Сегодня мы расскажем, как делать так, чтобы ваши пуш-кампании всегда проходили успешно и привлекали только то, что необходимо.
Итак, что нужно делать?
Текст и картинка на крео должны сочетаться с лендингом
Например, вы хотите привести пользователя на сайт с нутра-оффером (похудалкой). У вас есть 2 варианта креатива. На первом картинка уменьшающегося живота и подпись «Как похудела Бузова». А на втором картинка того же исчезающего живота и подпись в стиле «Жир уйдет за 7 дней, надо только..» Как вы думаете, что лучше сконвертит в покупку? Второй вариант, поскольку контент напрямую связан с содержанием лендинга. В первом же случае интересующихся фигурой Бузовой, возможно, будет много. Но заинтересованы ли они в покупке товаров для похудения?
Поэтому запомните: текст пуша должен предельно ясно давать понять аудитории, что произойдет после клика.
Делайте больше крео
Не нужно ограничиваться одним или двумя. Протестируйте несколько (причем тестировать необходимо как картинки, так и тексты) и остановитесь на четырех. Это оптимальное количество. Оно позволит вам быть маневренным и удовлетворять различные CTR. В рамках некоторых нетворков вы можете тестировать до 8 крео одновременно.
Не игнорируйте необходимые таргетинги
Изучите оффер, который продвигаете. Подумайте, какие технические средства должны быть у его аудитории, что необходимо понимать при продвижении.
Например, рекламировать розыгрыш Iphone для аудитории пользователей iOS не логично.
Также нужно уделять внимание дополнительным таргетингам. Они помогут вам лучше понять целевую аудиторию. К примеру, если хотите получить более платежеспособную аудиторию, проставьте таргет на ОС с 7. Это будут люди с более современными смартфонами, которые, соответственно, стоят дороже.
Делайте тесты на разные степени активности аудитории
Например, в PropellerAds пуши можно таргетировать в зависимости от уровня активности людей. Таргетинг автоматически ставится на все когорты. Но экспериментируя, вы можете поднять свой ROI. Каждый уровень тестируется отдельно.
Правильно выставляйте рейты
Важна не только СРС, но и то, насколько реклама привлекательна для аудитории. Если CTR низкий, нужно поднимать рейт СРС. Плюс необходимо работать с креативами.
Выбирайте модель оплаты верно
Важен не только CTR, но и модель оплаты.
Запускайте кампании и по СРМ. Таким образом можно получить более низкую стоимость клика.
Правильно устанавливайте ограничения частоты показов
При CPC кампаниях можно установить ограничение на количество кликов на пользователя. Например, 1 клик на юзера в течение 24 часа.
А в CPM кампаниях, наоборот, лучше поднять количество показов до 3 в день.
Устанавливайте разницу между дневным и общим бюджетом
Если разница между бюджетами достаточно небольшая, например, 10 долларов, пересчет будет долгим и кампания какое-то время не будет получать трафик. Поставьте общий бюджет больше дневного раза в 4, тогда вы избежите этого сценария.
Говорите с аудиторией на одном языке
Учтите, что в некоторых гео не один язык. Добавьте таргет по языку браузера, это может улучшить результат кампании.
О том, как правильно лить на разные страны, можно почитать в рубрике "Инсайды ГЕО" >>
Все это поможет вам с вашими кампаниями, и вы сможете получить приличный профит.
