Сейчас арбитражники регулярно сталкиваются со штормами на популярных площадках, в особенности на Facebook* и TikTok. Поэтому им приходится постоянно бороться с алгоритмами, искать новые подходы. Но можно навсегда позабыть о подобных проблемах. Это поможет сделать рекламная сеть Moloco DSP, которая создана бывшими инженерами Google.
В материале рассмотрим, что собой представляет Moloco DSP, как получить к ней доступ и запустить рекламную кампанию.
- Главное о рекламе в Moloco DSP: что это, как работает
- Как получить доступ к Moloco DSP
- Как запустить кампанию
- Рекомендации по работе
Главное о рекламе в Moloco DSP: что это, как работает
Moloco DSP (demand-side platform — программное обеспечение, которое является посредником между рекламодателем и SSP (sell-side platform) при покупке рекламных мест) — это in-app рекламная сеть с охватом более 6,7 млрд пользователей, что сопоставимо с Facebook*. Она интегрирована с крупными SPP (Supply-Side Platforms) и рекламными сетями: Google AdX, Unity Ads, AppLovin, ironSource, Vungle, Mintegral, PubMatic и другими.
В Moloco DSP встроен ИИ-алгоритм для оптимизации рекламных кампаний. Причем изначально Moloco занималась именно машинным обучением и аналитикой данных.
Настройки таргетинга включают: ГЕО, плейсмент, категории приложений, параметры устройства (экран, модель и т. д.). В Moloco DSP система блокировок в целом отсутствует, однако возможны баны на уровне аккаунта в случае систематических нарушений правил площадки.
Обычно сервисы, предоставляющие агентские аккаунты Moloco DSP, сами отслеживают соблюдение правил платформы.
Мы самостоятельно отслеживаем соблюдение правил, и в целом у нас доверительные отношения с менеджерами Moloco DSP.
В Moloco запрещено:
- использование образов медийных личностей;
- контент, включающий сексуальное поведение: намеки, метафоры или звуковые эффекты;
- использование оскорбительных или сексуальных выражений, в том числе ненормативной лексики с цензурой;
- название локальных организаций.
В вопросе выбора вертикали здесь нет серьезных ограничений: вы можете запускать гемблинг и беттинг. Запрещены лишь откровенные истории 18+. В отдельных случаях креативы могут не пройти модерацию на конкретных площадках, но чаще всего повторная подача на апрув решает проблему.
Если процесс апрува задерживается, можно обратиться к нам и креатив будет согласован. Также не используйте стандартные end cards (заключительный баннер после видео, где обычно указывают призыв к действию) от Moloco, лучше загружать собственные, адаптированные под креатив или оффер с призывами к действию и с бонусами. У нас есть много материалов на тему креативов, почитать советы от байера можно здесь.
Арбитражники могут здесь отливать крупные бюджеты ($10–20 тыс.) ежедневно. Moloco поддерживает собственный глобальный список блокировки мобильных приложений, подозреваемых в мошенничестве. Этот список регулярно обновляется с использованием автоматизированных и ручных процессов.
Как получить доступ к Moloco DSP
К сожалению, регистрация в этой рекламной сети закрытая и получить доступ к сервису самостоятельно достаточно сложно. Главная проблема — связаться с менеджером Moloco.
Однако есть способы получить к ней доступ гораздо быстрее:
- Тестовые кампании через другие DSP. Рекламная сеть продает трафик через своих партнеров (Applovin и Unity). Через эти сервисы вы можете воспользоваться ограниченным функционалом Moloco.
- Агентские аккаунты. Такие сервисы, как Profit Rental и RentAcc.Agency, предоставляют доступ к агентским аккаунтам Moloco DSP.
Мы рекомендуем воспользоваться последним способом: необходимо оставить заявку в Telegram этих сервисов и запросить доступ к агентским аккаунтам. После общения с менеджером вы получите логин и пароль от Moloco DSP или ссылку для создания пароля на почту.
Как запустить кампанию
Первое, что вам нужно сделать, — это открыть сайт Moloco DSP и ввести полученные логин и пароль.
Теперь нужно добавить приложение. Рассмотрим на примере добавления из Google Play.
Шаг 1. Откройте раздел Overview и нажмите на кнопку Create. После этого выберите Android и Google Play.
Шаг 2. Откройте Google Play и скопируйте ссылку на приложение. Вставьте ее в Moloco DSP, дождитесь окончания загрузки иконки и нажмите на приложение.
Шаг 3. Откроется специальная форма с выбранным приложением. Выберите используемый MMP-трекер и укажите бандл приложения (в ссылке после «id=»: у Android — буквы, у iOS — цифры)
Если возникнут проблемы с добавлением приложения, пишите в поддержку сервиса, который выдал агентский аккаунт. Поддержка всегда поможет с любыми техническими проблемами.
Когда приложение будет добавлено, уже можно переходить к самому запуску рекламной кампании. Снова откройте раздел Overview и найдите там добавленное приложение. Нажмите на форму с приложением, затем — на кнопку Create.
Откроется меню создания рекламной кампании. Укажите цель, например User Acquisition. В дальнейшем вы сможете включать оптимизацию CPA и ROAS.
Следом выберите страны залива и другие настройки таргетинга. Начинать обучение алгоритма лучше всего с одной страны.
Moloco DSP собирает постбэки по всем in-app событиям, предоставляя детализированную аналитику в разделе Report. Здесь можно сделать выгрузки в любом разрезе и детализировать их по приложениям, источникам, кампаниям и креативам. Гибкая настройка отчетов позволяет анализировать трафик с разными показателями, делать выводы, формировать black- и white-листы по источникам и по приложениям, а также отключать неэффективные креативы.
Ключевой показатель эффективности — стоимость целевого события. Второстепенно вы можете учитывать стоимость промежуточных событий, таких как регистрации, логины и установки, чтобы полноценно оценивать результативность кампании.
Наиболее эффективный формат для большинства ГЕО — вертикальное видео, поскольку оно обеспечивает максимальный объем трафика и низкий CPA.
Рекомендации по работе
Moloco относится к DSP-сетям — это значит, что в нее интегрированы другие рекламные сети. Поэтому для более эффективной работы необходимо настроить постбэки. Для их настройки откройте раздел Overview и перейдите в Assets, а затем — в Postback Dashboard.
Если вы добавляете гемблинг-приложение, лучше всего выбирать категорию Video & Computer Games (IAB9-30). Если вы решите отключить определенные плейсменты, например из-за слишком высокой стоимости инсталлов, сделать это можно в Assets.
При заливе на iOS-приложения обязательно включайте функцию Probabilistic modeling. В противном случае вы получите слишком мало трафика. В Moloco лучше всего работать с Android-приложениями, поскольку стоимость их инсталлов обходится в $2–5.
Итоги
Moloco — один из лидеров на рынке рекламных сетей с in-app трафиком. Встроенная ИИ-оптимизация позволит вам добиться приятной стоимости инсталлов приложений. Аудитория ничем не уступает Facebook* — более 6,7 млрд пользователей. Сейчас конкуренция в Moloco DSP усиливается из-за притока новых команд. В плане бюджета или объемов трафика ограничений практически нет.
Минимальный рекомендуемый бюджет — $100–200 в день на одно ГЕО/оффер. Оптимально начинать с $250 (по рекомендации Moloco), но дальше все зависит от эффективности связки: ГЕО, оффер, креатив. Верхний предел бюджета отсутствует — возможности масштабирования в Moloco DSP очень высокие.
Можно заходить в соло, но работа в команде ускоряет процесс тестирования и масштабирования: быстрее находятся эффективные связки, оптимизируются офферы и креативы.
* Принадлежит Meta — деятельность компании признана экстремистской на территории РФ.
