Сервис «МегаФон Таргет» был запущен в России в феврале 2017 года. К июню того же года его функциональность была расширена, что позволило рассылать рекламные сообщения не только по собственной базе клиентов, но и по абонентам «МегаФона». На старте у них было всего 2,5 тысячи корпоративных клиентов, сейчас их десятки тысяч, ведь потенциальная аудитория за все время работы сервиса расширилась свыше 70 млн абонентов, которых можно охватить рекламой в SMS-рассылках, в Viber или Telegram Ads.
Сегодня рассмотрим, чем рекламная платформа сотового оператора может быть полезна арбитражнику и стоит ли рассматривать этот источник трафика, пока не усилилась конкуренция и не ужесточилась модерация.
- Аудитория рекламной платформы «МегаФон Таргет»
- Для каких вертикалей подойдет реклама в «МегаФон Таргете»
- Обзор функционала рекламного кабинета
- Пошаговый гайд: как запустить рекламу в «МегаФон Таргете»
- Плюсы и минусы рекламы в «МегаФон Таргете»
Аудитория рекламной платформы «МегаФон Таргет»
«МегаФон Таргет» — это инструмент для продвижения товаров и услуг через персонализированные SMS-рассылки от одного из ведущих мобильных операторов страны. Конечно, сервис актуальный только для России, но функционал у него приличный. Рекламодатель может легко наладить прямой контакт с потенциальными клиентами, основываясь на точной настройке целевой аудитории. Рассылка осуществляется не чаще одного раза в 15 дней, а все абоненты заранее дали согласие на получение подобной информации, что делает сервис полностью легальным и безопасным с точки зрения закона.
Выбор аудитории строится по следующим критериям:
- Местоположение: сообщения можно направлять в определенные географические зоны — будь то текущая локация пользователя, места его частых визитов, города или регионы.
- Интересы и поведение: таргетирование по тематике интересов (74 категории, включая еду, финансы, авто и прочее), по посещаемым сайтам, по типу совершаемых звонков и операционной системе устройства.
- Социально-демографический профиль: пол, возраст, ориентировочный доход.
Таким образом, «МегаФон Таргет» предлагает широкие возможности для точечного маркетинга и увеличения охвата за счет персонализированного подхода, но может ли арбитражник найти здесь свою ЦА и для каких целей можно использовать данную платформу?
Ключевая аудитория «МегаФон Таргета» — мужчины и женщины от 26 до 45 лет. Это можно понять из портрета пользователей мобильного интернета компании. В основу легла информация про пол, возраст, геолокацию у 5,9 млн абонентов. И хотя это небольшая выборка, она дает полное понимание того, что данный источник трафика является весьма перспективным, поскольку охватывает большую часть платежеспособной и активной аудитории.
Для каких вертикалей подойдет реклама в «МегаФон Таргете»
По данным аналитического центра рекламной платформы «МегаФон Таргет», в период с января по май 2024 года объем отправленных MMS-сообщений вырос на впечатляющие 336% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Наибольшую активность в использовании этого формата демонстрируют компании, работающие в сферах розничной торговли, сервиса, доставки еды, а также автомобильного и жилищного секторов. Это что касается представителей малого и среднего бизнеса.
Если говорить про специалистов арбитража трафика, то они могут использовать сервис для привлечения дополнительного потока пользователей на свои лендинги, настроив точный таргетинг. Это хороший старт для новичков в товарке. Такой формат может хорошо себя показать при рекламе информационных или нутра-продуктов (БАДов). Система полностью белая, рекламируется только то, что прошло модерацию и одобрено для рассылки. Можно лить на CPL/CPA-офферы, где важны заявки или регистрации: автострахование, МФО, курсы, медицинские консультации.
На своем сайте «МегаФон» предлагает детальную инструкцию по заливу рекламы мобильного приложения. Более 100 настроек позволяют точно определить целевую аудиторию, которая с наибольшей вероятностью скачает приложение или игру из Play Market. Это может стать отличной возможностью для рекламы лицензированных гемблинг-проектов или приложений на похудение.
Основные функции «МегаФон Таргета» включают:
- SMS и MMS-рассылки: отправка сообщений по собственной базе номеров или по базе «МегаФона», состоящей из более чем 70 миллионов абонентов.
- Баннерная реклама в интернете: размещение рекламных баннеров на различных веб-ресурсах с возможностью точного таргетинга.
- Рассылки в Viber: привлечение пользователей через популярный мессенджер.
- Голосовой обзвон клиентов: автоматизированные звонки с информированием о предложениях или акциях.
Отдельная интересная фишка, которая совсем недавно появилась в рекламном кабинете, — Telegram Ads. Можно настроить точный таргетинг с выбором темы каналов, где будет показываться ваша реклама, интересов аудитории или геолокации. Можно добавить список конкретных каналов или исключить их. В этом разделе есть 2 тарифа — самостоятельное ведение рекламы или полная работа под ключ специалистами «МегаФон Таргета». Трафик с Телеграма можно вести на каналы, боты, посты, сайт, если у вас нет канала или бота в Telegram.
Обзор функционала рекламного кабинета
Рекламный кабинет создается за пару секунд, для этого на сайте нужно только придумать пароль и подтвердить номер телефона.
На главной странице сразу доступен перечень рекламных кампаний, в том числе редактируемые и отправленные на проверку. Их можно отсортировать по названию, каналу рассылки, дате окончания. Также видна примерная стоимость и текущее состояние РК.
В разделе «Ресурсы» содержится много полезных фишек, например адресная книга, которую можно загрузить в формате TXT или CSV. Сформировать можно как белый список, так и черный, чтобы не пересекаться с клиентами из блек-листа.
За 1000 рублей можно купить уникальное имя отправителя для СМС, которое ассоциируется с вашей нишей, но придется повозиться с документами.
Также можно создать шаблон сообщений для рассылки. «МегаФон Таргет» любезно разработал готовые варианты текстовых заготовок для самых распространенных категорий бизнеса.
В этом же разделе можно сформировать списки промокодов. Это нужно для получения статистики в МегаФон Таргет и оценки количества реакций на рассылку.
Также можно задать желаемую геозону таргетинга для бизнеса, который привязан к определенной локации.
Пошаговый гайд: как запустить рекламу в «МегаФон Таргете»
Первым делом, чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо заполнить профиль. Сообщение об этом светится прямо на главной странице личного кабинета.
Ничего сложного в этом нет, документы могут быть запрошены модератором только в случае использования названия бренда в рассылке, в остальном можно действовать как самозанятый или физическое лицо. В профиле обязательно должно быть заполнено ФИО, номер телефона и электронная почта для получения новостной рассылки.
Второй шаг — в разделе «Баланс» нужно пополнить счет на сумму от 100 ₽. Если у вас мобильный номер от МегаФона, он будет выступать тарификационным номером и на него можно переводить нужную сумму для оплаты за рекламу. При регистрации аккаунта на номер другого оператора, можно пополнить счет в личном кабинете при помощи банковской карты. Сразу после этого можно переходить к настройке таргетинга. Сперва выбираем «Цель рекламы». Это может быть привлечение новых клиентов среди абонентов «МегаФона» или информирование собственной базы. Будьте внимательны: модераторы могут запросить подтверждение того, что абоненты вашей базы соглашались получать рекламу.
Теперь нужно выбрать канал, через который будут распространяться рекламные сообщения, — SMS, MMS или Viber и добавить текст, картинку и ссылку для отслеживания конверсий. Не игнорируйте смайлики, они помогут сделать сообщение более живым и выделить его среди остальных.
Следующий важный шаг — выбор целевой аудитории для рассылки. Учтите: чем больше параметров, тем выше цена. Допустим, мы рекламируем курс по похудению и ориентируемся на женскую аудиторию от 25 до 54 лет без привязки к городу и уровню дохода, которые недавно искали спортивные товары. В таком случае прогнозируемый размер ЦА сузился до 650 тысяч человек, а сумма за одно вайбер-сообщение выросла до 5,6 рубля.
Потом выбираем период и объем трафика, к примеру, мы желаем охватить 10 000 клиентов за все время РК. В таком случае финальная стоимость залива — 56 000 рублей за месяц. Объективно есть и более дешевые каналы таргетинга для арбитражника при таких объемах, насколько целесообразно использовать «МегаФон Таргет» зависит только от ваших целей.
Финальный шаг — подтверждение и отправка на модерацию, которая может занять 1–2 дня.
Плюсы и минусы рекламы в «МегаФон Таргете»
Сервис «МегаФон Таргет» использует продвинутые технологии, включая глубокое обучение (Deep Learning) для анализа и точного сегментирования целевой аудитории. Все данные собираются в обезличенном виде: операторы формируют группы абонентов по поведенческим и демографическим признакам, а не по конкретным номерам. Это обеспечивает как конфиденциальность, так и высокую точность таргетинга.
Важное преимущество: система работает исключительно с проверенным трафиком, все рекламные сообщения доставляются реальным пользователям, а не ботам. Рекламодатели получают только обобщенную статистику: сколько сообщений было доставлено, сколько переходов по ссылке зафиксировано. Ни номера телефонов, ни личные данные клиентов не раскрываются, поэтому оценить эффективность рекламы и рассчитать потенциальную прибыль можно несколькими способами за счет инструментов для аналитики:
- редирект-ссылки — позволяют отслеживать переходы на сайт;
- генератор промокодов — для отслеживания конверсий и просмотра количества продаж по промокоду.
Такой комплексный подход делает «МегаФон Таргет» эффективным инструментом как для малого бизнеса, так и для крупных компаний, стремящихся к точечному и этичному взаимодействию с аудиторией. Арбитражники могут использовать триггерные рассылки, которые отлично работают на продаже продуктов с быстрой воронкой принятия решений. Особенно этот лайфхак актуален в период больших распродаж и праздников, когда люди более склонны к импульсивным покупкам.
В целом к положительным моментам можно отнести очень точные настройки таргетинга и гарантированную доставку сообщений потенциально заинтересованной аудитории. Вот какие положительные отзывы удалось найти об опыте использования сервиса.
Негативных моментов тоже хватает, в основном люди жалуются на плохую реакцию службы поддержки, интуитивную сложность интерфейса и невозможность разобраться с финансовыми отчетами, проблемы с подтверждением документов. Ну и объективно высокая стоимость не позволяет назвать этот канал лучшим источником трафика.
Подведем итоги
«МегаФон Таргет» действительно может быть полезным и эффективным источником для арбитража трафика, особенно если цель — привлечение реальных пользователей на офферы с быстрым или региональным откликом: доставка, услуги, медицина, обучение, финансы, e-commerce. В других вертикалях рассылка может быть малоэффективной, а рекламный кабинет будет быстро забанен за несоблюдение правил и политик платформы.
Таким способом нельзя получить телефон клиента или его email — только статистику по заказам с промокодом или переходам по ссылке. Важно грамотно настроить канал сбора обратной связи. Бюджет требуется выше, чем в классических тизерках, поэтому нужно оценивать эффективность данного канала трафика самостоятельно на основе исходных данных.
