Сегодня решили затронуть животрепещущую тему, а именно "переливы" на пушах и как с ними бороться.
Стандартный вопрос: Почему я выделил на тест условные 100$ и быстро слил весь рекламный бюджет?
Даже если вы до сих пор не задавались этим вопросом, все равно настоятельно рекомендуем данный материал к ознакомлению. Как говорится, кто предупрежден - тот вооружен ;)
Вернемся к ситуации, когда у вас был установлен лимит бюджета для рекламной кампании, но по какой-то причине вы в него не уложились. Что могло произойти?
Ситуация #1
Вы создали рекламную кампанию и установили бюджетный лимит 100$, но когда прописывали ставку за клик, промахнулись с запятой и указали 0,1$ вместо 0,01$.
В таком случае вы, естественно, выигрываете аукцион и ваши креативы рассылаются по всей базе. Спустя первые 10 минут вам прилетело всего несколько кликов, чему вы не придаете внимания и думаете подождать, не отключаете кампанию и, естественно, не проверяете цену за клик.
Через какое-то время пуш-уведомления начинают активно открывать большинство оставшихся пользователей - и все, за каждый клик вы отдаете по 0,1$. Можно представить сколько вы можете потратить сверх бюджета, ведь даже по истечению лимита отозвать пуши назад система не может.
Ситуация #2
Скорее всего никого в условном Уругвае не заинтересует прокладка, настроенная под немецкую аудиторию - множество миссклика и слитый бюджет как итог.
Вы подумали, что слили уже все что можно и легли спать, чтобы утром тестить что-то новое. Но за это время оставшиеся люди из базы увидели ваше объявление.
Итог как и в первой рассмотренной ситуации, но потратите вы, скорее всего, даже больше.
Что еще может произойти
Аналогичная ситуация как и в первых двух случаях, но вы выиграли не наивысшую позицию в аукционе. По итогу первого времени CTR был удовлетворительный и вы решили продолжить.
В какой-то момент рекламодатели-конкуренты отвалились - и вот весь трафик теперь достается вам.
Что получается в итоге, мы уже рассмотрели выше.
Но не все так страшно.
Перелив можно свести к минимуму или вовсе избежать, если...
- Перед запуском кампании уточняйте у саппорта объем трафика в интересующем вас ГЕО и имейте в виду, что вы всегда можете выиграть аукцион.
- Перепроверяйте все настройки рекламной кампании, особенно таргетинг и цену за клик.
- Для топовых ГЕО советуем устанавливать частоту показа.
- Используйте смартлинки, настроенные на весь мир. Это поможет вам сохранить бюджет, если вы намажете с ГЕО.
- Если вы новичок, лучше начните с небольших объемов трафика и не беритесь за топовые ГЕО. В таком случае цена ошибки и перелива будет в разы меньше.
