Хотите вернуть потенциальный лид на ваш лендинг? Тогда первое, что нужно сделать — установить пиксель ретаргетинга на страницу. Технологии не стоят на месте и сегодня данную возможность предлагает не только Facebook и Google, но также и крупные рекламные сети с пушами, баннерами и даже попсами!
Теперь вы можете купить клик вовлеченного пользователя гораздо дешевле и вернуть его в вашу воронку через любой удобный для вас рекламный формат.
В арбитраже трафика, зачастую, воронки офферов достаточно линейны, но если подойти с другой стороны… открываются новые горизонты — CR может вырасти в разы, что отразится и на вашем ROI! Давайте разберем подробнее.
О чем речь?
После новости о том, что PropellerAds обновили функционал “Аудитории” в своей сети, мы решили посмотреть, как это может использовать рядовой арбитражник, учитывая, что сейчас основное поле боя — Facebook.
На минуточку, в PropellerAds более 8 млрд показов в день, доступно более 195 ГЕО, а минимальная ставка за клик начинается от 0.001$.
Вот варианты, которые сразу пришли в голову:
1. Получаем клики в Facebook, Google Ads, рассылках (и др. источниках) и после запускаем на эту аудиторию более агрессивные креативы в пушах, где модерация намного лояльней, а клики дешевле.
На примере Facebook можно собирать аудиторию даже во время прогрева аккаунта (в последнее время достаточно сложно добиться сходу высокого спенда без прогрева) — ни один доллар не будет потрачен зря. База пикселя в рекламной сетке не пропадет после бана ФБ, и будет только расти, собирая вовлеченную аудиторию для дальнейшей коммуникации.
Далее при создании РК вы можете выбирать эту аудиторию для работы:
2. Собираем активную аудиторию внутри рекламной сети.
Если вы уже работаете с PropellerAds, то можете просто собирать отдельную аудиторию вовлеченных пользователей, чтобы начинать тесты новых офферов/связок с максимально активных пользователей или сегментировать трафик по вертикалям/интересам.
Сегментирование по интересам позволяет работать с горячей аудиторией и эффективней тестировать новые офферы. Пользователь купил у вас или оставил регистрацию (если говорим о SOI-офферах, например, свипстейках), сохраняем его и начинаем тесты новых офферов с него.
И не важно, нутра это, азартные игры, свипы или что-то еще… вероятнее всего, ему придется по душе и новое предложение.
Собирать внутри сети можно по следующим параметрам:
- Пользователи, которые кликнули по вашему объявлению (для пушей и интерстишелов)
- Вовлеченные пользователи, которые провели на лендинге более 2 секунд
- Пользователи, которые совершили целевое действие - подтягиваем информацию по s2s-postback
В дальнейшем вы можете выбирать вашу аудиторию при таргетинге на любом формате.
Как сегментировать аудиторию удобней (по активности, посещению страницы, конверсии) — решайте сами.
И еще один интересный вариант для тех, кто хочет собирать аудиторию внутри рекламной сети между форматами.
3. Строим воронку с помощью Retargeting пикселя в несколько касаний с ротацией подходов.
Возьмем, например, вертикаль трейдинга/crypto, где самые высокие комиссии и есть определенные сложности с рекламой оффера.
Ситуация следующая: пользователь зашел на наш прелендинг, почитал-посмотрел, перешел на лендинг, но не зарегистрировался... либо зарегистрировался, но оставил нас без депозита.
Что делать? Как вариант — обыгрывать инфоповоды: высказывания мистера Маска, новые рекорды или значительные колебания курса и все, что может прийтись по душе доморощенному “миллионеру”.
Пользователь после предложения в лоб будет постоянно погружен в состояние упущенной возможности, читая ваши “вести с полей” и считая сколько он мог/может заработать. Рано или поздно (скорее рано) жадность победит и заветный депозит окажется в статистике. И работает это везде! Достаточно просто установить пиксель и сверстать пару новостных прелендингов/запросить их в партнерке.
Чтобы создать пиксель, переходим в PropellerAds, а именно в раздел “audience”, создаем аудиторию и устанавливаем код пикселя на целевую страницу:
Все, теперь каждый посетитель будет собираться в отдельную аудиторию.
По умолчанию вы можете создать не более 15 аудиторий (если нужно больше, напишите менеджеру сети), настройка аудитории действует 90 дней.
Итог
Работа с классическими рекламными форматами (интерстишелы, пуши, попсы) сегодня — это не просто анализ площадок и составление black- и white-листов, а полноценная коммуникация с пользователем и построение продажи в несколько касаний.
Сбор аудитории из любого источника, возможность возврата пользователя на нужные вам этапы воронки продаж позволяет значительно увеличить CTR и CR кампаний.
Вопрос лишь в том, хотите ли вы “заморачиваться” (установить пиксель, подготовить более сложную воронку в виде дополнительных прелендингов), чтобы добавить связки “живости” и протестировать новые гипотезы, или проще слепо брать базовые промо оффера и жаловаться, что не конвертит?
Если вам нужна проверенная рекламная сеть с большим объемом трафика и широким техническим функционалам, можем рекомендовать PropellerAds: они объективно являются одними из лидеров индустрии и могут предложить все необходимые условия для работы.
Комплексно работайте с трафиком и будет вам счастье!
