Сразу хотим сказать, что в кейсах не будет ROI 300:), но перед нами и не стояла задача заработать денег. Нам необходимо было протестировать технологию/решение и показать вам. И нам это удалось!
А теперь подробнее о самих PWA, оптимизации за события и о том, что мы сделали.
Шаг 1: гипотеза
Итак, мы предположили, что в качестве альтернативы Webview-приложениям можно использовать PWA. В Alfaleads уже были большие наработки в этом направлении — собственный конструктор. Плюс наши PWA умеют отправлять push-уведомления пользователям.
Шаг 2: разработка
Однако кое-чего сильно не хватало — мы долгое время не могли настроить оптимизацию по событиям в FB. И только сейчас мы можем сказать, что нам, наконец, удалось реализовать функционал передачи событий и у нас появилась возможность работать с оптимизацией.
Работает это следующим образом: имеется лендинг, который редиректит на PWA. На этом ленде установлены трекинги для пикселей плюс мощная клоака, которая отсеивает ботовый трафик. После ленда юзер переходит на “стор” PWA, который похож на всем известный магазин приложений от Google. Пользователь скачивает PWA, внутри которого Webview с оффером, делает регистрацию и депозит. Эти события отстукиваются в нашу трекинг-платформу, а оттуда мы отправляем их в Facebook.
FB будет обучаться находить ту аудиторию, которая чаще совершает целевые действия. Например, оптимизация за регистрации позволит увеличить количество рег и CTR. Как следствие, должно вырасти количество депозитов.
Осталось на практике доказать, что подход рабочий.
Шаг 3: практика
Для нашего эксперимента мы взяли оффер с российским казино и сравнили пролив трафика напрямую на страницу оффера (включая прелендинг) и пролив на страницу аналога GP со ссылкой на PWA.
Почему мы не сравниваем пролив на классические Webview приложения и PWA? Все в курсе, что в среднем по рынку Webview живут 3-5 дней (или вообще не живут), наблюдается потеря трафика, бан акков и т.д. По этой причине мы решили обратиться к альтернативным способам работы.
Также сейчас мы изучаем, как подход отработает в другом ГЕО — Австралии. Как только накопим достаточно данных, сделаем кейс и покажем наши результаты.
Пролив на лендинг
На прелендингах и лендингах мы реализовали оптимизацию за депозиты и регистрации. Тестировали два варианта: с использованием своего прелединга и без. С с прелендингом на своем домене количество технических проблем резко возрастает: теряется clickID, едет верстка, на разных устройствах преленд может некорректно отображаться. Больше переменных = меньше надежности. Это вынуждает постоянно контролировать процесс пролива. Поэтому намного проще использовать посадочные страницы на стороне рекламодателя.
Алгоритм запуска:
- Подключение оффера.
- Настройка постбэка.
- Генерация ссылки.
- Создание кампании в трекере.
- Интеграция трекера с Black Page.
- Настройка клоаки.
- Тест технической связки.
- Передача ссылки, в которую внедряется ID пикселя FB.
- Создание FB-кампании с целью “Конверсии” + событие конверсии “Прохождение регистрации”.
Результаты:
Оптимизация за депозиты хороших результатов не показала, так как Facebook-пикселю не хватает событий на одном аккаунте. А вот тест с оптимизацией за реги считаем удачным: при уменьшении спенда количество регистраций оставалось на том же уровне.
Наша рабочая статистика
Пролив на PWA
При проливе на PWA мы реализовали только оптимизацию за регистрации. При этом мы отметили, что при работе с PWA депозиты случались чаще, плюс частота долетов была выше. Добавляем сюда возможность использования push-уведомлений и получаем максимальный эффект!
Наши PWA-приложения для RU и AU
Алгоритм запуска:
- Подключение оффера.
- Настройка постбэка.
- Создание кампании в трекере с разделением на уников/не уников.
- Передача ссылки на Gooqle Play, в которую внедряется ID пикселя FB.
- Создание FB-кампании с целью “Конверсии” + событие конверсии “Прохождение регистрации”.
Результаты:
Показатели получились более впечатляющие, чем в среднем бывают при проливе с классических Webview-приложений. Для сравнения приведем средние данные по прилкам: inst2reg = 1:10, reg2dep = 1:8,5. Однако здесь нужно учитывать цену инсталла — в PWA она может быть выше, чем у приложений!
Наша рабочая статистика
И еще немного статистики по долетам, которые очень важны, особенно если вы будете лить на ГЕО с высокими выплатами.
Объем
Для подтверждения работоспособности решения на больших объемах прикладываем скриншот статистики нашего медиабаинга Alfamedia.
Статистика медиабаинга
К каким выводам мы пришли
По результатам нашего эксперимента мы можем утверждать:
- Нет рабству приложений!
- Внедрение в PWA передачи ивентов стала своеобразной “дырой”, которая позволила эффективно работать с технологией.
- Оптимизация за депозиты в наших условиях не показала преимуществ: в условиях iGaming-вертикали (частые баны, отклон объявлений и т.д.) Facebook-пикселю не хватает событий на одном аккаунте, а расшаривание пикселя в рамках нескольких БМ приводит к немедленному бану. Оптимизация за регистрации хорошо отработала как в тесте с PWA, так и с лендингами.
- Настройка лендингов — процесс долгий и довольно сложный. В сравнении с этим запуск кампаний с PWA действительно легок и приятен — сравните алгоритм работы в обоих случаях.
Что Alfaleads предоставляет вебмастерам
- Бесплатный доступ в PWA-конструктор.
- Лендинг, который мы адаптируем в зависимости от используемого подхода вебмастера.
- Рекомендации по креативам для оформления PWA.
- Помощь в настройке: по сути, аффилиат-менеджер просто выдает вебмастеру ссылку, поэтому вам не нужно читать гайды и разбираться с матчастью.
Чтобы повторить (и, разумеется, улучшить!) наш кейс и начать лить на PWA, напишите вашему менеджеру — он предоставит вам доступы в конструктор и выдаст все необходимое для старта. Для работы с PWA мы предоставляем готовое решение — вам остается только выбрать подходящий оффер!
Хотите узнать больше о PWA? Больше информации здесь!
