На отечественных просторах рекламная сеть myTarget знакома каждому арбитражнику. Многие уже активно зарабатывают в ней, а остальные - только пытаются изучить тонкости настроек, и начать лить качественный траф. Если вы только знакомитесь с данным источником трафика, эта статья поможет лучше понять особенности каждого из рекламных форматов.

Динамические карусели

• Формат – кроссдевайс
• Способы оплаты - CPC и CPM
• Места размещения. Одноклассники – мобильная и десктопная версии, ВКонтакте – только на смартфонах в приложениях.

В Рунете формат «Карусели» произвел настоящий фурор. Мало того, он становится популярнее день ото дня. До появления «Каруселей» к объявлению разрешалось добавлять всего одну картинку. Теперь вы можете создавать «виртуальные витрины» из 3-6 товаров. Шансы привлечь внимание пользователя возрастают до 6 раз! Если первое изображение не заинтересовало клиента, то его дожмет второе и последующие. Каждая картинка сопровождается описанием, и к ней прикреплена action-кнопка. Реклама товаров, показанных со всех сторон, отличается повышенной кликабельностью.

Загрузить “Карусели”, которые сейчас актуальны в Майтаргет, можно в AdMobiSpy.

Наиболее часто «Карусели» используют в риэлтерской сфере, автобизнесе, для продвижения приложений и интернет-магазинов.

Видео

Кроссплатформенные видеопосты (OK+VK)

• Формат – кроссдевайс
• Способы оплаты – CPM

Десктопный вариант отображается в новостной ленте ВКонтакте/Одноклассники. Мобильный – в событийной ленте приложений ВКонтакте, Одноклассники, адаптированных под ОС Android и iOS.

По своей сути реклама в данном формате - это повышение охвата. При добавлении записи из ВКонтакте необходимо создавать скрытый пост. Что касается Одноклассников, то здесь допустимо продвигать любую публикацию.

Продолжительность ролика не ограничена. Единственное условие – видео должно быть открыто для публичного доступа. Важно, чтобы контент воспроизводился в плеерах Одноклассники и ВКонтакте. Нельзя прикреплять ссылки на другие ресурсы, а также прописывать сторонние скрипты.

Объявление будет отображаться в обеих социальных сетях. Во избежание дублирования, рекомендуем настроить однократный показ. В этом случае пользователь просмотрит пост лишь единожды – либо в ВК, либо в ОК. Причем совершенно неважно, каким девайсом пользовался юзер. Таргетинг идет по одной из его страничек.

Видеозаметки (ОК)

• Формат – кроссдевайс
• Способы оплаты – CPM
• Места размещения – Социальная сеть Одноклассники (мобильная и десктопная версии).

Мало чем отличается от формата «Кроссплатформенный видеопост». Разница заключается в площадке размещения. Видео заметку крутят только в ОК. Длительность ролика не лимитирована. Внешние ссылки и прописанные вручную скрипты внедрять запрещено. Ограничение распространяется даже контент из дружественного ВКонтакте.

Преролл в видео

• Формат – кроссдевайс
• Способы оплаты – досмотры ролика, CPM и CPI
• Места размещения – мобильная и десктопная версии ВКонтакте/Одноклассники, а также в проектах компании Mail.Ru Group.

Разрешено подгружать видео длительностью до 30 сек., при объеме до 10 Мб. Содержание контента в обязательном порядке проходит модерацию. Если оно не соответствует внутренней политике, то рекламную компанию не пропустят. Кстати, понятие «внутренняя политика» достаточно обтекаемое. Бывали случаи, когда идентичные креативы в один день утверждали, а в другой отклоняли.

Вариант оплаты «Досмотры видео» можно выбрать только для привлечения трафика на внешние сайты. CPI-модель находится в отдельной вкладке. Ее допустимо использовать для продвижения игр и приложений из магазинов Google и Apple.

Так как пользователь может пропустить рекламу начиная с 5-й секунды, вам необходимо с первого мгновения привлечь и удержать его внимание. Хорошо заходят яркие изображения, мотивирование, информация об акциях, бонусах.

Мобильная видеореклама

• Формат – мобайл
• Способы оплаты – CPC и CPM
• Места размещения – в новостной ленте социальной сети ВКонтакте.

Нативный формат рекламы, который используется для привлечения пользователей в игры и мобильные приложения. Ролик интегрируется в ленту событий ВКонтакте, воспроизводится в автоматическом режиме. Рекомендуемая продолжительность – до 15 сек. Если у юзера низкоскоростной интернет, то он может не дождаться прогрузки видео. Именно поэтому вам следует вставлять первый кадр с основной информацией или притягивающей картинкой.

Rewarded и полноэкранное видео

• Формат – мобайл
• Способы оплаты - CPC, CPI и CPM
• Места размещения – в мобайл приложениях соцсетей ВКонтакте и Одноклассники.

Позволяет лить траф на игры, сайты, а также приложения. Видеозаписи запускаются в full screen автоматически. Максимальная продолжительность ролика составляет 30 сек. При этом допустим объем не более 90 Мб. Есть четкое разделение по площадкам показа: «Rewarded» крутят только в приложениях, а формат «Полноэкранное видео» размещают в мобайл-сетке myTarget.

Мультиформатное размещение

• Формат – десктоп
• Способы оплаты - CPC и CPM
• Места размещения – в новостной ленте социальных сетей.

По возможностям невероятно напоминает контекстно-медийную сеть от Google. В этом варианте можно заливать объявления сразу в нескольких форматах. При создании кампании, вы одним разом настраиваете показ:

• текстово-графических блоков;
• тизеров;
• рекламных строчек;
• стандартных баннеров.

Не так давно разработчики добавили опцию прикрепления action-кнопки в нативный блок. По заявлениям спецов из МТ, наличие кнопки действия должно увеличить CTR. Отметим, новый функционал доступен лишь для некоторых площадок.

Далеко не всем арбитражникам пришелся по душе мультиформат. Креативы искажаются в зависимости от типа объявления. Изображения и тексты не везде корректно отображаются.

Наблюдаются сложности с анализом данных. Нельзя выгрузить информацию по каждому конкретному месту размещения, статистика доступна для рекламной кампании в целом. Разные офферы дают отличный конверт на одних типах объявлений, а на показывают низкое ROI. Разрабам из МТ еще есть что улучшать, а арбитражникам – что тестировать.

Мобильная реклама

• Формат – мобайл
• Способы оплаты – CPC и CPM
• Места размещения – ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, мобайл-сервисы компании Mail.Ru и РС myTarget.

Мобильная реклама относится к нативным форматам. Она органично встраивается на страницы, которые просматривает пользователь. В myTarget предусмотрено 3 типа отображения – стандартный, лента и фуллскрин.

Некоторые арбитражники жалуются, что CPC модель оплаты сложно спрогнозировать. Она не подходит для новичков. Так же, как и в мультиформате, отсутствует отдельная статистика по площадкам. Вебмастера отмечают необоснованно высокие показатели CPC для недорогих источников.

Мобильная реклама CPI

• Формат – мобайл
• Способы оплаты – CPI
• Места размещения – ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, мобайл-сервисы компании Mail.Ru и РС myTarget.

Используется для привлечения пользователей в приложения. Чтобы запустить кампанию по CPI формату, у вас должна быть подключена трекинговая система. Она позволит зафиксировать количество установок. Сейчас в формат можно внедрить ссылки лишь некоторых трекеров. В их число входят: Appmetrica, adjust, AppsFlyer.

Из недостатков следует отметить холд при получении данных по конвертам. Для снижения рисков, администрация МТ замораживает часть средств рекламодателя. Баланс до завершения кампании должен составлять не менее 10 000 рублей.

Баннеры

240х400

• Формат – десктоп
• Способы оплаты – CPC и CPM
• Места размещения – в социальных сетях и внутри сервисов компании Mail.Ru Group.

Приевшийся и до боли знакомый формат рекламных объявлений. С рекомендациями к параметрам баннеров вы можете ознакомиться в FAQ от myTarget. Мы же поделимся хитростями тестирования кампании.

Первым делом, выберите модель оплаты CPC, слейте небольшой бюджет. Затем определите наиболее удачный вариант с высоким CTR. Создайте копию рекламной кампании. Только теперь можно смело переходить на CPM. При этом кликабельность снизится на 20-30%, но вы потратите меньше денег и времени на оптимизацию.

1000х120 в видео

• Формат – десктоп
• Способы оплаты – CPC и CPM
• Места размещения – в видеозаписях, загруженных на площадки ВКонтакте и COUB.

Баннеры 1000х120 отображаются поверх роликов, загруженных во ВКонтакте и видеохостинг COUB. У вас есть возможность прикрепить внешнюю ссылку, ведущую на любой сайт. Главное, чтобы он не противоречил внутренней политике МТ.

Тизеры

• Формат – десктоп
• Способы оплаты – CPC и CPM
• Места размещения – на десктопных площадках компании Mail.Ru Group.

CTR тизероной рекламы зависит от привлекательности изображения и заголовка, а также места размещения. Вы можете использовать кричащие или шоковые креативы, фотографии товара, «давить» на мечтания потребителя.

Воспользуйтесь AdMobiSpy, чтобы скачать тизеры, которые в настоящем времени крутятся в МТ.

Аудио

• Формат – кроссдевайс
• Способы оплаты – CPM
• Места размещения – перед аудиодорожками на площадках РС DigitalBox.

Максимально допустимая продолжительность аудиоролика - 30 сек. При этом важно сделать длительность записи кратной 5. Разница в секунду уже не позволит пройти модерацию. Оптимальное решение – вложиться в 15 секунд. Чтобы повысить эффективность рекламной кампании, рекомендуем прикрепить к дорожке кликабельную ссылку и прописать короткое текстовое сообщение. Они будут видны до тех пор, пока воспроизводится трек.

Желаем высоких конверсий.