Как бы странно ни звучало, но проблема работы с крупнейшими пуш-сетками — в них слишком много трафика. Каждый, кто хоть что-то знает о пушах, слышал о переливах: фактический расход на тестирование рекламной кампании может кратно (в десятки раз) отличаться от того, что вы запланировали, что обуславливается механикой работы пуш-трафика.
Для новичков нужно пояснить, как работает пуш-трафик: рекламная сеть согласно аукциону делает рассылку пушей → юзеры получают уведомления → кликают → с вашего бюджета списывается оплата за клики. НО! Юзер далеко не всегда сразу просматривает входящие уведомления, соответственно, клики вам могут доходить и спустя несколько дней (не говоря уже о часах). В разных сетях, в зависимости от объема трафика и рассылки, это будут разные цифры по итогу.
Чтобы не возникало таких ситуаций и перелив, если и был, то в рамках пары долларов (а не сотен), есть смысл тестировать рекламные кампании в пушах, начиная с минимальной ставки: выкупать трафик выборочно с фидов или скупать все в небольших пуш-сетях, а при масштабировании готовой плюсовой связки повышать ставку и выкупать трафик со всех фидов в максимальном объеме.
Еще один важный фактор — конкуренция в аукционе. Зачастую в гигантских пуш-сетках (где база исчисляется сотнями миллионов подписок) прямые рекламодатели выкупают необходимые ГЕО на суммы $XX XXX/день, и купить трафик с небольшим бюджетом становится реальной проблемой. В таких случаях имеет смысл искать альтернативу в других сетях, где и ставка будет приятнее, и трафик будет идти плавно. За счет менее агрессивной конкуренции в аукционе клики вы будете получать по среднему биду гораздо быстрее. Спасательный круг для новичков с небольшим бюджетом — искать золотую середину и заходить в рекламные сети, где есть хороший объем трафика и минимальный депозит меньше $100 (обычно в таких сетках без проблем скручивается бюджет до последнего цента).
В качестве примера предлагаем сделать разбор одной из таких пуш-сеток — Push.House.
Обзор Push House — рекламной сети пуш-уведомлений
Рекламная сеть Push.House, как и сам формат пуш-уведомлений, начала свою работу в 2018 году. Сеть предлагает сотрудничество как рекламодателям — покупать целевой трафик, так и веб-мастерам — лить трафик на подписки, используя платформу монетизации трафика Partners.House. Что касается объема, то сегодня в сети более 525 млн активных подписчиков и 14 млрд показов в сутки с 180+ различных ГЕО.
Посмотрим, что внутри — регистрируемся и переходим в личный кабинет.
Начнем, пожалуй, с раздела «Объем», там топовые ГЕО сети по количеству мобильного трафика: Индия, Россия, Украина, Индонезия, Бразилия, Мексика — более 300К кликов. Что касается Европы, то здесь объем 50–200К кликов. Минимальный бид в системе — $0,001/клик.
С чего начать работу в рекламной сети Push.House?
Переходим в раздел «Кампании» и создаем новую — посмотрим функционал и рекомендованные биды по RU и BR. По бидам: для России минимальный — $0,0022, максимальный — $0,15. По Бразилии: минимальный бид — $0,006, максимальный — $0,052. Об этом преимуществе менее агрессивного аукциона мы говорили в начале — выкупить нужное ГЕО в Push.House можно на 25–30% дешевле :)
Функционал: стандартный для пушей формат — заголовок (30 символов) и текст сообщения (45 символов), иконка (192 х 192), основная картинка (492 х 328). Также при создании рекламной кампании можно выбрать подходящий для вашей вертикали бейдж из списка. Функционал повышает CTR объявлений и конверт в целом.
При создании кампании вы можете добавить до 10 вариаций ваших объявлений. Для этого нужно выбрать «Добавить еще один креатив» и создать комбинацию креатива, который хотите протестировать. Таким образом, после запуска кампаний вы сможете определить, какие креативы работают лучше, и использовать эту информацию для оптимизации.
Хотите точный таргетинг и повышенную эффективность? Тогда вам нужна функция «Пиксель для сбора аудиторий». Он позволяет собирать релевантную аудиторию и настраивать на нее кампании.
Помимо этого, сеть предлагает работу с:
- временем показа объявлений;
- black- и white-листами;
- In-Page каппинг — функция, позволяющая устанавливать лимиты на частоту кликов за указанный период для каждого пользователя. Это поможет избежать скликивания рекламного бюджета;
- разделением кампаний на адалт (18+) и не адалт;
- покупкой трафика с внешних фидов. Если видим, что трафик с какого-то фида плохого качества, — просто отключаем его.
Помимо стандартных пуш-кампаний, Push.House предлагает форматы:
- In-Page — уникальный рекламный формат, объединяющий баннерную рекламу и push-уведомления.
- On-Click (попап, попандер, кликандер), открывающий целевую страницу оффера в новой вкладке браузера. Формат считается одним из самых простых и дешевых на CPA-рынке, подходит для продвижения всех популярных вертикалей и одинаково эффективен на всех устройствах и ОС.
Инструменты и преимущества Push.House
Для оптимизации кампаний по заданным параметрам рекомендуем использовать автоматические правила Push.House. Этот функционал не только позволит сэкономить время, но и минимизирует слив бюджета.
Также упростить оптимизацию помогут шаблоны в группах кампаний: просто один раз настройте необходимые параметры и затем применяйте их к любым кампаниям одним кликом.
Еще один инструмент для оптимизации — микробиддинг. Микробиддинг — это способ управлять ставками на различных рекламных площадках. С его помощью можно повышать ставки на прибыльных площадках и снижать на менее эффективных, тем самым повышая общий доход от рекламной кампании. Чтобы подключить микробиддинг, нужно кликнуть на название кампании и задать нужную ставку для площадки.
Для тех кто дружит с техничкой, в рекламной сети есть открытый API. С его помощью рекламодатели могут не только полностью автоматизировать работу с рекламными аккаунтами, но и управлять кампаниями и группами объявлений, работать с аудиториями и получать статистику.
Кстати, о статистике. Постбэк отстукивает конверсии в режиме реального времени. Для глубокой работы с данными переходим в статистику. Здесь можем смотреть данные в разрезе дней/часов, формат объявления и так далее.
Как пополнить баланс в Push.House?
Для пополнения баланса переходим в раздел «Финансы». Рекламная сеть принимает платежи на Visa (кроме российских карт), Capitalist, USDT, Webmoney, Bitcoin, Paxum и Pay2House. Минимальная сумма для пополнения — $50.
В телеграм-группе @publisher_push_house бот рандомно выдает промокоды на пополнение.
В «Пуш Хаус» работает реферальная программа: 3% от пополнений вашего реферала. Приводите друзей и получайте копеечку в бюджет.
Поддержка работает по системе тикетов на сайте, но также есть возможность пообщаться с представителями напрямую в Телеграме — в чате или с личным менеджером.
С саппортом у нас никаких сложностей не возникало, довольно отзывчивые: если возникают вопросы по работе — стараются быстро решить, новичкам могут подсказать, что лучше заходит.
Вместо вывода
Пуши в 2024 году более чем живы и продолжают делать арбитражникам деньги. Если вы еще не работали с данным форматом — рекомендуем начинать с небольших объемов с дальнейшим масштабированием, чтобы снизить возможные потери на старте.
Один из примеров платформы для хорошего старта — рекламная сеть Push.House, которая предлагает приятные условия для работы: адекватные биды, хороший объем трафика по всем наиболее популярным ГЕО, невысокий порог входа, функционал (постбэк, блек- и вайт-листы, возможность работы с фидами), бонусы (при пополнении, реф. программы, скидки на десктоп и новостной трафик) и отзывчивый саппорт. Сетку можем рекомендовать к работе — тестировали лично.
Всем желаем высокого CTR, качественного трафика и, конечно же, профита!
