Как создать правильный landing page


Создать идеальный лендинг не просто. Разбираемся, что обязательно должно быть в правильной landing page.

 

?Заголовок

Это первое, о чем нужно сказать. У хорошей landing page должен быть эффективный заголовок. Именно он дает пользователю понять, чего ожидать от этой странички и что он попал в нужно место.

  • Просто, коротко и ясно.

Не тратьте время пользователя, объясните ему главную идею.

  • Используйте релевантные слова.

Используйте слова и фразы, благодаря которым пользователи придут к Вам из поисковиков – используйте тэги h1 и h2 для заголовков.

  • Дизайн должен привлекать внимание пользователя.

Используйте большой шрифт и располагайте заголовок на заметном месте.

На некоторых лендингах в дополнению к заголовку также встречаются подзаголовки. Не все одностраничники в обязательном порядке должны содержать данный элемент, однако он уместен в случае, когда необходимо пояснить сложный продукт.

?Понятный и простой

Ваш лендинг должен доносить до потенциальных клиентов всего одну идею. Нельзя перегружать посетителей многочисленными призывами и предложениями.

Все должно быть предельно ясно, и должны быть использованы только необходимые элементы.

  • Каждый элемент страницы должен подталкивать пользователя совершить действие.

Используйте принципы редукционизма, чтоб убрать лишние элементы и текст.

  • У landing page должен быть один главный call to action.

Цель странички должна быть предельно ясна и заключается в том, что пользователю необходимо выполнить одно единственное действие. Наличие других действий призвано способствовать выполнению главного.

  • На landing page должно быть много свободного пространства.

Слишком перегруженная страница может отпугнуть пользователя.

?Правильная структура

Всегда с умом структурируйте информацию на лендинге. Иконки, списки, буллеты — подойдет все, что способствует чанкингу контента. Типичный пользователь не будет читать длинный однообразный текст, у него нет на это времени. Предоставьте четкие и понятные описания, наглядные иллюстрации, информативные видеоролики.

  • Расположите элементы landing page в логической визуальной последовательности.

Определите порядок, в котором нужно просматривать элементы и придерживайтесь его.

  • Используйте графические элементы.

Стрелки, иконки и яркие картинки могут помочь направить взгляд пользователя на нужную область страницы.

  • Используйте контрастные цвета для определенных компонентов веб-страницы.

Яркие элементы выделяются, привлекая к себе внимание.

?Надежность

Есть много способов убедить пользователей в том, что пользование сайтом надежно и безопасно. Один из способов заключается в использовании социальных сервисов в качестве доказательств. Это может быть лента твитов о продукте, отзывы предыдущих покупателей, а также положительные отзывы о вас на других сайтах.

  • Предлагайте убедительную гарантию.

Например, если вы предлагаете купить товар, то нужно предусмотреть возможность возврата их денег, если они не удовлетворены приобретенным.

  • Постарайтесь предвидеть, в чем будет сомневаться пользователь и убедите его в обратном.

Расскажите подробнее, что пользователь получит, совершив такое действие. Чаще всего беспокойство связано с расходами, временем или безопасностью.

  • Если возможно, то предлагайте попробовать услугу или товар бесплатно.

Например, если вы продаете платную услугу и имеется несколько тарифов, то предусмотрите наличие бесплатного тарифа где не нужно будет указывать данные кредитной карты.

?Призывы к действию

Призыв к действию — это еще один фундаментальный элемент одностраничника, который обычно содержится в хедере, а также в самом конце страницы. По желанию можно разместить call-to-action и в других частях лендинга, вместе с лид-формой, например.

Теперь вы знаете, что должно быть на правильной landing page. Но перед созданием страницы рекомендуем прочитать статью "Чек-лист: что нужно сделать перед тем как пилить лендинг".

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии