Баннер, креатив, он же визуал. Как не назови рекламный макет, главное, чтобы он конвертил. Сегодня разберемся, как создать баннер для сайта, если у вас нет своего креативщика в команде.
Специально для такой ситуации RichAds собрали в одном месте тренды и полезные сервисы для создания эффективного баннера в 2021.
А в конце статьи, возможно, вы найдете то, что давно искали — новый рекламный формат для продвижения. Поехали!
Главные тренды рекламы в 2021
Повсеместная изоляция 2020 вынудила людей искать развлечения в интернете. Параллельно возросло общее время, которое пользователи проводили в сети. За год даже бабушки научились заказывать продукты через интернет. Стоит ли говорить, что активное использование digital-технологий в 2021 только возрастет?
Чтобы создать кликабельный рекламный баннер, для начала стоит разобраться, какой формат рекламы сейчас более востребован. Именно с этой темы мы и начнем обсуждать тренды, и только потом перейдем к вопросам оформления самих баннеров.
Если кратко, то миром правит видео-формат и простота подачи, а потенциальный покупатель часто держит в руке смартфон и взаимодействует с рекламой в основном через него.
Тренд №1. Мобильная реклама рулит рынком
В январе 2021 насчитали 4,66 миллиарда активных пользователей интернета, из них 4,32 миллиарда пользуются мобильными девайсами.
Мировая статистика по количеству активных пользователей интернета в январе 2021
Что это значит для вас? Выбирайте мобильные форматы рекламы, запускайте рекламные кампании внутри мобильных приложений, ведите активную работу в мессенджерах (чат-боты и каналы, например).
Когда рекламный баннер готов, проверяйте, как он выглядит в мобильной версии сайта и насколько быстро загружается. Нет смысл делать супер-модный анимированный баннер, если его загрузка займет больше минуты.
Как увеличить скорость загрузки сайта, можно узнать здесь.
Тренд №2. Видео, больше видео
Видео форматы уверенно побеждают старые добрые статичные баннеры. Речь идет не о дорогих рекламных роликах. Ими сегодня никого не удивишь.
Видео можно снимать самостоятельно. Простая видео реклама в Инстаграм только подтверждает это.
Сделайте ролик максимально жизненным. Люди любят истории. Так расскажите им историю, в которой они узнают себя или захотят оказаться на месте главного героя!
Помните, что пользователь готов отдать вам не более 5 секунд своего времени, если интерес не появится сразу, рекламу не станут досматривать.
Если говорить о видео, нельзя не упомянуть вебинары, видео-обзоры и даже видео к статьям (обычные сюжеты или ролики с мнением эксперта). Они тоже в тренде.
Тренд №3. Реклама в сториз
Обратите внимание на формат сториз в Инстаграм и формат коротких роликов в Тик-Ток. Не зря Facebook и Youtube добавили сториз в свой интерфейс. Самое время начать ими активно пользоваться.
Простые фото и видео, буквально снятые на коленке, могут привести вам новых клиентов. Главное, использовать современную верстку, динамичный монтаж и подходящую музыку.
Не забывайте про отзывы. В Инстаграм достаточно просто перепостить отзыв о товаре, прикрепить на него ссылку и вуаля. При этом отзыв может выглядеть по-домашнему просто.
Пример рекламы в сториз от Ozon
Тренд №4. Влияние инфлюэнсеров и микроинфлюэнсеров
Раньше люди доверяли “сарафанному радио”, теперь слушают топовых блогеров и микроинфлюенсеров (людей с небольшим количеством подписчиков).
В последнее время наметилась любопытная тенденция: люди охотнее реагируют на рекламу от людей с небольшой аудиторией. Возможно, дело в том самом эффекте “сарафанного радио”.
Проще поверить знакомой из инстаграма, за жизнью которой наблюдаешь изо дня в день, чем рекламе на сайте. Особенно, если реклама упакована в формат личного опыта.
Тренд №5. Проще, еще проще
В 2021 главными правилами для создания конвертящего баннера стали простота, немногословность и “воздух”.
Под “воздухом” понимают место, которое не заполнено текстом или картинкой. Чем больше его, тем лучше. Такие макеты привлекают внимание публики, которая пресытилась рекламой, где нет ни одного свободного сантиметра.
Простота совсем не подразумевает скуку. Чаще это об использовании нескольких цветов и одного главного объекта. Главный тренд для текста: чем проще, тем лучше.
Как сделать эффективный баннер?
Чтобы сделать эффективный баннер, нужно пройти путь из 5 главных пунктов. От них во многом зависит успех вашей рекламной кампании. При этом сам пункт по созданию баннера стоит едва ли не на последнем месте.
Путь создания кликабельных рекламных баннеров
- Выявить цель рекламной кампании
В зависимости от цели (получить конверсии, увеличить узнаваемость бренда, рассказать про обновления или скидки) ваш баннер будет выглядеть по-разному.
От конечной цели будет зависеть его текст и наличие или отсутствие CTA (call to action) кнопок.
- Описать портрет потенциальной аудитории
Кто те люди, которые покупают ваш товар или услугу? Какие проблемы вы помогаете решить? Что заставит их кликнуть по баннеру? Какие возражения возникают у покупателей чаще всего?
Ответы на эти вопросы важны для понимания вашей аудитории. Если вы правильно выделите нужную аудиторию и поймете ее потребность, это в разы увеличит шанс на успех.
- Написать несколько вариантов текста
Опираясь на два предыдущих пункта, нужно написать максимально простой и понятный текст, в конце которого будет явный призыв к действию (если вы на него рассчитываете).
К примеру, зарегистрируйся по телефону, оставь свой email и мы отправим каталог, бесплатная консультация по записи в директ.
Если вы хотите показать выгоду, не стоит писать “скидки до 70%”, лучше покажите старую и новую цену. Так сразу станет понятно, какую выгоду получит клиент.
Зачем нужны несколько рекламных текстов? Как бы хорошо вы не изучили свою аудиторию, вы не можете точно знать, что привлечет клиента. Оптимальный вариант: написать несколько вариантов текста и протестировать их все.
- Выбрать картинки для баннера и определиться с цветовой гаммой
Идеи для создания баннера можно черпать из Pinterest. Там можно найти что угодно, в том числе и рекламные макеты.
За конкурентами можно подглядывать с помощью специальных сервисов. К примеру, в Ad Library можно посмотреть, что запускают конкуренты в Facebook.
Цвета тоже важны для восприятия баннера. Одни оттенки передают ощущение срочности, другие приглушают беспокойство и волнение.
- Провести A/B тест разных баннеров
A/B тест (он же сплит-тест) – это эксперимент, во время которого пользователю показывают разные варианты рекламных баннеров, а затем по реакции оценивают их успешность.
Без тестов невозможна ни одна успешная рекламная кампания. Не исключайте этот важный пункт. Даже если ваша гипотеза была хороша, пользователи могут не понять задумки.
Именно тест поможет понять, какой баннер самый лучший и не тратить бюджет на показы менее успешных вариантов.
Где взять бесплатные картинки для баннера?
Самый доступный способ сделать эффективный баннер — это найти готовые фото на фотостоке. Не нужно организовывать фотосъемку и платить фотографу.
Фотостоки бывают бесплатными и платными. Нас, конечно же, интересуют бесплатные варианты. И в случае со стоками “бесплатный” совсем не означает отсутствие выбора.
Вот 5 фотостоков, где можно поискать подходящие картинки:
- Pixabay — 1.9 млн картинок + музыка и видео.
- FreeStockImages — более 100 000 бесплатных фото.
- Picjumbo — более 20 категорий с бесплатными фото.
- All The Free Stock — источник фото, иконок, звуков и видео.
- Stock Up — 25,000+ бесплатных фото.
Если ничего не найдете в бесплатных стоках и готовы платить, то Shutterstock — самый крупный фотобанк. В нем 300+ миллионов фото, иллюстраций, примеров векторной графики, видео и музыки.
Примеры бесплатных фото из фотостока Pixabay
Какие инструменты использовать для дизайна баннера
Вот мы и подошли к самому сложному на первый взгляд этапу: созданию самого баннера.
К счастью, есть сервисы, которые облегчат этот этап человеку, который не владеет Photoshop или Figma. В некоторых из них есть готовые шаблоны для определенных платформ, например, Инстаграм или Facebook.
5 лучших инструментов для создания кликабельных баннеров
1. Canva
Canva — универсальный сервис для создания рекламных материалов. Значительная их часть доступна бесплатно.
Здесь собраны готовые шаблоны не только для рекламных баннеров в Инстаграм, Facebook, Youtube и Whatsapp, но и шаблоны презентаций, плакатов, документов.
Если вы будете работать над оформление профиля в Инстаграм, здесь есть все необходимое от аватарок до оформления постов в сториз и ленте.
Создатели не забыли о формате видео, с ним тоже можно работать на платформе.
Неоспоримый плюс инструмента — им может овладеть любой человек без опыта в дизайне.
2. Colorcinch
Colorcinch — редактор, который помогает редактировать фотографии онлайн.
Что умеет сервис? Не только обрезать, делать ярче и контрастнее фотографии, но и накладывать фото друг на друга или добавлять различные фильтры, в том числе анимированные. На фото также можно добавить надписи или одну из бесплатных иконок.
К редактору добавлен бесплатный фотобанк с изображениями. Частью функционала можно пользоваться бесплатно.
Единственный минус: интерфейс на английском, и нет возможности переключить язык.
3. Clickmajic
Clickmajic — инструмент, который помогает убрать задний фон на фотографиях.
Классная возможность выделить одного главного героя/объект, если на фото их несколько или фон вам мешает создать красивый баннер.
Работает с фото любой сложности, даже если есть развевающиеся волосы или неоднородный фон. Сервис справится со своей задачей за несколько секунд.
Из минусов: бесплатно доступны только 3 картинки и придется зарегистрироваться.
4. Infogram
Infogram — сервис, который помогает делать инфографику — понятные плакаты из текста, графиков и картинок.
Инфографика — незаменимая вещь для интернет-маркетолога. Ее можно разместить на баннере или использовать на лендинге. Такие материалы повышают доверие пользователя.
В бесплатной версии вы получаете доступ к 37 типам инфографики и 13 видам карт. Кроме этого на сервисе можно анимировать объекты и создавать посты и сториз для соцсетей.
5. TinyPNG
TinyPNG — сервис, который помогает уменьшает вес ваших баннеров. Работает с двумя форматами PNG и Jpeg. Анимированные PNG тоже получится сжать.
Инструмент справляется с задачей максимально быстро. Работает бесплатно.
Будет полезен, если вы захотите сократить скорость загрузки страницы. Если вы запускаете рекламу через рекламные сетки с платным трафиком, сервис пригодится, чтобы подогнать вес баннера до нужного значения.
Пуш-уведомления — лекарство от баннерной слепоты
Главная проблема, которая преследует любые современные баннеры — это баннерная слепота. Каким бы классным не был макет и его расположение, юзеры привыкли к рекламе и избегают ее на странице.
Конечно, можно делать визуал еще ярче и заметнее, но это не всегда помогает. А вот новый рекламный формат может помочь. Особенно, если его видимость равна 100%, и это не пустые обещания маркетологов.
Пуш-уведомление действительно сложно не заметить. Оно появляется и выглядит аналогично уведомлениям из мессенджера. Пользователю ничего другого не остается, как бросить взгляд и проверить, что же ему пришло. А дальше дело за тем, как вы оформили пуш.
Как выглядит хитмеп с баннером и пуш-уведомлением
Как создать конвертящий баннер для пушей
Пуш-уведомления хоть и заметные, но не очень большие по размеру. Важно правильно оформить пуш, чтобы пользователь сразу понял, в чем заключается рекламное предложение.
Как выглядит пуш-уведомление на компьютере и мобильном
Иконка — первое, что замечает пользователь. Это единственная картинка, которую видит юзер на мобильном. Идеально, если иконка состоит из одного крупного элемента, по которому можно понять, о чем реклама.
Здесь мы собрали более 300 лучших иконок по 8 топовым вертикалям. Их можно скачать бесплатно.
Главное изображение появляется только на компьютере. На нем можно разместить один крупный или два небольших объекта. Картинки со множеством мелких деталей работают не на пользу конверсиям.
Из-за ограничений по количеству символов в тексте можно дополнить главную картинку коротким текстом поверх иллюстрации.
Сделайте дополнительный текст достаточно крупным, чтобы его было легко прочитать. Используйте не более 5 слов.
Текст пуша ограничен 75 символами: максимальная длина заголовка — 30 символов, а описания — 45. Постарайтесь кратко и понятно сформулировать свой оффер.
Формат уведомления позволяет обращаться к потенциальному покупателю, используя местоимения ты/вы, и это будет уместно.
Хотите увеличить конверсию — добавьте в текст эмодзи! Они привлекают внимание к пуш-уведомлению и увеличивают конверсию до +10%.
Один из плюсов пуш-рекламы — возможность персонификации при помощи макросов. В текст пуша можно добавить название города, модель телефона и другие данные, известные о пользователе. Этот трюк поможет создать конвертящий баннер.
