С блокировкой соцсетей от корпорации Meta платформа ВКонтакте переживает второе рождение. Многие пользователи, не желая заморачиваться с VРN, заново открыли для себя соцсеть, а вместе с ними подтянулись и представители бизнеса. Таргет VKontakte - одна из немногих возможностей достучаться в соцсетях до своей целевой аудитории на территории России, поэтому если вы еще не тестировали рекламу ВК - самое время начать. В этой статье мы расскажем, как работать с рекламным кабинетом ВКонтакте и покажем фишки из реальных кейсов, которые помогут сделать ваши кампании эффективнее.
Реклама ВК: обзор новой платформы
В 2022 году реклама ВКонтакте претерпела ряд изменений. “Старый” рекламный кабинет пока еще работает и его можно пополнять до 1 июля 2023 года, а уже с 31 июля доступ к нему будет закрыт. Все из-за введения платформы VK Реклама, в которой объединили возможности myTarget и ВКонтакте и добавили улучшенные алгоритмы и новые инструменты, которые обещают сделать вашу рекламу эффективнее.
Стоит сразу отметить, что принципиальных различий между старым и новым кабинетами нет, только убрали маркет-платформу, через которую можно было размещать рекламу в интересующих вас сообществах.
Чтобы попасть на новую рекламную платформу, нужно зайти по ссылке https://ads.vk.com/hq/registration и пройти регистрацию. Если у вас уже есть рекламный аккаунт myTarget, можно привязать его, если нет - просто создать новый.
На указанную почту придет подтверждение - и все, вы готовы создавать свою первую рекламную кампанию в VK Рекламе.
Интерфейс рекламного кабинета простой и интуитивно понятный
Как пополнить баланс VK Реклама
Чтобы запустить рекламу ВК, необходимо пополнить бюджет рекламного кабинета. Сделать это можно через значок кошелька в правом верхнем углу (рядом с вашей аватаркой). Минимальная сумма для пополнения - 600 руб., при этом с этой суммы сразу удержат НДС в размере 20%.
Пополнить счет можно при помощи банковской карты (Visa, MasterCard, МИР, UnionPay и др.), системы быстрых платежей, со счета мобильного телефона (Билайн, Мегафон, МТС и Теле2), а также через Qiwi кошелек, SberPay, Юmoney и PayPal.
Теперь, когда бюджет пополнен, можно приступить к созданию рекламной кампании.
Как создать рекламную кампанию VK
Давайте пошагово пройдемся по процессу создания рекламной кампании.
1. Во вкладке “Кампании” нажимаем кнопку “Создать”.
2. Выбираем, что будем продвигать - сайт, сообщество, мобильное приложение или что-то еще:
3. Допустим, мы выбрали продвижение сообщества ВКонтакте. Теперь нужно уточнить, что мы хотим от рекламы: получить новых подписчиков, привлечь пользователей в сообщения или повысить вовлеченность аудитории. Выбираем соответствующее целевое действие.
4. Устанавливаем бюджет кампании. Минимум - 100 руб. При подключении плашки “Оптимизация бюджета кампании” можно выбрать стратегию ставок - по минимальной или по предельной цене.
Стратегия предельной цены ставит целью достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость конверсии или установки. При использовании минимальной ставки вы указываете свой бюджет, а система стремится обеспечить наилучшие результаты в пределах заданной суммы.
5. Следующий шаг - настройка таргетингов: регионы показа, пол и возраст аудитории, ее интересы. Здесь же можно добавить ключевые фразы, залить пользовательские аудитории и добавить группы, на подписчиков которых вы хотите таргетироваться.
Последняя вкладка в этом шаге - выбор мест размещения. По умолчанию ВКонтакте советует указывать автоматический выбор мест размещения, но если вы можете отключить плейсменты, которые вам не интересны.
Справа вы увидите размер целевой аудитории, подходящей под ваши настройки, и прогнозы охвата.
6. Осталось создать объявление.
По новым законам о рекламе в заголовке нельзя использовать текст на латиннице, даже если это название вашего бренда
Обратите внимание на значок волшебной палочки в окошках заголовка и описания: с помощью ИИ вы можете сгенерировать текст для объявлений. Нужно только ввести текст, на который будет опираться нейросеть, по желанию добавить минус-слова, которых не должно быть в вашей рекламе - и выбрать понравившийся вариант.
Варианты, честно говоря, не самые интересные, но могут послужить основой для доработки.
После создания объявления оно отправится на модерацию. При успешном ее прохождении и наличии баланса реклама начнет откручиваться автоматически!
Более подробно процесс создания рекламы ВК описан в пошаговой инструкции.
А теперь давайте пройдемся по остальным вкладкам личного кабинета VK Реклама.
Аудитории
Здесь можно:
- Создать аудиторию для таргетинга или ретаргетинга на основе выбранных параметров - потом при создании рекламного объявления не нужно будет указывать параметры таргетинга, можно сразу выбирать нужную аудиторию из списка.
- Загрузить список пользователей, чтобы показывать рекламу максимально точной аудитории: например, если у вас уже есть клиентская база, и вы хотите прорекламировать им новое предложение. Из списка, в свою очередь, можно будет создать аудиторию.
Бюджет
Во вкладке “Бюджет” будут показаны ваши транзакции и расходы за выбранный период времени.
Центр коммерции
Вкладка пригодится тем, кто хочет продвигать магазин во ВКонтакте - здесь можно создать каталог товаров и услуг и продвигать их.
Нужно загрузить фид с товарами или просто добавить ссылку на группу, в которой уже есть товары - после синхронизации вы сможете рекламировать товары и услуги из каталога.
Сайты
В разделе можно добавить пиксель VK, чтобы отслеживать события при рекламе стороннего сайта. Здесь же есть инструкция по установке пикселя на ваш сайт.
Мобильные приложения
Здесь можно настроить набор отслеживаемых событий для продвигаемого мобильного приложения и разрешить доступ к данным другим кабинетам.
Лид-формы
В разделе можно создать лид-формы, чтобы использовать их в рекламных объявлениях.
В общем-то, на этом обзор обновленного рекламного кабинета VK Реклама подошел к концу. Интерфейс платформы прост и понятен, даже при большом желании в нем сложно запутаться. Кроме того, команда ВКонтакте подготовила в помощь рекламодателям справочные материалы, в которых можно найти ответы на возникающие вопросы.
Полезные советы при настройке рекламы ВК
А теперь то, о чем в справочных материалах обычно не рассказывают: фишки из практических кейсов, которые помогают повысить эффективность рекламных кампаний и, как следствие, ваш профит.
- Конечно, нужно тестировать разные форматы и подходы, но судя по свежим весенним кейсам, лучше всего заходит сочетание видео и текста с описанием болей аудитории и их решений. Динамическая реклама привлекает больше внимания, чем статичные креативы, и лучше пробивает баннерную слепоту в ленте.
- На всех курсах по таргету учат не использовать стоковые изображения в рекламе. Однако практика показывает, что в некоторых сферах (например, инфобизнес) стоковые фото показывают себя лучше. Не бойтесь их тестировать!
- Нужен лидген на мероприятие? Не обязательно использовать лид-формы и сервисы подписок: протестируйте приложение Анкеты - оно позволяет оформить текстовую информацию, добавить изображение и необходимые поля.
- Тестируйте аудитории: «Аудитория интересов», «Участники сообществ конкурентов» и «Аудитория по ключевым запросам».
- Работа с аудиториями из сообществ, косвенно соприкасающихся с вашей сферой, не только принесет подписчиков, но и увеличит охват и узнаваемость вашего сообщества.
- Учитывайте праздники и выходные дни: во многих нишах отмечается снижение пользовательской активности на 30-40%, так что если не хотите сливать бюджет - проведите тесты и посмотрите, когда активна ваша целевая аудитория.
- Иногда никакой сторителлинг не нужен - креатив с прямым оффером на яркой плашке и текст с его описанием хорошо конвертят, а длинные сочинения для большинства уже не работают.
- Повышение среднего чека - не панацея. Вот интересный кейс, который показал, как снизив средний чек на 200 руб., можно заработать 3 млн.
- Нужно тестировать. Много тестировать! То, что сработало у сотни бизнесов, может не сработать у вас. И наоборот.
ВКонтакте - соцсеть с огромной аудиторией, и реклама ВК - работающий инструмент. Здесь наверняка есть ваши потенциальные клиенты, остается только до них достучаться!
