Huawei — один из международных лидеров в области телекоммуникаций, известный в РФ главным образом благодаря смартфонам Huawei и Honor. С 2019 года предприятие перестало выпускать электронику с Google Play и другими сервисами Google: из-за запрета властей США Huawei не может сотрудничать с большинством американских компаний, поэтому предприятие успешно заменяет их собственными, развивая таким образом личную экосистему. Создание собственной рекламной сети для их девайсов — логичный шаг в развитии.
Платформа Huawei Ads — инструмент продвижения, благодаря которому рекламодатели могут обратиться к сотням миллионов пользователей гаджетов от Huawei во всем мире. Среди них — множество владельцев премиум-моделей. Если говорить о ГЕО, то здесь насчитывается более 170 стран.
Обзор рекламных форматов и возможностей таргетинга Huawei Ads
Рассмотрим, каким образом можно донести рекламное предложение до пользователей.
В Huawei Ads поддерживаются такие форматы, как:
- Рекламные видеоролики.
- Межстраничный формат.
- Нативная реклама.
- Баннерная реклама.
- Показ рекламы для получения вознаграждения, в качестве которого может выступать доступ к подаркам в играх и т.д.
- Заставка после запуска приложения.
Если говорить о возможностях таргетинга, то в Huawei Ads доступны:
- Теги по атрибуции. Взаимодействие с пользователями, которым присвоены определенные атрибуты (пол, возраст, ГЕО, характеристики устройства, наличие авто и проч.).
- Теги по интересам. Предложение товаров и услуг с опорой на предпочтения пользователей.
- Комбинированный таргетинг. Способ, позволяющий объединять данные из нескольких атрибутов аудитории.
- Ретаргетинг. Позволяет обращаться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашей кампанией.
Модели оплаты и методы оптимизации бюджета
В настоящий момент платформа предлагает следующие модели оплаты: CPC (за клик), CPM (за 1000 показов) и CPI (оплата за инсталл).
Аккаунтов в рублях в настоящий момент нет, пополнять счёт можно такой валютой, как доллар США, евро, юани, йены и фунты. Оптимизация бюджета реализуется путём отслеживания конверсий. Для этого предусмотрен менеджер тегов под названием DynamicTag Manager. Отследить конверсии можно как с помощью инструментария Huawei, так и с помощью стороннего трекера и SDK Huawei Mobile Services Core DTM.
Рекламный кабинет Huawei Ads
Для того чтобы создать рекламный кабинет, достаточно пройти простую процедуру регистрации с помощью email или номера телефона. Системе потребуется сообщить такую информацию о компании, как бренд, контакты, область деятельности.
Поля главной страницы: «Обзор» (здесь отображается статистика по действующим в настоящий момент РК) и «недавние кампании» (архивные данные).
Детальную инфо можно узнать на вкладке «Управление рекламой».
Структура кабинета трехуровневая. На первом уровне задаётся бюджет, стратегия и вид продукта, на втором настраивается таргетинг и аукцион, на третьем формируются рекламные креативы.
Отдельно можно задать списки ключевиков и стоп-слов.
Данные аналитики находятся на вкладке «Отчёты». Перейдя на вкладку «Инструменты» можно увидеть набор инструментария, необходимого для управления аккаунтом, загрузки файлов и проч. Так, например, для создания одностраничников предлагается инструмент под названием Venus. Сюда включен конструктор и шаблоны для таких категорий, как интернет-маркетинг, досуг, услуги, игровые приложения.
Вывод
Huawei Ads предоставляет достаточный выбор форматов и возможность доступа к обширной, уникальной аудитории пользователей. Перспективность этой новой рекламной платформы оценивается экспертами, как высокая. Так, например, руководитель направления гемблинга и мобильных игровых приложений в CityAds отметил: «Работа с Huawei Ads открыла новые возможности в эффективном продвижении продуктов клиентов». Пока источник трафика не освоен крупными рекламодателями, рекомендуем протестировать его, чтобы снять самые жирные сливки профита.
