Исследование коммерческих интересов пользователей от Яндекс


Яндекс подготовил исследование коммерческих интересов пользователей интернета. Оно построено на данных РСЯ за период с октября 2016 года по апрель 2017 года и посвящено разнице интересов людей разного пола и возраста, говорится в исследовании. По мнению команды Яндекса, рекламодатели не всегда имеют о них точное представление, но то, какую рекламу видят пользователи, зависит отчасти и от стратегии рекламодателей.

Кроме того, что компания выяснила, какие товары и услуги интересуют женщин и мужчин больше или меньше, Яндекс определил структуру тематических областей, к которым относятся рекламные объявления, — какой вклад в интерес к каждой из них вносят пользователи того или иного пола и возраста.

Аудитория и активность

Дневная аудитория РСЯ — около 60 млн пользователей (к сравнению: всего интернетом в России пользуются 71 млн человек старше 18 лет, по данным ФОМ). Ежедневно посетители сайтов, входящих в РСЯ, видят в общей сложности 4,3 млрд объявлений и примерно по 8 млн из них переходят.

Больше половины всех переходов по объявлениям (55%) осуществляют пользователи 45 лет и старше. Это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе — у них самый высокий среди всех возрастов CTR. В целом старшие пользователи больше кликают на объявления во всех тематических областях. Около трети кликов (28%) обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всего по рекламе переходят пользователи в возрасте от 18 до 24 — всего 4% от всех кликов.

интересы пользователей

 

Тематические области рекламных объявлений

Каждое объявление в РСЯ относится к одной или нескольким тематическим категориям. Они определяются автоматически — по словам, которые содержит объявление. Категории объединены в области. В исследовании компания рассмотрела 247 категорий в 18 областях. Ниже пример одной категории — «ИТ и телеком». Другие категории доступны на странице исследования.

интересы пользователей

 

Интересы мужчин и женщин

Для мужчин наиболее характерен интерес к бизнесу, электронике и авто, а для женщин — к медицине, одежде и недвижимости. «Общие» области — те, интерес к которым не зависит от пола, — юридические услуги, развлечения и образование.

Индекс интереса показывает, насколько сильно интерес данной группы людей (скажем, всех женщин в возрасте от 35 до 44 лет) к выбранной области отличается от общего интереса. Например, насколько сильно у женщин в возрасте от 35 до 44 лет выражен интерес к недвижимости — по сравнению со всеми остальными половозрастными группами и по сравнению с другими областями. Подробнее читайте в методологии.

интересы пользователей

 

Изменение интересов с возрастом

В графиках ниже показано, как меняются интересы мужчин и женщин с возрастом в самых женских, самых мужских и общих областях.

интересы пользователей интересы пользователей интересы пользователей

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format