Как сделать так, чтобы кликнули именно на ваш пуш? Чем больше игроков на поле, тем выше вероятность выйти на рынок с пушем, который не удивит потенциальных клиентов. Делимся подсказками, как увеличить CTR и сделать пуш-уведомление кликабельным.
Используйте важные события
Один из самых простых способов повысить кликабельность пуша — приурочить оффер к важному событию. Ежегодно высокие CTR на пушах показывают кампании, запущенные в связке с крупными спортивными событиями, праздниками, мировыми распродажами. Пока половина планеты ждала выход финала “Игры престолов”, аффилиаты неплохо заработали на кампаниях, где тонко обыграли конец сериала. Зима близко, ребята, помните об этом! 🙂 И не отказывайтесь запускать офферы с привязкой к событиям.
Добавьте эмодзи
Без эмодзи сложно представить любую переписку. Люди так к ним привыкли, что сообщение без эмодзи и смайлов часто воспринимают как негативное. Почему бы не использовать эти привычки в рекламе? 😉
К тому же любой яркий элемент будет притягивать внимание к вашему сообщению и увеличит вероятность привлечения аудитории.
Настройте макросы с геолокацией в заголовках
В отличие от трафика из социальных сетей, где доступны широкие параметры таргетинга, пуш-трафик менее сегментирован. Как вам идея указать в сообщении город, на который вы настроили таргетинг? Это повысит персонализированность сообщения и будет воспринято более адресно.
Трюк хорошо работает с вертикалью дейтинга, хорошие результаты можно получить с любыми офферами для определенных городов.
Покажите срочность предложения
Хотите повысить вовлеченность пользователей? Заставьте их действовать прямо сейчас!
Если про call-to-action конструкции на лендингах все более-менее понятно, то как использовать этот же прием в текстах пушей? Используйте в заголовках слова, которые мотивируют к действию.
Лучше всего с такой задачей справляются глаголы.
Мы подготовили для вас список, где можно найти удачные примеры для всех вертикалей:
Подключите новую аудиторию
Ни для кого не секрет, что аудитория со временем устает от пушей. Особенно, если видит однотипные уведомления, которые взяты из spy-tools.
Решением будет показывать свое предложение людям, которые недавно подписались на пуши, и еще не пресытились различными предложениями.
Не все поставщики пуш трафика разделяют свою аудиторию по этому принципу. Например, можно запускать кампанию только на людей, которые подписались на пуши не более 7 дней назад. Такая аудитория стоит чуть дороже, но и результаты показывает гораздо лучшие.
New Subscribers Only — функция, которая поможет вам повысить CTR. Можно включить функцию в рамках уже запущенной кампании. Но эксперты советуют создать отдельную кампанию под такую аудиторию, чтобы не смешивать результаты по более старой и новой аудитории.
Добавьте новые креативы
Часто одного крео недостаточно, чтобы увидеть высокий CTR. Запускайте кампанию сразу с несколькими вариантами креативов, чтобы выделить лучший. И даже найдя хороший крео, вовремя его заменяйте, чтобы предотвратить выгорание.
Новые картинки и тексты лучше привлекают аудиторию, чем пуши, которые пользователи видели и, возможно, не раз.
Закончим, пожалуй, с того, что и начали. Самое важное для показателя CTR — сделать пуш не похожим на предложения конкурентов и максимально персонализированным. Иногда для высоких показателей достаточно хорошей фантазии и креативного подхода.
