Во время ежегодной конференции IAB NewFronts Meta* представила новые решения для повышения эффективности видеорекламы и сотрудничества с блогерами в Instagram, Facebook и Threads. О каких решениях идет речь и как они помогут арбитражникам, рассказываем в статье.
- Ключевые обновления Meta, касающиеся рекламы
- Возможность размещать видеорекламу в окружении популярного контента
- Возможность анализировать видеоконтент и блогеров
- Помощь в поиске блогеров
- Персонализированные рекомендации для создателей партнерской рекламы
- Новые форматы видеорекламы
- Главное
Ключевые обновления Meta, касающиеся рекламы
Возможность размещать видеорекламу в окружении популярного контента
В Instagram начали тестировать так называемую трендовую рекламу — Reels trending ads. Смысл в том, что рекламодатели могут размещать рекламные Reels в окружении популярного контента:
- После роликов на популярные темы. Сейчас это красота и спорт, но Meta обещает, что в будущем к категории популярных добавятся и другие темы.
- После роликов, которые набрали много просмотров и стали вирусными.
Смотреть демонстрацию Reels trending ads
Реклама в окружении популярного контента позволяет бороться с так называемой баннерной слепотой — явлением, при котором пользователь на автомате листает ленту и перестает замечать рекламу. Суть в том, что при просмотре вирусного видео пользователи проявляют больше внимания и шансы на просмотр следующего ролика увеличиваются.
Возможность анализировать видеоконтент и блогеров
Meta отмечает, что «у рекламодателей есть запрос на доступ к более глубокой информации и анализу тенденций». Вероятно, речь идет о потребности тщательно анализировать интересы аудитории и эффективность блогеров перед запуском рекламной кампании. Например, перед началом продвижения продукта важно понимать, какие креативы интересны людям и сотрудничество с какими блогерами наиболее вероятно принесет результат.
Чтобы помочь рекламодателям рационально запускать кампании, Meta* начала тестировать в Instagram новый инструмент на базе искусственного интеллекта — Creator Marketplace. Он помогает определять трендовые темы и выбирать популярных блогеров для размещения рекламы. Вот как это работает в общих чертах.
Рекламодатель указывает нужную категорию, узкую тему в рамках этой категории и период, за который нужен анализ. Например, если нужно прорекламировать SPA-салон, выбираете категорию «Красота», тему «SPA». Дальше Creator Marketplace по заданным параметрам анализирует контент в Instagram: показывает количество Reels на заданную тему за выбранный период, число просмотров и взаимодействие пользователей с контентом. Также анализ показывает, какие ролики «залетели» на широкую аудиторию и какие блогеры наиболее популярны в рамках данной ниши.
Аналитика видеоконтента по заданной тематике. Посмотреть демонстрацию анализа с помощью Creator Marketplace можно по ссылке
Внедрение Creator Marketplace означает, что теперь перед запуском рекламной кампании проанализировать видеоконтент и эффективность блогеров в Instagram можно прямо на базе Meta*, не используя сторонние сервисы. Новый инструмент поможет на старте оценить, какой контент привлекает аудиторию, и собрать референсы для создания креативов. А тем, кто размещает рекламу у блогеров, будет проще подобрать наиболее релевантных для своих задач.
Помощь в поиске блогеров
Meta подчеркивает, что сложность в поиске эффективных блогеров может стать камнем преткновения для масштабирования кампаний, и анонсировала ограниченное тестирование нового инструмента — Creator Marketplace Discovery API для Instagram. Сервис должен помочь рекламодателям «искать блогеров для сотрудничества и общаться с ними через агентства и другие инструменты».
Как это будет работать, пока неизвестно. Вероятно, Meta задействует свои API-технологии и станет неким посредником между рекламодателями и блогерами.
Персонализированные рекомендации для создателей партнерской рекламы
В Instagram и Facebook можно запускать партнерскую рекламу — то есть показывать креативы сразу от имени двух аккаунтов: рекламодателя и блогера, который помогает продвигать продукт.
Креатив с партнерской рекламой в Instagram
При этом в Instagram недавно запустили персонализированные рекомендации. Они помогают определить, какой партнерский контент получился наиболее эффективным. В рамках масштабных обновлений Meta* также объявила о добавлении аналогичной функции в Facebook.
Смысл персонализированных рекомендаций в том, что с помощью искусственного интеллекта алгоритмы анализируют опубликованные партнерские креативы и выводят в рекомендации самые перспективные из них, а также показывают, сотрудничество с какими блогерами принесло наилучшие результаты.
Алгоритмы рекомендуют, какие креативы стоит использовать в следующих публикациях
Персонализированные рекомендации помогают оценить, какой контент сработал, а какой — нет. Объявления, которые показали эффективность, можно масштабировать и использовать в дальнейших партнерских кампаниях. А блогеров, которые принесли хорошие результаты, можно приглашать к дальнейшему сотрудничеству.
Новые форматы видеорекламы
Meta объявила о запуске ряда новых форматов и инструментов для улучшения контента: теперь пользователи смогут запускать партнерскую рекламу в Facebook только от имени блогера, а также публиковать партнерскую рекламу Facebook Live, расширенные видео в Facebook Reels и видеорекламу в Threads.
Запуск партнерской рекламы в Facebook только от имени блогера. Раньше при размещении партнерской рекламы в Instagram и Facebook в шапке публикации отображались оба автора — рекламодатель и блогер. Теперь рекламодатель может представить в качестве автора только блогера. Это значит, что теперь можно сделать публикацию более нативной — так, будто ее опубликовал блогер от своего лица. Совсем упрощая, рекламную кампанию запускает рекламодатель, но в авторах поста отображается только блогер.
Партнерская реклама с двумя авторами и с одним автором
При этом другие возможности партнерской рекламы должны остаться неизменными. Например, при запуске кампании через личный кабинет Ads Manager рекламодатель по-прежнему будет выбирать цель продвижения, а потом — самостоятельно отслеживать результаты, например конверсии.
Партнерская реклама Facebook Live находится на этапе тестирования. Скоро пользователи смогут запускать совместные прямые эфиры с блогерами в формате рекламы. Как и стандартные креативы, рекламные прямые эфиры теперь будут отображаться в ленте среди обычного контента.
Рекламный прямой эфир отображается в домашней ленте Facebook
Таким образом, у рекламодателей появится дополнительный источник трафика. Можно предположить, что прямые эфиры смогут привлекать больше пользователей и повышать эффективность продвижения.
Видеореклама в Threads — следующий шаг на пути развития социальной сети в качестве рекламной платформы. В конце апреля 2025 года Meta объявила о масштабировании рекламы в Threads на пользователей по всему миру — правда, тогда можно было использовать креативы только с иллюстрациями и текстом. Сейчас компания идет дальше и анонсирует ограниченное тестирование рекламных видеороликов в формате 16:9 или 1:1, они будут размещаться в окружении органического контента в ленте Threads.
Фрагмент видеорекламы в ленте Threads
Когда нововведение заработает для всех пользователей, у рекламодателей в Threads появится новый способ взаимодействия с аудиторией через видео.
Расширенные видео в Facebook Reels. Meta начала внедрять расширенные видео — ролики без полей для создания более захватывающей и реалистичной картинки. Это значит, что при просмотре видео в полноэкранном режиме в верхней и нижней части не будет так называемой шапки и ролик будет отображаться на весь экран.
Слева — фрагмент обычного видео, справа — фрагмент расширенного видео в Facebook Reels. Посмотреть демонстрацию расширенного видео в Facebook Reels можно по ссылке
Компания не скрывает, что использует для этого инструменты искусственного интеллекта, и подчеркивает, что расширенные видео — пример того, как искусственный интеллект не заменяет творчество, а улучшает его. Для рекламодателей это значит, что теперь в Facebook Reels можно будет создавать еще более привлекательный видеоконтент.
Главное
- В Instagram начали тестировать трендовую рекламу — Reels trending ads. Теперь объявления можно будет размещать в окружении популярного контента. Это помогает бороться с баннерной слепотой пользователей.
- Началось тестирование нового инструмента на базе искусственного интеллекта — Creator Marketplace в Instagram. Инструмент помогает рекламодателям анализировать трендовые креативы, собирать референсы и изучать блогеров для потенциального сотрудничества.
- Meta анонсировала ограниченное тестирование Creator Marketplace Discovery API для Instagram — это инструмент для поиска и общения с блогерами прямо на площадке IT-гиганта.
- В Facebook появятся персонализированные рекомендации по партнерской рекламе. Нововведение позволит рекламодателям оценивать эффективность партнерских публикаций и результативность сотрудничества с конкретными блогерами.
- На площадках Meta появятся новые форматы и инструменты для создания более привлекательного контента: теперь рекламодатели смогут запускать партнерскую рекламу в Facebook только от имени блогера, а также публиковать партнерскую рекламу Facebook Live, расширенные видео в Facebook Reels и видеорекламу в Threads.
* Meta признана экстремистской организацией, а ее деятельность на территории Российской Федерации запрещена.
