Создать идеальный лендинг не просто. Разбираемся, что обязательно должно быть в правильной landing page.
Заголовок
Это первое, о чем нужно сказать. У хорошей landing page должен быть эффективный заголовок. Именно он дает пользователю понять, чего ожидать от этой странички и что он попал в нужно место.
- Просто, коротко и ясно.
Не тратьте время пользователя, объясните ему главную идею.
- Используйте релевантные слова.
Используйте слова и фразы, благодаря которым пользователи придут к Вам из поисковиков – используйте тэги h1 и h2 для заголовков.
- Дизайн должен привлекать внимание пользователя.
Используйте большой шрифт и располагайте заголовок на заметном месте.
На некоторых лендингах в дополнению к заголовку также встречаются подзаголовки. Не все одностраничники в обязательном порядке должны содержать данный элемент, однако он уместен в случае, когда необходимо пояснить сложный продукт.
Понятный и простой
Ваш лендинг должен доносить до потенциальных клиентов всего одну идею. Нельзя перегружать посетителей многочисленными призывами и предложениями.
Все должно быть предельно ясно, и должны быть использованы только необходимые элементы.
- Каждый элемент страницы должен подталкивать пользователя совершить действие.
Используйте принципы редукционизма, чтоб убрать лишние элементы и текст.
- У landing page должен быть один главный call to action.
Цель странички должна быть предельно ясна и заключается в том, что пользователю необходимо выполнить одно единственное действие. Наличие других действий призвано способствовать выполнению главного.
- На landing page должно быть много свободного пространства.
Слишком перегруженная страница может отпугнуть пользователя.
Правильная структура
Всегда с умом структурируйте информацию на лендинге. Иконки, списки, буллеты — подойдет все, что способствует чанкингу контента. Типичный пользователь не будет читать длинный однообразный текст, у него нет на это времени. Предоставьте четкие и понятные описания, наглядные иллюстрации, информативные видеоролики.
- Расположите элементы landing page в логической визуальной последовательности.
Определите порядок, в котором нужно просматривать элементы и придерживайтесь его.
- Используйте графические элементы.
Стрелки, иконки и яркие картинки могут помочь направить взгляд пользователя на нужную область страницы.
- Используйте контрастные цвета для определенных компонентов веб-страницы.
Яркие элементы выделяются, привлекая к себе внимание.
Надежность
Есть много способов убедить пользователей в том, что пользование сайтом надежно и безопасно. Один из способов заключается в использовании социальных сервисов в качестве доказательств. Это может быть лента твитов о продукте, отзывы предыдущих покупателей, а также положительные отзывы о вас на других сайтах.
- Предлагайте убедительную гарантию.
Например, если вы предлагаете купить товар, то нужно предусмотреть возможность возврата их денег, если они не удовлетворены приобретенным.
- Постарайтесь предвидеть, в чем будет сомневаться пользователь и убедите его в обратном.
Расскажите подробнее, что пользователь получит, совершив такое действие. Чаще всего беспокойство связано с расходами, временем или безопасностью.
- Если возможно, то предлагайте попробовать услугу или товар бесплатно.
Например, если вы продаете платную услугу и имеется несколько тарифов, то предусмотрите наличие бесплатного тарифа где не нужно будет указывать данные кредитной карты.
Призывы к действию
Призыв к действию — это еще один фундаментальный элемент одностраничника, который обычно содержится в хедере, а также в самом конце страницы. По желанию можно разместить call-to-action и в других частях лендинга, вместе с лид-формой, например.
Теперь вы знаете, что должно быть на правильной landing page. Но перед созданием страницы рекомендуем прочитать статью "Чек-лист: что нужно сделать перед тем как пилить лендинг".
