Переливы в пушах и как с ними бороться


Сегодня решили затронуть животрепещущую тему, а именно "переливы" на пушах и как с ними бороться. 

Стандартный вопрос: Почему я выделил на тест условные 100$ и быстро слил весь рекламный бюджет?

Даже если вы до сих пор не задавались этим вопросом, все равно настоятельно рекомендуем данный материал к ознакомлению. Как говорится, кто предупрежден - тот вооружен ;)

Вернемся к ситуации, когда у вас был установлен лимит бюджета для рекламной кампании, но по какой-то причине вы в него не уложились. Что могло произойти?

Ситуация #1

Вы создали рекламную кампанию и установили бюджетный лимит 100$, но когда прописывали ставку за клик, промахнулись с запятой и указали 0,1$ вместо 0,01$.

В таком случае вы, естественно, выигрываете аукцион и ваши креативы рассылаются по всей базе. Спустя первые 10 минут вам прилетело всего несколько кликов, чему вы не придаете внимания и думаете подождать, не отключаете кампанию и, естественно, не проверяете цену за клик.

Через какое-то время пуш-уведомления начинают активно открывать большинство оставшихся пользователей - и все, за каждый клик вы отдаете по 0,1$. Можно представить сколько вы можете потратить сверх бюджета, ведь даже по истечению лимита отозвать пуши назад система не может.

Ситуация #2

Скорее всего никого в условном Уругвае не заинтересует прокладка, настроенная под немецкую аудиторию - множество миссклика и слитый бюджет как итог.

Вы подумали, что слили уже все что можно и легли спать, чтобы утром тестить что-то новое. Но за это время оставшиеся люди из базы увидели ваше объявление.

Итог как и в первой рассмотренной ситуации, но потратите вы, скорее всего, даже больше.

Что еще может произойти

Аналогичная ситуация как и в первых двух случаях, но вы выиграли не наивысшую позицию в аукционе. По итогу первого времени CTR был удовлетворительный и вы решили продолжить.

В какой-то момент рекламодатели-конкуренты отвалились - и вот весь трафик теперь достается вам.

Что получается в итоге, мы уже рассмотрели выше.

Но не все так страшно.

Перелив можно свести к минимуму или вовсе избежать, если...

  1. Перед запуском кампании уточняйте у саппорта объем трафика в интересующем вас ГЕО и имейте в виду, что вы всегда можете выиграть аукцион.
  2. Перепроверяйте все настройки рекламной кампании, особенно таргетинг и цену за клик.
  3. Для топовых ГЕО советуем устанавливать частоту показа.
  4. Используйте смартлинки, настроенные на весь мир. Это поможет вам сохранить бюджет, если вы намажете с ГЕО.
  5. Если вы новичок, лучше начните с небольших объемов трафика и не беритесь за топовые ГЕО. В таком случае цена ошибки и перелива будет в разы меньше.

Источник


Комментарии