Форматы объявлений в РСЯ и требования к ним

В этой статье подробно разберем особенности каждого формата на реальных примерах и покажем, какой и когда лучше использовать, чтобы получить больше конверсий.

1. Какие форматы есть в РСЯ
2. Текстово-графические объявления (ТГО)
   • Элементы, из которых состоит ТГО
   • Требования к тексту
   • Требования к видео и картинкам
3. Смарт-баннеры
   • Как выглядят и из чего состоят
   • Требования к содержанию
4. Графические объявления (баннеры и Playable Ads)
   • Форматы графических объявлений
   • Требования к классическим баннерам
   • Требования к Playable Ads
5. Реклама мобильных приложений
   • Из чего состоят такие объявления
   • Требования к формату
6. Медийные баннеры и баннер под поисковой строкой
7. Из чего состоят медийные баннеры
   • Баннер под поисковой строкой
   • Требования к форматам
8. ​​​​​​​Премиум-билборд и баннеры в сервисах «Яндекса»
   • Как выглядит и из чего состоит премиум-билборд
   • Баннеры в сервисах «Яндекса»
   • Требования к форматам
9. Видео и реклама на Smart TV
   • ​​​​​​​Из чего состоят видеорекламные форматы
   • Требования к формату
10. Коротко: базовые требования к объявлениям в РСЯ
    • ​​​​​​​Что «Яндекс» запрещает рекламировать
    • Технические ограничения
    • Общие требования к изображениям

Какие форматы есть в РСЯ

Рекламная сеть «Яндекса» объединяет тысячи сайтов-партнеров, мобильных приложений и собственных сервисов. В РСЯ объявления находят пользователей на основе их поведения, интересов, истории посещений сайтов. Аудиторию можно вовлечь на разных этапах воронки, даже когда потенциальный клиент еще не сформулировал запрос, но уже заинтересован в тематике.

Партнеры могут выбрать из нескольких форматов объявлений. Каждый — под разный набор задач:

• стандартные объявления с текстом и картинкой (текстово-графические объявления);
• реклама приложений;
• различные баннеры: графические (в том числе игровые), медийные, «умные» (смарт) и под строкой поиска;
• имиджевые форматы: баннеры на страницах сервисов «Яндекса» и премиум-билборды.

Текстово-графические объявления (ТГО)

Универсальный формат, который встречается чаще остальных на большинстве площадок. «Яндекс» показывает такие объявления на сайтах-партнерах, в их мобильных версиях и приложениях. 

Элементы, из которых состоит ТГО

ТГО — это конструктор из множества элементов. Чем больше элементов вы заполните, тем больше вариантов объявления сможет собрать система для показа конкретному пользователю.

Обязательные элементы:

• заголовок (и дополнительный заголовок) — самая заметная часть, которая цепляет внимание;
• текст объявления — краткое описание самого предложения;
• ссылка — ведет на лендинг, в соцсети или на сайт магазина.

Дополнительные элементы:

• быстрые ссылки — для перехода в нужный раздел («Каталог», «Доставка», «Отзывы» и др.);
• уточнения — короткие фразы, которые явно показывают преимущества предложения («Гарантия 2 года», «Работаем круглосуточно»);
• цена — актуальная стоимость товара или услуги;
• промоакция — плашка, которая выделяет скидку или выгоду, чтобы она сразу бросалась в глаза;
• контакты — телефон, адрес и время работы компании.

Визуальные элементы:

• изображение — основная картинка (статичный креатив);
• кнопка действия — элемент с четким CTA, например «Купить», «Подробнее» или «Скачать».
• видеодополнение — короткий ролик, который проигрывается автоматически или по клику.
• карусель — слайды с изображениями, которые показывают товар с разных ракурсов или ассортимент продуктовой линейки.

Требования к тексту

Текст в ТГО должен быть продающим, цеплять внимание, воздействовать на триггеры. У пользователя есть доли секунды, чтобы принять решение. Старайтесь, чтобы объявление соответствовало требованиям из списка ниже.

1. Четкий оффер. Сразу показывайте пользу. Читатель должен моментально понять, что рекламодатель продает и какую конкретную выгоду обещает (скидку, скорость доставки, уникальное свойство). Первые 2–3 слова должны цеплять внимание.

В РСЯ есть запрет на ложные обещания и превосходные оценки. Модерация не пропустит фразы вроде «Самые низкие цены» или «Круче всех на рынке» — это голословные обещания, не подкрепленные фактами. Также избегайте размытых формулировок и недостоверной информации.

2. Технические лимиты. Основной заголовок — до 56 символов, дополнительный — до 30, текст — до 81 символа. Все, что длиннее, система обрезает.
3. Никаких контактов в тексте. Запрещено писать номера телефонов, email или адреса прямо в заголовке или теле объявления. Для этого есть специальные поля «Контакты».

Требования к видео и картинкам

Визуал отвечает за привлечение внимания в огромном потоке контента. Чтобы пройти модерацию и получить высокий CTR, объявление должно соответствовать следующим критериям. 

1. Релевантность. Картинка должна четко показывать товар или услугу. Избегайте стоковых фото или нейросетевых генераций, если они не имеют прямого отношения к продукту. Это вводит пользователя в заблуждение, размывает фокус внимания и повышает процент отказов.
2. Этические требования. Под строгим запретом шок-контент, изображения крови, ран, сцены насилия или катастроф. В тематиках медицины и косметологии нельзя использовать формат «до и после» — это может быть расценено как гарантия результата, ложное обещание или манипуляция. Также запрещено использовать логотипы конкурентов.
3. Читаемость. Если вы наносите текст на изображение, он не должен занимать более 20% площади. Логотип и ключевая выгода должны легко считываться даже на небольшом экране смартфона.
4. Качество видео. Ролик должен быть коротким (от 5 до 60 секунд) вес — до 100 МБ, без резкой смены кадров, раздражающих звуков и мигания. Сюжет видео должен строго соответствовать теме объявления и вести на релевантную страницу. 
5. Технические требования к изображениям. Чтобы объявление адекватно отображалось на экранах разных устройств и прошло модерацию, учитывайте рекомендации платформы. Откажитесь от использования размытых, зернистых или искаженных картинок. 

Используйте файлы JPG, PNG или неанимированные GIF весом до 4 Мб (для рекламы мобильных приложений — до 10 Мб). Минимальное требование «Яндекса» — от 450 пикселей по любой стороне. Однако для качественного отображения на современных дисплеях рекомендуем загружать изображения высокого разрешения (от 1080 пикселей). Подготовьте креативы в разных пропорциях (стандартные, широкоформатные 16:9 и квадратные 1:1), чтобы охватить максимум площадок.

Смарт-баннеры

Это интерактивные объявления — их содержимое автоматически адаптируется под разные площадки. «Яндекс» показывает их на сайтах и в мобильных приложениях РСЯ. Может выглядеть как витрина с несколькими товарами, как мозаика из изображений или карусель.

Как выглядят и из чего состоят

Вы загружаете список товаров, а система сама собирает объявление по готовому шаблону.
В состав смарт-баннера входят:

• изображение товара (подтягивается автоматически);
• название и цена — также актуальные данные с сайта;
• информация о наличии и скидке;
• кнопка с призывом к действию — «Купить», «Подробнее» и др.

Смарт-баннер может показывать пользователю один конкретный товар (который он, например, недавно смотрел) или сразу подборку из нескольких офферов в одном блоке.

Требования к содержанию

Основа работы смарт-баннеров — это фид, файл-таблица, в котором хранится вся информация о вашем ассортименте: ссылки, цены, названия, картинки. Чтобы реклама работала корректно, фид должен соответствовать требованиям.

• Актуальность данных. Ссылки должны вести на работающие страницы, цены и наличие товара в фиде должны совпадать с тем, что указано на сайте.
• Понятные названия. В заголовке товара должно быть написано, что это такое (например, «Кроссовки беговые»), а не рандомное наименование, понятное только менеджеру магазина.
• Чистота изображений. Фотографии должны быть на непрозрачном фоне. На них нельзя наносить логотипы конкурентов, водяные знаки, посторонний текст или использовать шокирующий контент. Картинка должна четко демонстрировать товар. Ссылка на изображение в фиде должна вести на картинку размером не менее 250×250 пикселей (рекомендуемый размер — от 500 пикселей по меньшей стороне). Форматы: JPG или PNG. Вес файла — не более 4 Мб. 
• Структура. Все товары в фиде должны иметь правильный идентификатор, который соответствует дереву каталога на сайте. Иначе вы не сможете управлять отдельными категориями товаров. Система должна четко видеть структуру, чтобы находить нужную аудиторию под конкретный тип товара.

Главная задача смарт-баннеров — ретаргетинг, возврат пользователей, которые уже интересовались товаром. При настройке вы выбираете условия показа: например, показывать рекламу тем, кто смотрел карточку товара или положил его в корзину, но ушел без покупки.

Графические объявления (баннеры и Playable Ads)

Графические объявления — это формат, где вся рекламная информация размещена прямо на изображении. У таких объявлений нет отдельного текстового заголовка или описания снизу, как у обычной рекламы. Их можно встретить на сайтах-партнерах (на компьютерах и телефонах), в мобильных приложениях и иногда в специальных блоках сервисов «Яндекса».

Форматы графических объявлений

Здесь есть два вида объявлений:

1. Классический баннер. Это картинка (неподвижная или с анимацией), которая работает как ссылка. Внутри картинки нарисованы логотип, изображение товара или услуги, текст с предложением и кнопка для покупки, заказа или регистрации. Если нажать в любое место этого баннера, пользователь перейдет на ваш сайт.

2. Playable Ads (интерактивная реклама). Это баннер, с которым можно взаимодействовать. Он выглядит как мини-игра или демоверсия приложения внутри рекламного блока. Например, анимированная картинка с игровой механикой — «сотри защитный слой» или «пройди простой уровень», затем финальный экран с призывом скачать приложение или перейти на сайт.

Требования к классическим баннерам

Чтобы баннер прошел модерацию, он должен соответствовать следующим правилам:

• Размеры и вес картинки. Баннер должен строго соответствовать одному из форматов, поддерживаемых «Яндексом». Популярные форматы: 240×400, 728×90, 300×250, 300×600, 970×250 пикселей. Чем больше размеров одного креатива вы отрисуете и загрузите, тем больше площадок сможете охватить. Вес файла ограничен до 120 Кб, чтобы он быстро загружался даже при медленном интернете.
• Форматы файлов. Можно использовать обычные картинки (JPG, PNG), анимацию (GIF) или HTML5 (формат для сложной анимации).
• Честность. Нельзя рисовать на баннере элементы, которые обманывают пользователя. Например, нельзя рисовать крестик закрытия, который на самом деле открывает сайт, или кнопку «Play», если видео там нет. Также нельзя копировать дизайн «Яндекса» или соцсетей.
• Читаемость. Текст должен быть крупным и контрастным. Если вы напишете условия акции мелким шрифтом или добавите нечитаемые сноски со звездочками, модерация отклонит объявление.

Требования к Playable Ads

Это технически сложный формат, к которому также предъявляют ряд требований.

• Техническая часть. Креатив загружается как архив с кодом с кодом (HTML, JavaScript, CSS) и файлами изображений. «Яндекс» проверяет, чтобы сценарий работал корректно.
• Смысл игры. Взаимодействие должно быть понятным и вести к цели — установке приложения или переходу на сайт.
• Содержание. Внутри игры не должно быть запрещенного контента или навязчивых элементов (например, слишком громких звуков, которые нельзя выключить).

Реклама мобильных приложений

Это формат для продвижения приложений на iOS и Android. «Яндекс» показывает такую рекламу там, где пользователю удобно сразу скачать программу: на мобильных версиях сайтов, внутри других приложений, а также в поиске «Яндекса», если человек ищет конкретное название или категорию приложений.

Из чего состоят такие объявления

Данные здесь частично подгружаются из магазина приложений (App Store или Google Play):

• иконка и название приложения — берутся из магазина;
• рейтинг с количеством оценок — звездочки, если «Яндекс» смог их подтянуть;
• кнопка для установки — например, «скачать» или «открыть»;
• картинки или видео — скрины интерфейса или рекламный ролик.

Требования к формату

Чтобы реклама прошла модерацию, необходимо соблюдать правила.

• Текст. Заголовок должен быть коротким и понятным (до 56 символов), текст — до 75 символов.
• Призыв к действию. На кнопке или в тексте должен быть четкий призыв: «Установите», «Скачайте», «Попробуйте бесплатно».
• Честность изображений. Скриншоты и видео должны показывать реальный интерфейс приложения. Нельзя использовать красивые, но нарисованные картинки, которых нет внутри самой программы — это считается введением в заблуждение. Технические требования: до 10 Мб для фото и 100 Мб для видео.
• Никаких фейков. Строго запрещено использовать выдуманные рейтинги или рисовать звездочки оценок на самой картинке, если их нет на самом деле. Рейтинг должен подтягиваться системой автоматически из официального магазина.

Медийные баннеры и баннер под поисковой строкой

Формат хорошо работает для имиджевой рекламы, когда задача — запомниться пользователю, рассказать о новом бренде или продукте. «Яндекс» показывает их в поиске и на сайтах-партнерах РСЯ.

Из чего состоят медийные баннеры

Это большие графические блоки, которые привлекают внимание за счет яркости и размера.

• Основные элементы. Внутри находится крупное изображение, логотип бренда, короткий текст с предложением и кнопка. Иногда текст сводят к минимуму, делая акцент только на картинке.
• Особенность оплаты. В отличие от обычной рекламы, здесь «Яндекс» чаще берет плату не за клики, а за показы. 

Баннер под поисковой строкой

Формат, который хорошо заметен и цепляет взгляд. Это узкая горизонтальная полоса, которая размещается под полем ввода ключевого запроса на главной странице «Яндекса».

Состоит из логотипа компании, короткого слогана или текста акции и кнопки перехода. Бывает статичным или анимированным.

Требования к форматам

Так как эта реклама работает на имидж, требования к ней строже, чем к обычным объявлениям.

• Размеры и вес картинки. Файлы должны строго соответствовать указанным размерам в пикселях, мало весить, чтобы не нагружать страницу. Размер баннера под поисковой строкой — 728×90 пикселей. Для общих медийных баннеров используются популярные форматы 240×400, 300×250, 300×600, 970×250 и полноэкранные мобильные форматы. Максимальный вес для загрузки файла — 150 Кб.
• Читаемость. Ограничений по количеству символов текста нет, так как это часть изображения. Текст должен занимать не более 50% площади баннера, быть контрастным и легко читаться за 1–2 секунды. Если вы напишете лонгрид мелким шрифтом, модератор отклонит баннер.
• Честность дизайна. Запрещено имитировать поисковую выдачу «Яндекса» (делать баннер похожим на результаты поиска). Нельзя использовать чужие логотипы без разрешения или рисовать системные кнопки (например, «Скачать»), которые являются частью картинки, а не интерфейса.
• Качество. Креатив должен быть сделан профессионально: без размытых пикселей, искажений или кислотных цветов, которые раздражают глаз.

Премиум-билборд и баннеры в сервисах «Яндекса»

Это самые заметные и дорогие форматы, которые используются крупными брендами для имиджа. «Яндекс» показывает их на своих популярных сервисах: «Кинопоиске», «Яндекс Музыке», «Яндекс Погоде» и других проектах.

Как выглядит и из чего состоит премиум-билборд

Это большой баннер, который размещается в самой верхней части страницы сайта и занимает всю ширину экрана. Состоит из крупного изображения или видеофона с логотипом компании, короткого слогана и кнопки. Часто здесь используют анимацию, чтобы привлечь внимание сразу после захода на сайт.

Баннеры в сервисах «Яндекса»

Это тоже имиджевые баннеры, но они встроены в дизайн конкретного сайта. Например, в «Яндекс Погоде» или на «Авто.ру». Они бывают разных форм: вертикальные в сайдбаре, горизонтальные или квадратные блоки — все зависит от дизайна конкретной страницы.

Баннеры в сервисах «Яндекса». Источник: yandex.ru

Требования к форматам

Так как эта реклама показывается в популярных сервисах «Яндекса», требования к качеству здесь самые строгие.

• Высокое качество картинки. Изображение должно быть четким, профессиональным. Здесь недопустима любительская графика или кричащие цвета, которые портят вид сайта. Креативы загружаются под конкретные слоты. Популярные размеры в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 728×90, 970×250. Файл должен быть легким — до 150 Кб. Это стандарт для медийных HTML5 и графических баннеров. 
• Соблюдение правил. Креатив должен строго соответствовать всем юридическим правилам и политике «Яндекса». Тексты и изображения строго модерируются.
• Дополнительные материалы. Часто для запуска рекламы нужно предоставить макеты сразу под несколько разрешений экрана (для больших мониторов, ноутбуков, планшетов), чтобы везде баннер смотрелся аккуратно.

Видео и реклама на Smart TV

Видеоформаты рассказывают историю и вовлекают зрителя эмоционально через звук и динамику. «Яндекс» показывает ролики в своей видеосети: это сайты-партнеры и мобильные приложения, онлайн-кинотеатры и приложения на Smart TV. Также встречается формат с вознаграждением — это когда пользователь соглашается просмотреть рекламу, чтобы получить бонус, например, дополнительную внутриигровую валюту или жизнь.

Из чего состоят видеорекламные форматы

Основа — сам видеоролик. Он может быть с озвучкой или просто с музыкой и текстовыми вставками.

• Визуальные элементы. В ролике обычно есть логотип бренда и финальная заставка, где крупно показан товар или бренд.
• Интерактив. Если реклама идет на сайте или в телефоне, на ней есть кнопка перехода («Перейти на сайт»). На телевизорах Smart TV кликнуть нельзя, поэтому там акцент делается на запоминание бренда или QR-код.

Требования к формату

Чтобы ролик допустили к показу, соблюдайте правила.

• Длительность и размер. Ролики не должны быть слишком длинными. Есть строгие лимиты по времени (от 5 до 60 секунд) и по весу файла (до 100 Мб), чтобы видео не зависало у пользователя.
• Комфорт зрителя. Запрещены резкие звуки громче основного видео и пугающие сцены.
• Честность. Нельзя прятать важные условия (например, информацию о скрытых платежах) в мелком тексте, который мелькает на экране полсекунды. Все должно быть читаемо.
• Качество. Качество — это главное. Звук нужен чистый, без посторонних шумов. На большом телевизоре сразу видно, если видео плохо снято или размыто, поэтому картинка должна быть четкой. Загружайте ролики в разрешении Full HD (1920×1080) и формате 16:9, чтобы реклама смотрелась красиво.

Коротко: базовые требования к объявлениям в РСЯ

Независимо от того, какой формат вы выбрали — простой текст или дорогой видеобаннер, — в «Яндексе» действуют общие правила. Если их нарушить, модерация отклонит рекламу.

Что «Яндекс» запрещает рекламировать

Есть список тем, запрещенных либо законом, либо правилами самой площадки.

1. Запрещенные товары: оружие, изменяющие сознание вещества, взрывчатые вещества, поддельные документы, табак.
2. Лицензируемые виды деятельности: медицина, фармацевтика, азартные игры, финансовые услуги — это можно рекламировать только при наличии официальных лицензий и сертификатов.
3. Этика. Запрещена дискриминация, оскорбления, матерные слова и шокирующий контент.
4. Обман. Нельзя давать ложные обещания. Например, нельзя писать «Скидка 90%», если на сайте ее нет, или гарантировать результат, который невозможно предсказать («Вылечим от всех болезней за час»).

Технические ограничения

У каждого формата есть свои ограничения, за которые нельзя выходить.

1. Лимиты по тексту. У заголовков и текстов есть ограничение по количеству символов (например, заголовок — до 56 знаков). Лишнее не поместится.
2. Структура аккаунта. Есть ограничения на количество групп объявлений и ключевых слов. 
3. Файлы. Все картинки и видео должны соответствовать требованиям по размеру, весу, формату файла, чтобы реклама загружалась у пользователей как можно быстрее.

Общие требования к изображениям

Картинка — это первое, что видит человек. К ней предъявляют строгие требования.

1. Соответствие. Изображение должно показывать реальный продукт или услугу. Нельзя ставить фото дорогого автомобиля, если вы продаете брелок от него, не указав это явно.
2. Цензура. Никаких шокирующих сцен, детализированных фото операций, травм или откровенной эротики.
3. Авторские права. Запрещено использовать логотипы чужих брендов без их письменного разрешения.