За 2 года Bigo Ads превратилась из невзрачной копии Google Ads в мощный рекламный инструмент — всему виной отключение России от западных сервисов. Рассказываем, что такое Bigo Ads и как настроить рекламный кабинет, не сливая бюджет впустую. ...858562.3276304915

1. Что такое Bigo Ads 
2. Как работает Bigo Ads 
3. Как настроить рекламный кабинет 
   

Что такое Bigo Ads

Bigo Ads — официальный рекламный кабинет, охватывающий 3 плейсмента:

• аналог ТикТока — Likee;
• мессенджер Imo — пародия на WhatsApp;
• медийную сеть Bigo Audience — локальные сайты, подключенные к экосистеме Bigo. 

Bigo Ads существует с 2020 года, но арбитражники и таргетологи обратили внимание на рекламную сеть только в 2023 году. 

Немного статистики

• Likee.

По данным Google Play, Likee занимает 4 место в категории «социальные» среди бесплатных приложений — число скачиваний перевалило за 500 миллионов. Если верить платформе Similarweb, официальным сайтом Likee пользуются преимущественно россияне, белорусы и украинцы. 

Костяк целевой аудитории состоит из 4 возрастных групп:

• 25-34 года;
• 35-44 года;
• 45-54 года;
• 18-24 года. 

К сожалению, сервис не включил в отчет информацию о несовершеннолетних лайкерах, которые фактически составляют большую часть пользователей Likee, как было поначалу с TikTok. 

• Imo.im.

По данным SpyMetrics, преимущественно мессенджером пользуются юзеры из Китая, Бангладеша и Сингапура. Другие источники утверждают, что Imo популярен у жителей арабский стран: ОАЭ, Бахрейне и Египте. 

Тесты показывают, что здесь обитают более взрослые и платежеспособные пользователи. 

• Bigo Audience.

На официальном сайте Bigo написано, что вкупе (мессенджер, соцсеть и сайты-партнеры) рекламная сеть объединяет пользователей из +150 стран. 

Мужчины и женщины пользуются этими приложениями практически в равной степени — разделение по возрастам аналогичное. Bigo Ads — потенциальные покупатели всех возрастов, полов и национальностей. Продвигать здесь можно что угодно: от товарки и нутры до дейтинга и гемблинга. 

3 причины продвигаться через Bigo Ads

1. Лояльная модерация. Система модерации без проблем дает «зеленый свет» серым темам. На площадках активно продвигаются дейтинг, гемблинг, беттинг и крипто-офферы — клоакинг в помощь.
2. Незаезженность. Экосистема Bigo не успела пострадать от массового наплыва вебов — здесь водится аудитория, не уставшая от рекламы. Ставки в Bigo Ads ниже, чем в Facebook и других известных рекламных сетях. 
3. Размер аудитории. По разным оценкам, только Likee насчитывает 150 миллионов активных юзеров. 

Как работает Bigo Ads

В основу рекламной сети Bigo Ads заложены 2 механизма: тематический и поведенческий таргетинги. Такая комбинация позволяет извлекать целевой, а главное живой трафик. 

Вебмастера сравнивали Bigo Ads с рекламной сетью Facebook. Структура Bigo Ads аналогичная: рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. 

Сервис предлагает стратегии продвижения по 3 целевым действиям:

• Traffic — CPC-модель, где вы платите за клики по объявлениям;
• App Installs — платите за установку вашего приложения;
• Conversion — платите за конверсию. 

Bigo Ads можно управлять ставками вручную, так и выставлять автоматическую цену. 

Виды рекламных объявлений

Набор доступных форматов зависит от выбранного плейсмента. 

1. Likee предлагает вебмастерам 2 формата: Ad Native и Native video. Размещаться можно в 2 местах: 

• На страницах «Nearby» и «Popular». 
• В ленте видеороликов. 

В обоих случаях объявления нативно встраиваются в ленту — компактный значок «AD» не должен отпугнуть потенциальных лидов. 

2. IMO предлагает 3 формата объявлений: Ad Native и Native video для размещения в чатах и сторисах — межстраничное видео для экрана завершения звонка. 

• В окне с чатами. Целевая аудитория не сможет пройти мимо объявления из-за его габаритов. 
• В ленте сторис. Видео или статичный креатив появится в рандомный момент, когда пользователь будет листать ленту. 
• Экран завершения звонка. Полноэкранное видео запустится после окончания онлайн-беседы. 

3. Медийная сеть. Рекламные форматы для сайтов-партнеров не отличаются от других сетей — статичные и динамичные баннеры разных размеров.

Как настроить рекламный кабинет 

Рассказываем, как пошагово настроить рекламный кабинет Bigo Ads.

Регистрация рекламного аккаунта

Существует 2 способа добыть рекламный аккаунт: зарегистрировать самостоятельно или взять в аренду у рекламного агентства. 

В первом случае вам придется обзавестись компанией — без документов о ее регистрации пройти модерацию не получится. Если собственная компания не проблема, действуйте по алгоритму. 

1. Перейдите на официальный сайт и кликните по клавише «Get Started» — в открывшемся окне кликните по клавише «Sign Up». На почту придет письмо для продолжения регистрации. 
2. Выберите тип аккаунта: рекламный или бизнес-центр. Кликаем по кнопке «Create an Ad account».
3. Заполняем данные о компании. Вас перекинет на страницу, где нужно указать название бизнес-центра, компании, регион ее регистрации и номер телефона, а также выбрать валюту и часовой пояс. По окончании нажмите на клавишу «Continue». Не рекомендуем указывать фейковые данные — если аккаунт пройдет модерацию, его заблокируют в ближайшем будущем. 
4. Заполняем данные о рекламном кабинете. Укажите название рекламного кабинета, часовой пояс, бюджет на 1 день и KPI имеющихся рекламных аккаунтов — если их нет, можно найти кейсы в интернете. Нажимаем «Continue» для дальнейшей настройки. 
5. Указываем подробную информацию о компании. В поля впишите название компании, ее адреса, сферу деятельности, добавьте рекламные ссылки, а также укажите регионы, в которых вы планируете продвигаться. Внизу страницы три плюса — по кнопке «Upload File» нужно загрузить документы, подтверждающие реальность компании. 
6. Заполняем дополнительную анкету. В середине страницы будет вопрос: «Планируете ли вы продвигаться в России?». Если ответ положительный, нажимаем «Yes», читаем текст соглашения и заполняем дополнительную анкету. 

Если компании нет, можно обратиться в рекламное агентство — такой аккаунт точно успешно пройдет модерацию. 

Подготовка к запуску

Перед тем, как настраивать таргетинги, нужно подготовиться — учесть особенности местной аудитории. 

• Проработка оффера. 
• Написание УТП. 
• Создание прелендинга.

Не забывайте об особенностях местной аудитории. Посмотрите, какой контент делают юзеры Likee и сделайте выводы — к IMO и сайтам-партнерам это не относится. 

Настройка кабинета

После того, как администрация активирует аккаунт, можно приступать к настройке. 

Если вы хотите лить трафик на приложение, а не на ссылку — его нужно привязать. После регистрации нажмите на меню «Library» и выберите «App Event» в выпадающем списке — далее нужно выбрать платформу IOS или Android, а также заполнить анкету: указать название, выбрать тип и вставить ссылки. Приложение подключено к рекламной сети. 

1. Перейдите в раздел «Campaign» и кликните по кнопке «Create». 
2. Выберите цель. О них мы говорили в начале статье: App Install — для приложений, Conversion — для сайтов. Не рекомендуем выбирать Traffic, так как боты скликают весь бюджет. 
3. Придумайте название рекламной кампании и регулируем ставки: фиксированный/безлимитный — ежедневный/свободный. 
4. Создаем группу объявлений. Выбираем плейсмент: Likee, IMO или сайты-партнеры. Настраиваем таргет: ГЕО, языки, возраст и заливаем ссылку на лендинг — нужно создать индивидуальный пиксель в Bigo Business, чтобы отслеживать переходы и лиды. 
5. Настройте бюджет, время показа объявлений и укажите ставку. Не выбирайте «Click» в поле «Optimization Goal», чтобы обезопасить бюджет от фрод-атак. Для приложений — «Install» или «In-app Event», для сайта — «Conversion». 
6. Выберите формат креативов. Загрузите фото и видео, вставьте рекламные тексты. Не забудьте указать теги — алгоритмы опираются именно на них. 

Рекламный кабинет настроен, теперь остается только ждать. Аккаунт и рекламная кампания отправятся на модерацию. Если модераторы не найдут нарушений, РК автоматически запустится в течение суток.  

Заключение

Bigo Ads — относительно молодой и незаезженный источник трафика. Вебмастера не заполонили площадку, а местная аудитория не устала от рекламы. Кстати, ярко выраженного деления пользователей по полу, возрастам и ГЕО нет. Лить можно на любые вертикали: от нутры до e-commerce. Главное — не забывать, что юзеры Likee застряли где-то в 2010 году и собирать соответствующие креативы.