Popunder и clickunder — одни из самых недооцененных, но при этом самых объемных источников трафика в арбитраже. Эти форматы давно существуют на рынке, регулярно критикуются из-за своей механики, но продолжают приносить прибыль тем, кто умеет с ними работать.
В материале рассмотрим, как устроены popunder и clickunder, в чем их различия, какие плюсы и риски несут эти форматы, какие вертикали с ними работают лучше всего и как правильно запускаться.
- Что такое попандер и кликандер
- Какие вертикали эффективнее всего работают с popunder и clickunder
- Как правильно работать с popunder- и clickunder-рекламой
- Топ-5 рекламных сетей для popunder и clickunder трафика
- Вывод
- FAQ
Что такое попандер и кликандер
В арбитраже трафика и интернет-маркетинге попандер (popunder) и кликандер (clickunder) — это форматы pop-рекламы. В обоих случаях у пользователя открывается дополнительная страница рекламодателя (лендинг, прелендинг, оффер) в отдельной вкладке или окне браузера. Визуально форматы похожи, но различаются способом запуска.
Попандер (popunder)
Попандер — это формат интернет-рекламы, при котором страница рекламодателя открывается в новой вкладке в фоновом режиме. Пользователь в этот момент продолжает просматривать основной сайт и не видит рекламу сразу. Рекламную страницу обычно замечают позже, обычно после закрытия.
Как это работает:
- на сайт устанавливается специальный рекламный код;
- при загрузке страницы система автоматически открывает лендинг рекламодателя в фоне;
- пользователь не взаимодействует с рекламой напрямую в момент показа.
Особенность формата в том, что он не прерывает потребление контента.
Кликандер (clickunder)
Кликандер — это формат, похожий на попандер, но с ключевым отличием: рекламная вкладка открывается только после клика пользователя по странице (обычно по любому месту, без привязки к рекламному элементу). При этом вкладка также появляется фоном, под активной.
Как это реализуется:
- на сайте размещается click-триггер;
- реклама не открывается при заходе на страницу;
- после первого клика пользователя система запускает открытие лендинга рекламодателя в фоне.
Главная особенность — наличие пользовательского действия перед показом. За счет этого формат выглядит менее автоматическим с технической точки зрения, хотя визуально для пользователя результат такой же, как у попандера — дополнительная вкладка, обнаруживаемая позже.
Преимущества и недостатки popunder и clickunder
Начнем с хорошего.
- Большой объем переходов. Popunder и clickunder относятся к форматам, которые почти гарантированно приводят пользователя на рекламную страницу — автоматически или после первого клика. За счет этого реклама обходит баннерную слепоту и позволяет быстро получить значительный поток трафика.
- Доступная стоимость трафика. По сравнению с таргетированной рекламой, контекстом и соцсетями, pop-трафик стоит дешевле. Форматы подходят для тестирования новых офферов, связок и ГЕО, а также для масштабирования при ограниченном бюджете.
- Минимальные требования к креативам. Не требуется сложный дизайн, анимации или производство баннеров. В большинстве случаев достаточно готового лендинга или прелендинга от партнерской программы, что ускоряет запуск и снижает расходы.
- Универсальность по устройствам. Popunder и clickunder корректно работают на ПК, смартфонах и планшетах. Нет необходимости адаптировать креативы под размеры баннеров — открывается полноценная страница.
- Гибкие настройки таргетинга. Pop-сети позволяют настраивать ГЕО, типы устройств, операционные системы, частоту показов, интересы аудитории и другие параметры.
- Подходят для сложных вертикалей. Такие сети лояльнее относятся к тематикам вроде дейтинга, адалта, гемблинга и беттинга, которые часто ограничены в соцсетях и поисковой рекламе.
У этих форматов есть и обратная сторона.
- Пользователи часто воспринимают открытие дополнительных вкладок как навязчивое действие, даже если реклама появляется в фоне, поэтому отношение к такому трафику нередко негативное.
- Крупные сайты с качественной и платежеспособной аудиторией обычно отказываются от таких форматов монетизации. Поэтому основной объем pop-трафика идет с развлекательных сайтов, ресурсов с бесплатным контентом и других площадок, где требования к пользовательскому опыту ниже. Это отражается на качестве аудитории.
- Эффективность кампаний сильно зависит от настроек. При слабом таргетинге рекламодатель получает большой объем переходов, но аудитория плохо конвертится. Дополнительный риск связан с бот-трафиком и техническими переходами — часть кликов могут генерировать не реальные пользователи, а автоматические системы.
- Есть и поведенческий момент: поскольку вкладка открывается не по осознанному интересу к объявлению, а по механике формата, часть пользователей закрывает страницу почти сразу, не вникая в предложение. В итоге высокий объем переходов не всегда означает высокую конверсию.
- Кроме того, pop-форматы могут блокироваться браузерами, расширениями и антивирусами, что ограничивает охват.
Какие вертикали эффективнее всего работают с popunder и clickunder
Pop-трафик позволяет быстро проверять гипотезы, тестировать разные офферы и находить рабочие связки без крупных вложений на старте. Однако максимальный результат приносят ниши, где решение принимается быстро.
Дейтинг
Знакомства остаются одной из самых устойчивых вертикалей для pop-трафика. Спрос здесь универсальный: пользователю не обязательно заранее искать сервис знакомств — оффер сам попадает в поле его внимания.
Регистрация в дейтинге обычно занимает минимум времени, поэтому воронка несложная и быстро приносит лиды. Не требуется сложного прогрева — достаточно яркой подачи, визуала и простого для восприятия контента.
В развивающихся регионах такие офферы масштабируются легче, тогда как в развитых странах чаще приходится уходить в более узкие направления.
Гемблинг и беттинг
Предложение с бонусом, бесплатными вращениями или ставками воспринимается как возможность испытать удачу прямо сейчас.
Стабильно заходят онлайн-казино с приветственными бонусами, спортивные и киберспортивные ставки во время крупных событий. Вертикаль требует множества тестов, но удачные связки легко масштабируются.
Финансы
Финансовые офферы работают за счет прямой потребности. Когда человеку срочно нужны деньги, предложение займа или кредитной карты кажется уместным, независимо от того, планировал он это сделать прямо сейчас.
Pop-трафик обеспечивает широкий охват, и среди этой аудитории всегда есть люди, которым предложение покажется актуальным именно в момент показа. При этом решающую роль играет простота воронки: чем меньше полей в форме и шагов до целевого действия, тем выше конверт.
Чаще всего продвигают микрозаймы, кредитные карты и сервисы быстрого одобрения кредитов. В развивающихся странах заявки получить легче, в развитых — строже требования, но выше выплаты.
Утилиты и программное обеспечение
Эта вертикаль основана на конкретной пользе для пользователя. Он видит понятный результат: защита устройства, ускорение работы системы, доступ к нужным сервисам.
Стабильно работают антивирусы, приложения для очистки и оптимизации устройств, а также различные расширения. Модель оплаты чаще всего привязана к установке. Утилиты относятся к немногим направлениям, которые могут работать на pop-трафике даже без агрессивной подачи.
Свипстейки
Здесь ключевой фактор — желание получить что-то бесплатно. Пользователь реагирует на шанс выигрыша или бонуса, даже если у него нет конкретной потребности.
Обычно используются механики подписки или участия в розыгрышах техники, подарочных карт и других призов. В странах с менее дорогим трафиком аудитория вовлекается активнее.
Нутра
Товары для здоровья и внешности конвертятся за счет эмоционального отклика. Обещание быстрого эффекта или решения конкретной проблемы стимулирует переходы без долгих раздумий.
Чаще всего используются продукты для снижения веса, ухода за внешностью и мужского здоровья. Эта вертикаль может давать высокий доход, но требует аккуратной адаптации лендингов под правила площадок и стран.
Как правильно работать с popunder- и clickunder-рекламой
Запуск pop-трафика технически прост, но результат здесь решают детали. Важна грамотная настройка, тесты и постоянная оптимизация. Механика похожа на другие рекламные форматы, но логика взаимодействия с пользователем здесь совсем другая.
- Старт работы: площадка и запуск.
Сначала выбирается рекламная сеть, которая продает pop-трафик. После регистрации арбитражник пополняет баланс и создает кампанию. На этом этапе важно не спешить с настройками — pop-трафик массовый, и без фильтров бюджет может уходить слишком быстро.
- Настройка аудитории.
В pop-форматах особенно важна сегментация трафика: отдельно тестировать страны, устройства, браузеры и даже время суток. Поведение мобильных пользователей может сильно отличаться от десктопных, поэтому их лучше разделять на разные кампании.
Также стоит сразу ограничить частоту показов одному пользователю — это помогает избежать бесполезных повторных открытий.
- Работа с креативами.
В clickunder классического баннера нет: пользователь после клика попадает сразу на лендинг или прелендинг. Поэтому посадочная страница — важнейший элемент всей связки. Она должна мгновенно объяснять выгоду и подталкивать к действию, потому что интерес пользователя не был сформирован заранее.
Popunder работает схожим образом: вкладка открывается в фоне, а значит, когда пользователь до нее доходит, он не знает контекста рекламы. Страница должна быть максимально простой, с понятным оффером, крупной кнопкой действия и быстрой загрузкой.
Лучше всего использовать страницы с коротким заголовком, который сразу говорит о пользе, минимальным количеством текста и заметным призывом к действию. Сложные дизайны, перегруженные блоки и длинные полотна текста здесь работают хуже — пользователь не настроен долго разбираться.
В ряде вертикалей помогают дополнительные триггеры: таймеры, элементы ограничения по времени, счетчики, имитация активности других пользователей. Но их нужно использовать аккуратно, чтобы не перегрузить страницу.
- Оптимизация и масштабирование.
Когда находится связка, которая дает положительный результат, ее начинают масштабировать: увеличивать бюджет, выходить в новые страны с похожей аудиторией и переносить рабочую модель в другие сети. Но даже успешные кампании требуют постоянного контроля — pop-трафик динамичный, и показатели могут меняться.
- Контроль эффективности и роль трекинга.
Работа с popunder и clickunder невозможна вслепую — здесь критически важен полноценный трекинг. Без системы отслеживания кликов, конверсий, источников трафика и отдельных зон показа невозможно определить, какие сегменты действительно приносят прибыль, а какие просто съедают бюджет.
Трекер позволяет видеть картину глубже: какие устройства и ГЕО конвертят лучше, какие площадки или зоны нужно отключить, а какие — масштабировать. Именно на основе этих данных строится оптимизация: формируются white- и black-листы, перераспределяется бюджет и принимаются решения о дальнейшем развитии кампании.
Дополнительные рекомендации по работе с clickunder и popunder
Помимо базовой настройки кампании, есть и другие особенности работы с этими источниками, которые напрямую влияют на результат.
При работе с pop-трафиком особенно важно понимать контекст площадок. В отличие от таргетированной рекламы, здесь нельзя точно поймать пользователя по его прошлым поисковым запросам. Поэтому приходится мыслить логикой пересечения интересов. Если человек находится на ресурсе, посвященном определенной теме, это уже сигнал о его потенциальных интересах. Пользователь, читающий про спорт, может заинтересоваться ставками; посетитель сайта о здоровье — офферами нутры; аудитория развлекательных порталов часто хорошо реагирует на дейтинг и sweepstakes.
Рабочая стратегия — параллельно запускать несколько вариантов прелендингов с разной подачей, заголовками и структурой, а затем оставлять только те, что дают лучший CR. Постепенно вокруг них выстраивается основная кампания, а новые идеи продолжают тестироваться отдельно.
Не менее важен и домен. Даже если трафик холодный, адрес сайта все равно считывается. Случайные наборы символов выглядят подозрительно и могут снижать конверсию. Гораздо лучше работают домены, которые визуально связаны с тематикой оффера или выглядят как нормальный сервисный или информационный ресурс.
При масштабировании многие игнорируют качество источников, ориентируясь только на объем. Однако в pop-трафике разница между площадками огромна. Часть сайтов может приносить лиды, другая — только клики без результата. Поэтому работа с источниками — постоянный процесс: хорошие зоны усиливаются, слабые отключаются. Со временем формируется пул приоритетных площадок, на которых и строится основная прибыль.
Топ-5 рекламных сетей для popunder и clickunder трафика
Ниже — подборка проверенных рекламных сеток, в которых можно эффективно работать с pop- и clickunder-форматами.
- RichAds — международная платформа, которая появилась в результате объединения двух брендов, специализирующихся на пуш- и поп-трафике, и сегодня предлагает комплексное решение для арбитражников и рекламодателей. Основной формат, который продвигается в сети — popunder (pop-трафик), причем охват включает более 200 стран и миллиарды показов в сутки.
- Push.House — рекламная сеть с pop-трафиком и другими форматами. Она работает с 2018 года и предлагает большой объем трафика из более чем 180 стран. Push.House работает по модели оплаты за клик (CPC), что означает, что рекламодатель платит только за реальные переходы по объявлениям, а не за показы. Платформа позволяет таргетировать аудиторию по странам, устройствам и другим параметрам, использовать black- и white-листы, автоматические правила и интеграцию с популярными трекерами для полноценной аналитики и оптимизации кампаний.
- PropellerAds — одна из самых известных платформ для работы с popunder-рекламой. Сеть предоставляет большой объем трафика по разным странам и подходит как для тестов, так и для масштабирования. Платформа удобна: понятный интерфейс, гибкий таргетинг по ГЕО, устройствам и другим параметрам, подробная статистика и поддержка.
- JuicyAds — рекламная сеть, где можно работать как с popunder, так и с clickunder-трафиком. Основной объем трафика исторически связан с адалт-направлением, но сеть также используют и под другие офферы, где важен большой охват. В кабинете рекламодатель сам создает и настраивает кампании: выбирает страны, типы устройств и другие параметры показа. Доступны разные модели оплаты, что позволяет подбирать формат закупки под конкретную связку.
- HilltopAds — рекламная сеть с долгой историей на рынке (работает с 2013 года) и огромным охватом: более 273 млрд показов в месяц в более чем 250 странах мира. В основе платформы — popunder-трафик, а также дополнительные форматы рекламы (в том числе in-page, баннеры и видео), которые позволяют гибко адаптировать кампании под разные цели и аудитории.
Вывод
Popunder и clickunder — это форматы pop-рекламы, где пользователь в любом случае попадает на страницу рекламодателя, но разница в триггере: popunder открывается автоматически при заходе на сайт, а clickunder — после клика пользователя. Оба формата приносят дешевый и массовый трафик, позволяют быстро тестировать офферы и хорошо подходят для разных вертикалей, однако требуют работы с black- и white-листами, простых и быстрых лендингов, постоянной оптимизации и обязательного трекинга.
FAQ
Блокируются ли popunder и clickunder браузерами?
Да, часть pop-трафика может фильтроваться браузерами, расширениями AdBlock и антивирусами. Из-за этого фактический объем показов иногда ниже заявленного, а часть пользователей просто не увидит открывшуюся вкладку.
Какой CTR и конверсия у pop-трафика считаются нормальными?
CTR здесь не ключевая метрика, потому что пользователь не кликает по баннеру — он уже попадает на страницу. Оценивают обычно CR (конверсию лендинга). Для холодного pop-трафика 1–3% уже считается рабочим результатом, дальше все зависит от вертикали и ГЕО.
Можно ли лить popunder и clickunder без прелендинга?
Можно, но часто он хуже конвертит. Прелендинг помогает подогреть пользователя, объяснить оффер и отсеять случайные заходы, что повышает итоговую конверсию и снижает стоимость лида.
Сколько трафика нужно для нормального теста pop-кампании?
Pop-форматы раскрываются на объеме. Для теста одной связки обычно нужно минимум несколько тысяч переходов, иначе сложно понять, рабочая гипотеза или нет — слишком высокая погрешность.
Подходит ли pop-трафик для белых офферов?
Да, но сложнее. Лучше всего работают офферы с мгновенной выгодой или решением проблемы. Белые продукты требуют более аккуратной подачи и понятной пользы, иначе холодная аудитория просто закроет страницу.