С этого месяца Apple начнет взимать с пользователей iOS 30-процентный сервисный сбор за продвижение постов в приложениях для iOS. А все потому, что Meta решила переложить оплату комиссии на покупателей, а не брать эти дополнительные расходы на себя.
Долгий спор Meta с Apple по поводу платежей в приложениях продолжается не первый год, и сегодня Meta объявила о новом способе, который позволит рекламодателям избежать уплаты комиссий Apple за рекламные кампании в ее приложениях.
Напомним, что обновление связано с изменением, о котором Apple объявила еще в октябре 2022 года:
«Цифровые покупки контента, который просматривается или потребляется в приложении, включая покупку рекламы для отображения в том же приложении (например, продажа «продвижений» для публикаций в приложении социальных сетей), должны осуществляться с помощью покупки внутри приложения».
Apple заявляет, что уже больше года работает с Meta, чтобы облегчить этот переход, который скоро вступит в силу, начиная с пользователей в США.
Однако Meta предложила по-своему обойти нововведение Apple. Чтобы поддержать миллионы рекламодателей, которые используют продвигаемые публикации в Facebook и Instagram, корпорация советует перейти на Instagram.com и Facebook.com на мобильных устройствах и компьютерах, чтобы избежать 30% надбавки. Такой простой «фокус» поможет избежать этих дополнительных комиссий.
Мета утверждает, что необходимо либо соблюдать правила Apple, либо удалить продвигаемые публикации в качестве варианта рекламы. Разумеется, убирать функцию продвижения отдельного поста никто не собирается, поэтому рекламодателей перенаправляют в браузерные версии приложений.
Meta также отмечает, что рекламодатели, покупающие продвижение своего продукта на iOS, теперь должны будут платить заранее и добавлять предоплаченные средства на свой счет, чтобы использовать их для продвижения публикации.
В прошлом году Meta даже подумывала о создании собственного магазина приложений в Facebook, который позволил бы разработчикам добавлять свои приложения, а также облегчал бы прямую загрузку для пользователей прямо из социальной сети. Это могло бы эффективно обойти вмешательство Apple, но опять же, можно ожидать, что Apple придумает какой-то способ получить свою долю и от этого, как она делает практически со всеми другими попытками обойти ее систему.
И Meta, и X приходится учитывать комиссию Apple в своих предложениях по продаже подписки, а также предлагать альтернативные процессы оплаты, чтобы Apple не получала свой процент.
Трудно принять чью-то сторону, потому что Apple действительно облегчает связь с потребителем, но всю работу по предоставлению услуги выполняют платформы и разработчики. Обе компании в любом случае получают баснословно огромные прибыли, поэтому сочувствовать той или иной компании сложно. Единственные, кто действительно страдают в этой ситуации, это покупатели, которым приходится доплачивать Apple в результате того, что Meta навязывает сборы пользователям, а не носит их сама.
