Пока Facebook штормит из-за бана аккаунтов и сложностей с модерацией, а поп-трафик полнится хоть и недорогим, но часто ботовым трафиком, самое время обратить внимание на пуш-трафик. На пушах все гораздо проще с модерацией и при небольшой ловкости нет необходимости прибегать к клоакингу. Широкий выбор ГЕО и доступных для конверта офферов делает этот трафик все более и более популярным.
Сегодня мы присмотримся к еще одному его представителю — рекламной пуш сетке RichPush.
Мы тоже думали, что эти ребята, как и многие другие, вовремя решили оседлать успешную волну пуш-трафика в 2018. Оказывается, их опыт в индустрии гораздо больше. До того как запустить свою рекламную сетку, они 4 года успешно развивали технологию Platform.io, которая помогала выстраивать другие рекламные сети. Ну что ж, посмотрим, как они построили свою сетку.
Что предлагают рекламодателю?
Один из плюсов пуш-трафика — это широкий выбор ГЕО: RichPush предлагает 250 доступных стран. Они же обещают одну из самых крупных аудиторий среди поставщиков пуш-трафика — 400 млн пользователей по всему миру.
Популярные вертикали: нутра, свипы, гэмблинг, финансы, дейтинг, мобильные приложения.
Стоимость бида, как и везде, зависит от гео и вертикали. Персональный менеджер подсказал нам, что на сайте есть удобный инструмент для просмотра статистики по вертикалям и странам в режиме реального времени. Можно отслеживать показатели CPC, CTR и Impessions.
Нигде такого больше не видели, обычно за подобной информацией нужно обращаться к менеджерам, а здесь все доступно пользователям даже без регистрации. Внимание, можно залипнуть надолго, играясь с графиками 😀
В систему RichPush интегрированы более 10 популярных трекеров (среди них Voluum, Keitaro, PeerClick и другие). Кроме того, доступен внутренний трекер. Можно настроить передачу конверсий, и он выстроит детальный отчет. В любое время будет доступна статистика по бидам и показам: сторонние трекеры не формируют статистику по этим параметрам.
Минимальный депозит в сети — $50. Если внести от $250, становятся доступны помощь персонального менеджера и приоритетная поддержка, сервис по созданию креативов и другие приятные фичи. Впрочем, кому-то и $50 достаточно, чтобы опробовать новый источник и сделать выводы. Пусть каждый решает сам, что ему подходит.
Кроме того сетка активно промоутит свои уникальные фичи для работы оптимизации кампаний: Microbidding, Automated rules и Target CPA. С ними мы разберемся чуть позже.
Пару слов об интерфейсе пуш сетки
Никаких проблем с регистрацией возникнуть не должно: на главной странице все интуитивно понятно.
Сразу после регистрации вы попадете в личный кабинет, где можно посмотреть настройки кампании, ознакомиться с руководством по запуску. Остальные вкладки заполнятся инфой после запуска.
Там же после оплаты депозита появятся контакты персонального менеджера.
Интерфейс интуитивно понятен: сразу предлагают озаглавить кампанию и добавить креативы, затем выбрать и настроить все остальные параметры.
Почему-то часть настроек разработчики решили скрыть. Чтобы их найти, нажмите на кнопку “Дополнительные настройки” возле кнопки “Создать кампанию”. Именно там прячутся настройки флагманских фич: Microbidding и Automated rules.
Какие особенные Rich функции доступны при запуске кампаний?
- Кампанию можно запускать сразу с несколькими креативами. Всего можно добавить до 10 вариантов, чтобы провести качественный тест.
Кроме того, в каждый крео можно добавлять ссылки на разные лендинги. В итоге можно тестировать не только креативы, но и ленды.
Далеко не все сети делают такие широкие жесты. Из минусов: креативы нужно сжать до 100 Кб и с этим иногда приходится повозиться.
- Система позволяет настроить подходящий вам способ передачи конверсий: пиксель, аймедж и постбек. Именно подключение конверсий дает возможность пользоваться некоторыми фичами и позволяет персональному менеджеру давать дельные советы по оптимизации кампании. Но опять же не всем нужны советы, поэтому подключать передачу конверсий или нет - решать вам, не всем нравится делиться такой инфой с посторонними.
- Настройки радуют широкими параметрами таргетинга: можно отсортировывать не только вездесущие OC, девайсы и браузеры, но и сужать аудиторию по языку браузера, мобильным операторам, городу и району.
Некоторые из этих настроек придется поискать: язык браузера и мобильные операторы доступны в дополнительных настройках.
- В сети доступен трафик по модели CPC (цена за клик) и CPM (цена за 1000 показов). Первого, пока гораздо больше, но хорошо, когда есть из чего выбрать и можно запустить кампании на разных моделях и посмотреть, как они отрабатывают.
- Доступна функция Smart CPC, которая, при возможности, понижает ставку без потерь объемов трафика.
- Можно запустить свою кампанию только на свежую аудиторию (New Subscribers Only). Это пользователи, которые подписалась на пуши в последние 7 дней. Цена за клик в таком случае будет в два раза дороже, но и количество конверсий возрастет.
- В сети работает функция ограничений показов и кликов. Она позволяет не утомить юзеров бесконечными пушами и выставить, сколько пушей они увидят или на какое количество могут кликнуть.
- И напоследок мы оставили флагманские фичи. Первая — Microbidding — позволяет устанавливать различные ставки для разных параметров в рамках одной кампании. Доступны 13 параметров, которые можно комбинировать между собой (саблисты, сайты, девайсы и даже время дня и дни недели).
- Вторая — Automated rules — значительно упрощает управление кампанией. Правила оптимизации позволяют создавать автоматические настройки для блэк- или вайтлистов по 7 параметрам:
- адреса паблишеров,
- адреса сайтов,
- операционные системы,
- креативы,
- браузеры,
- девайсы,
- кампании.
Обе функции доступны для пользователей, которые настроили передачу конверсий на сторону рекламной сети.
Что в итоге?
Если сравнивать разные пуш-сети, то становятся заметны одни и те же проблемы: узкий функционал, малое количество креативов в одной кампании, ограниченное количество параметров таргетинга. Конечно, у пушей не такой арсенал для таргетинга, как у Facebook, но кажется, RichPush выжали максимум возможного и из таргетинга, и из функционала платформы. Складывается впечатление, что они действительно стараются, чтобы арбитражники получили свой профит, пользуясь их фичами.
Пуш-трафик не требует огромных бюджетов для старта, широкий выбор ГЕО и офферов позволяет развернуться. Осталось только попробовать их траф на реактивность.
