За 2 года Bigo Ads превратилась из невзрачной копии Google Ads в мощный рекламный инструмент — всему виной отключение России от западных сервисов. Рассказываем, что такое Bigo Ads и как настроить рекламный кабинет, не сливая бюджет впустую.
Что такое Bigo Ads
Bigo Ads — официальный рекламный кабинет, охватывающий 3 плейсмента:
- аналог ТикТока — Likee;
- мессенджер Imo — пародия на WhatsApp;
- медийную сеть Bigo Audience — локальные сайты, подключенные к экосистеме Bigo.
Bigo Ads существует с 2020 года, но арбитражники и таргетологи обратили внимание на рекламную сеть только в 2023 году.
Немного статистики
- Likee.
По данным Google Play, Likee занимает 4 место в категории «социальные» среди бесплатных приложений — число скачиваний перевалило за 500 миллионов. Если верить платформе Similarweb, официальным сайтом Likee пользуются преимущественно россияне, белорусы и украинцы.
Костяк целевой аудитории состоит из 4 возрастных групп:
- 25-34 года;
- 35-44 года;
- 45-54 года;
- 18-24 года.
К сожалению, сервис не включил в отчет информацию о несовершеннолетних лайкерах, которые фактически составляют большую часть пользователей Likee, как было поначалу с TikTok.
- Imo.im.
По данным SpyMetrics, преимущественно мессенджером пользуются юзеры из Китая, Бангладеша и Сингапура. Другие источники утверждают, что Imo популярен у жителей арабский стран: ОАЭ, Бахрейне и Египте.
Тесты показывают, что здесь обитают более взрослые и платежеспособные пользователи.
- Bigo Audience.
На официальном сайте Bigo написано, что вкупе (мессенджер, соцсеть и сайты-партнеры) рекламная сеть объединяет пользователей из +150 стран.
Мужчины и женщины пользуются этими приложениями практически в равной степени — разделение по возрастам аналогичное. Bigo Ads — потенциальные покупатели всех возрастов, полов и национальностей. Продвигать здесь можно что угодно: от товарки и нутры до дейтинга и гемблинга.
3 причины продвигаться через Bigo Ads
- Лояльная модерация. Система модерации без проблем дает «зеленый свет» серым темам. На площадках активно продвигаются дейтинг, гемблинг, беттинг и крипто-офферы — клоакинг в помощь.
- Незаезженность. Экосистема Bigo не успела пострадать от массового наплыва вебов — здесь водится аудитория, не уставшая от рекламы. Ставки в Bigo Ads ниже, чем в Facebook и других известных рекламных сетях.
- Размер аудитории. По разным оценкам, только Likee насчитывает 150 миллионов активных юзеров.
Как работает Bigo Ads
В основу рекламной сети Bigo Ads заложены 2 механизма: тематический и поведенческий таргетинги. Такая комбинация позволяет извлекать целевой, а главное живой трафик.
Вебмастера сравнивали Bigo Ads с рекламной сетью Facebook. Структура Bigo Ads аналогичная: рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления.
Сервис предлагает стратегии продвижения по 3 целевым действиям:
- Traffic — CPC-модель, где вы платите за клики по объявлениям;
- App Installs — платите за установку вашего приложения;
- Conversion — платите за конверсию.
Bigo Ads можно управлять ставками вручную, так и выставлять автоматическую цену.
Виды рекламных объявлений
Набор доступных форматов зависит от выбранного плейсмента.
1. Likee предлагает вебмастерам 2 формата: Ad Native и Native video. Размещаться можно в 2 местах:
- На страницах «Nearby» и «Popular».
- В ленте видеороликов.
В обоих случаях объявления нативно встраиваются в ленту — компактный значок «AD» не должен отпугнуть потенциальных лидов.
2. IMO предлагает 3 формата объявлений: Ad Native и Native video для размещения в чатах и сторисах — межстраничное видео для экрана завершения звонка.
- В окне с чатами. Целевая аудитория не сможет пройти мимо объявления из-за его габаритов.
- В ленте сторис. Видео или статичный креатив появится в рандомный момент, когда пользователь будет листать ленту.
- Экран завершения звонка. Полноэкранное видео запустится после окончания онлайн-беседы.
3. Медийная сеть. Рекламные форматы для сайтов-партнеров не отличаются от других сетей — статичные и динамичные баннеры разных размеров.
Как настроить рекламный кабинет
Рассказываем, как пошагово настроить рекламный кабинет Bigo Ads.
Регистрация рекламного аккаунта
Существует 2 способа добыть рекламный аккаунт: зарегистрировать самостоятельно или взять в аренду у рекламного агентства.
В первом случае вам придется обзавестись компанией — без документов о ее регистрации пройти модерацию не получится. Если собственная компания не проблема, действуйте по алгоритму.
- Перейдите на официальный сайт и кликните по клавише «Get Started» — в открывшемся окне кликните по клавише «Sign Up». На почту придет письмо для продолжения регистрации.
- Выберите тип аккаунта: рекламный или бизнес-центр. Кликаем по кнопке «Create an Ad account».
- Заполняем данные о компании. Вас перекинет на страницу, где нужно указать название бизнес-центра, компании, регион ее регистрации и номер телефона, а также выбрать валюту и часовой пояс. По окончании нажмите на клавишу «Continue». Не рекомендуем указывать фейковые данные — если аккаунт пройдет модерацию, его заблокируют в ближайшем будущем.
- Заполняем данные о рекламном кабинете. Укажите название рекламного кабинета, часовой пояс, бюджет на 1 день и KPI имеющихся рекламных аккаунтов — если их нет, можно найти кейсы в интернете. Нажимаем «Continue» для дальнейшей настройки.
- Указываем подробную информацию о компании. В поля впишите название компании, ее адреса, сферу деятельности, добавьте рекламные ссылки, а также укажите регионы, в которых вы планируете продвигаться. Внизу страницы три плюса — по кнопке «Upload File» нужно загрузить документы, подтверждающие реальность компании.
- Заполняем дополнительную анкету. В середине страницы будет вопрос: «Планируете ли вы продвигаться в России?». Если ответ положительный, нажимаем «Yes», читаем текст соглашения и заполняем дополнительную анкету.
Если компании нет, можно обратиться в рекламное агентство — такой аккаунт точно успешно пройдет модерацию.
Подготовка к запуску
Перед тем, как настраивать таргетинги, нужно подготовиться — учесть особенности местной аудитории.
- Проработка оффера.
- Написание УТП.
- Создание прелендинга.
Не забывайте об особенностях местной аудитории. Посмотрите, какой контент делают юзеры Likee и сделайте выводы — к IMO и сайтам-партнерам это не относится.
Настройка кабинета
После того, как администрация активирует аккаунт, можно приступать к настройке.
Если вы хотите лить трафик на приложение, а не на ссылку — его нужно привязать. После регистрации нажмите на меню «Library» и выберите «App Event» в выпадающем списке — далее нужно выбрать платформу IOS или Android, а также заполнить анкету: указать название, выбрать тип и вставить ссылки. Приложение подключено к рекламной сети.
- Перейдите в раздел «Campaign» и кликните по кнопке «Create».
- Выберите цель. О них мы говорили в начале статье: App Install — для приложений, Conversion — для сайтов. Не рекомендуем выбирать Traffic, так как боты скликают весь бюджет.
- Придумайте название рекламной кампании и регулируем ставки: фиксированный/безлимитный — ежедневный/свободный.
- Создаем группу объявлений. Выбираем плейсмент: Likee, IMO или сайты-партнеры. Настраиваем таргет: ГЕО, языки, возраст и заливаем ссылку на лендинг — нужно создать индивидуальный пиксель в Bigo Business, чтобы отслеживать переходы и лиды.
- Настройте бюджет, время показа объявлений и укажите ставку. Не выбирайте «Click» в поле «Optimization Goal», чтобы обезопасить бюджет от фрод-атак. Для приложений — «Install» или «In-app Event», для сайта — «Conversion».
- Выберите формат креативов. Загрузите фото и видео, вставьте рекламные тексты. Не забудьте указать теги — алгоритмы опираются именно на них.
Рекламный кабинет настроен, теперь остается только ждать. Аккаунт и рекламная кампания отправятся на модерацию. Если модераторы не найдут нарушений, РК автоматически запустится в течение суток.
Заключение
Bigo Ads — относительно молодой и незаезженный источник трафика. Вебмастера не заполонили площадку, а местная аудитория не устала от рекламы. Кстати, ярко выраженного деления пользователей по полу, возрастам и ГЕО нет. Лить можно на любые вертикали: от нутры до e-commerce. Главное — не забывать, что юзеры Likee застряли где-то в 2010 году и собирать соответствующие креативы.
