Что такое прелендинг и как его собрать

Все вроде готово: найдена конвертящая связка с сильными креативами, вы уже предвкушаете волну трафика, но вдруг модерация банит кампанию. Такое случается, если заливать без преленда. Грамотная транзитка помогает обойти модерацию через клоакинг и подогреть пользователя до заявки. Рассказываем, как прелендинг повышает эффективность рекламной кампании, как его собрать и адаптировать под нужный оффер. ...824881.8488478109

1. Что такое прелендинг и чем он отличается от лендинга 
2. Зачем вообще нужны прелендинги 
3. Какие бывают прелендинги 
• Какой формат выбрать в зависимости от вертикали 
• Какой должна быть структура прелендинга 
4. Как собрать свой прелендинг 
• С помощью онлайн-конструкторов 
• С помощью нейросети 
• С помощью шаблонов 
5. Как оптимизировать прелендинг 
6. Коротко: что такое прелендинг и как его собрать 

Что такое прелендинг и чем он отличается от лендинга

Прелендинг — промежуточная страница (прокладка) между рекламой и основным лендингом. Это одностраничный сайт, на который попадает пользователь сразу после клика по рекламе (баннеру, тизеру, пуш-уведомлению, креативу). Его задача догреть пользователя, чтобы он совершил целевое действие: вовлечь, вызвать доверие, эмоции, желание перейти на лендинг.

Вот как выглядит простая схема воронки с прелендингом на примере БАДа для похудения NICE&SLIM:

• Рекламный баннер в тизерной сети: «Весишь 90? А будешь 50!»

• Прелендинг. Новость на якобы независимом сайте, где врач рассказывает о революционном способе похудения. Страница выглядит как крупный медицинский портал, добавлены фейковые комментарии, отзывы.

Пример прелендинга на нутру, маскировка под медицинский портал. Источник: m1top

• Лендинг. Страница с продуктом: четкий оффер, кнопка «Заказать», форма заказа.

Лендинг NICE&SLIM. Источник: m1top

Чем прелендинг отличается от лендинга? Собрали несколько ключевых отличий:

Зачем вообще нужны прелендинги

Не во всех рекламных кампаниях стоит использовать проклы. Вот зачем они нужны:

Прогревать аудиторию. Потенциальный клиент не всегда готов сразу купить или оставить заявку. Преленд помогает:

• вызвать интерес к продукту через личную историю, воздействие на эмоции, маскировку под экспертный контент;
• убедительно раскрыть пользу оффера, убрать сомнения, чтобы основная страница продавала эффективнее;
• переместить пользователя на финальный этап воронки продаж.

Например, человек кликает на рекламу «Как вылечить суставы дома», попадает на интервью с врачом, где постепенно подводят к продукту, а затем — на лендинг.

Пример прелендинга с интервью врача, «СуставПРО», источник: lucky.online

Обойти модерацию. Большинство крупных платформ не пропускают жесткие креативы и прямые ссылки с партнерских платформ для вертикалей нутры, гемблы, дейтинга. Чтобы обойти модерацию, нужно замаскировать оффер. Для этого нужны адекватные требованиям платформы крео, клоака, белый преленд с нейтральным информационным контентом, который соответствует требованиям площадки. Facebook, например, не пропускает коллажи «до и после», изображения врачебных манипуляций, жесткий кликбейт.

Когда вы используете клоакинг, система скрывает настоящий контент сайта от модераторов. Сервис анализирует параметры входящего трафика — IP, ГЕО, устройство, браузер. Если видит модератора или бота, показывает белый лендинг (или вайт-пейдж). Если это обычный пользователь — отправляет его на преленд или сразу на оффер. Преленд в этой схеме работает как буфер: помогает распределять трафик и снижает риск блокировки.

Клоакинг создает иллюзию информационного ресурса, маскирует оффер. Модераторы видят одно, ЦА — другое. Источник: unisender.com

Отсеять нецелевую аудиторию. Через преленд можно заранее отсеивать нецелевых посетителей. В тексте вы подробно раскрываете особенности продукта, условия его использования, полезную информацию. В результате на лендинг попадает уже теплая заинтересованная аудитория, увеличиваются показатели конверсии.

Преленд с вопросом о возрасте, отсеивает нецелевых пользователей младше 18 лет. Источник: blog.leadbit

Когда преленд можно не использовать. От него можно отказаться при продвижении белых офферов — белая товарка, обучающие курсы, зарегистрированные БАДы, — когда не требуется обхода модерации. Также можно обойтись без преленда, если вы работаете с теплым трафиком (например, для контекстной рекламы).

Какие бывают прелендинги

Прелендинги различаются форматами, у каждого из них — своя специфика. Разберем, какие виды прокладок чаще всего используют и чем они отличаются.

Форум или ответы в стиле Mail.ru. Прелендинг, стилизованный под форум или FAQ-раздел. Например, пользователь задает вопрос: «Как избавиться от боли в суставах?», в ответах — скрины, где люди делятся опытом, рекомендуют конкретное средство. Формат вызывает доверие за счет «социального доказательства». Контент выглядит как советы реальных людей, а не реклама. 

Сайт-опросник. Посетителю предлагают ответить на несколько простых вопросов (часто в формате чата с экспертом) — увеличивается вовлеченность и срабатывает эффект индивидуального подхода. После ответов выдают рекомендацию — продвигаемый продукт.

Прелендинг в виде чата-опросника. Источник: lucky.online 

Статья от эксперта. Страница выглядит как публикация на авторитетном сайте. «Доктор», «профессор» или «ведущий специалист» делятся своим мнением. Такой преленд вызывает доверие, особенно если оформлен под известное СМИ или НИИ.

Прелендинг с контентом от «эксперта». Источник: lucky.online 

Мини-игры. Преленд со скретч-картами или рулеткой, где юзер «выигрывает» приз или скидку. Такая прокла помогает повысить вовлеченность — у людей появляется азарт. Радость от выигрыша стимулирует перейти дальше, на лендинг.

Прелендинг с розыгрышем. Источник: lucky.online

Статья в стиле «до/после». История, где рассказывают, как было плохо до использования продукта и как все изменилось после. Срабатывает визуальный триггер, наглядное доказательство эффективности.

Прелендинг с демонстрацией эффекта «до и после». Источник: partnerskie-programmy.net

Сравнительный обзор. Выглядит как независимое сравнение товаров с указанием характеристик и цен. В конце делают вывод о лучшем решении. Снимаются сомнение посетителя в выборе, появляется доверие к продукту. 

Сайт-витрина. Список товаров или услуг с рейтингами и отзывами в виде подборки лучших предложений. Преленд выглядит как страница маркетплейса. 

Интервью с экспертом или звездой. Оформляется как статья-интервью: «Лолита раскрыла секрет молодости», «Как худела Анита Цой — 30 кг за месяц». Знакомые лица в рекламе помогают людям проникнуться доверием.

Прелендинг с именем знаменитости. Источник: lucky.online

Шокирующая статья. Заголовок и сюжет рассчитаны на сильную эмоцию: шок, удивление, недоумение. Например, «Женщина родила в 60 — причина поразила врачей». 

Пример прокладки с шокирующей статьей. Источник: lucky.online

Отзывы. Страница с одним или несколькими отзывами клиентов. Иногда добавляют позитивные комментарии к отзывам для усиления эффекта социального доказательства.

Личная история. Рассказ от первого лица: «Я страдала от проблемы, но потом нашла решение» в виде записи в блоге или поста. Пользователь вовлекается через эмпатию, сочувствие, воспринимает такой подход не как навязчивую рекламу, а как искреннюю рекомендацию.

Прелендинг в формате личной истории. Источник: lucky.online

Новостной подход. Прелендинги, стилизованные под сайты известных каналов с фото из эфиров популярных программ, шоу. Пользователь видит знакомые лица, логотипы, названия передач и проникается доверием. Подход хорошо работает почти для всех серых вертикалей — от нутры до гемблы.

Преленд, замаскированный под передачу «Соловьев LIVE». Источник: lucky.online

Какой формат выбрать в зависимости от вертикали

Разные форматы транзитных страниц по-разному конвертят в зависимости от вертикали. Выбирайте формат под вашу нишу:

Какой должна быть структура прелендинга

Преленды создают по определенной структуре, которая включает следующие блоки: проблема → решение → выгоды → CTA → отзывы. Рассмотрим каждый подробнее. 

Проблема. В начале преленда четко сформулируйте актуальную для ЦА проблему, чтобы надавить на триггеры и сформировать интерес к продукту. Например, «Я мучилась с болью в суставах 5 лет», «Чтобы похудеть, нужно лишь добавить в свой рацион…»

Пример блока с обозначением проблемы на прелендинге. Источник: lucky.online

Решение. Покажите продукт или метод, который помог кому-то избавиться от проблемы. Например, «Мучилась от папиллом, пока случайно не наткнулась на статью о методике доктора Захарова».

Блок с решением проблемы. Источник: lucky.online

Выгоды. Здесь раскрываются преимущества продукта: легко применять, быстро работает, безопасно, проверено, недорого и другие выгоды для покупателя. Например, «Уже через 3 дня я почувствовала облегчение», «Продается без рецепта, стоит в 5 раз дешевле аптечных средств».

Блок с описанием преимуществ БАДа и особенности его действия. Источник: lucky.online

Призыв к действию. Вывод и кнопка «Узнать подробнее», «Попробовать сейчас», «Оформить заказ со скидкой». Например, «С тех пор я забыла о болях — советую всем», «Сейчас действует акция — успейте заказать!»

Призыв к действию с формой заявки. Источник: lucky.online

Отзывы. Финальный блок — социальное доказательство. Здесь размещают отзывы, скриншоты, комментарии под статьей.

Блок отзывов. Источник: lucky.online

Как собрать свой прелендинг

Есть три подхода к созданию транзитной страницы: через онлайн-конструкторы, с помощью нейросетей, по готовым шаблонам. Рассмотрим каждый подробнее.

С помощью онлайн-конструкторов

Самый простой способ создать проклу — использовать конструкторы сайтов. В большинстве случаев вам не понадобятся навыки программирования — блоки добавляются перетаскиванием, можно быстро менять текст или дизайн кнопок.

Сервисы для арбитражников. Для создания арбитражных прелендов важны поддержка клоакинга, редиректов, интеграция с трекерами, возможность импорта чужих лендингов и быстрое массовое клонирование страниц для масштабирования кампаний. Все эти функции предлагают сервисы LanderBolt, Landerize, PureLander:

• PureLander. Предлагает готовые шаблоны под свипстейки, дейтинг  и другие вертикали. Поддерживает клоакинг, редиректы, интеграцию с трекерами. Подходит арбитражникам любого уровня, продвигающих серые офферы.
• LanderBolt. Платформа с встроенным хостингом. Поддерживает импорт чужих лендингов, интеграцию с клоакинг-сервисом и быстрое клонирование прелендов для масштабирования. Подходит опытным арбитражникам с большими объемами трафа.
• Landerize. Поддерживает редактирование кода с нуля, любые редиректы. Подходит продвинутым пользователям, предлагает гибкие настройки шаблонов под конкретный оффер. 

Многофункциональные конструкторы для маркетологов. Сервисы ClickFunnels, Systeme.io, Hubspot, Leadpages, Wishpond подойдут, если вам нужно не только создать проклу, но и полноценную автоворонку. Платформы предлагают инструменты для ведения рассылок, интеграцию с CRM и аналитикой. Многофункциональные решения для быстрого запуска рекламных кампаний под белые офферы — зарегистрированные БАДы, финансовые и образовательные услуги, белая товарка.

Если вам нужен простой преленд для быстрого запуска, эти сервисы могут показаться перенасыщенными. Они заточены не под арбитраж, а под построение белых маркетинговых воронок, работу с email, CRM, прогревом, ретаргетингом.

Популярные сервисы для создания одностраничников. Сервисы Tilda, Wix, Ucraft, Wizzi, Pagewiz, KickOff Labs подойдут для создания функциональных ярких одностраничников. Удобны для быстрого создания ленда благодаря визуальному редактору и встроенным шаблонам.

Такие сервисы могут вам не подойти, поскольку в них нет возможности внедрять скрипты редиректа и клоакинга. А еще нельзя импортировать чужие лендинги — готовые страницы часто перегружены скриптами, тяжелыми блоками и могут долго открываться. Используйте эти сервисы только для белых кампаний, если вам нужно быстро создать страницу для проверки гипотез и первых лидов.

Как создать прелендинг — на примере Purelander. Перед началом нужно заранее подготовить изображения, которые будут использоваться на странице, и текстовый контент: заголовок, подзаголовок, описание предложения, призыв к действию.

1. Создайте страницу. Зайдите на purelander.com, зарегистрируйтесь и войдите в аккаунт. 

Интерфейс личного кабинета Purelander. Источник: YouTube

2. На главной панели выберите Create Landing Page, затем — любой простой шаблон. После создания нажмите Edit, чтобы перейти к редактированию.

Создание прелендинга из выбранного шаблона в Purelander. Источник: YouTube

3. Добавьте контент. На этом этапе вставляются подготовленные заголовки. Основной заголовок — в поле Landing Page Title. Подзаголовок — под ним. Можно добавить поясняющий текст вроде «Предложение ограничено». 

Заполняем поля нужным текстом. Источник: YouTube

Далее вставьте изображения через интерфейс конструктора.

Кнопка вставки изображений. Источник: YouTube

Для предварительного просмотра результата нажмите на изображение глаза в правом верхнем углу.

Предварительный просмотр. Источник: YouTube

Предварительный просмотр. Источник: YouTube

4. Вставьте таймер обратного отсчета. Для воздействия на триггеры ограниченности и срочности добавляется таймер. В редакторе есть функция Add Countdown — выберите подходящий стиль, скопируйте код и вставьте его на страницу в нужное место.

Вставка таймера обратного отсчета. Источник: YouTube

Вставка таймера обратного отсчета. Источник: YouTube

4. Укажите трекинг-ссылки. Скопируйте трекинг-ссылку из используемого трекера. Благодаря трекеру вы сможете отследить реальные показатели конверсии по разным источникам и кампаниям и отследить неэффективные площадки и крео. 

В редакторе вставьте ссылку в поле, где задается действие для кнопки (Call-to-Action Link). После этого нажмите Update, чтобы сохранить изменения.

Вставка ссылки из трекера. Источник: YouTube

6. Проверьте работу прелендинга. На финальном этапе откройте Preview и убедитесь, что таймер работает, изображение и тексты отображаются корректно, кнопка ведет на нужную страницу. Если все в порядке, скачайте готовую страницу.

Кнопка скачивания готовой страницы. Источник: YouTube

С помощью нейросети

Нейросети генерируют html-код на основе вашего промта. Они также помогут с созданием структуры, дадут советы по оптимизации дизайна, сгенерируют текстовый контент для блоков. 

Популярные нейросети: ChatGPT, Durable.co, Framer AI, TeleportHQ, Builder.io, 10Web.io. Например, ChatGPT может сгенерировать структуру, тексты и HTML-код лендинга — вам останется только скопировать его в редактор конструктора сайтов или загрузить файл на хостинг. Сохранить код можно в обычном блокноте, добавив в качестве расширения .html.

Рассказываем, как создать преленд с помощью ChatGPT.

1. Сформулируйте запрос. Точно опишите, что рекламируете и какой лендинг вам нужен. Пример запроса в ChatGPT:

«Создай одностраничный HTML-прелендинг для рекламы спортивных смарт-часов. На странице должны быть заголовки, подзаголовки, описание проблемы, личная история, описание преимуществ часов, технические характеристики, отзывы, FAQ, призыв к действию. Стиль — минималистичный, современный. Сделай верстку на HTML и CSS». 

Можно указать цветовую палитру, шрифт и другие особенности дизайна. 

2. Получаем текст и код. ChatGPT выдаст вам тексты уже в коде HTML, полный HTML-код с кнопками, блоками, секциями, отзывами, вопросами.

3. Уточните детали. Текст, сгенерированный ИИ для контента, может оказаться слишком шаблонным. Просто добавьте уточнения. Например, попросите заголовки сделать более продающими, добавить кнопки с призывом купить, использовать нейтральные цвета.

4. Настройте стили CSS. ChatGPT по умолчанию генерирует простую стилизацию:

Если вы хотите более сложный дизайн, попросите сделать лендинг в определенном стиле, добавить плавную анимацию кнопок, нужный цвет и т. д. Например, если у вас вышел минималистичный лендинг, можно добавить корректирующий промпт: «Сделай лендинг с темным фоном и яркими кнопками. Используй фиолетовый, бирюзовый и черный цвета. В блоке с призывом — слоган и большая кнопка».

5. Добавьте изображения. ChatGPT не вставляет реальные изображения, но он укажет код с источником изображения. В этот код вы можете вставить ссылки на нужные вам картинки.

6. Проверьте результат. Скопируйте код в блокнот, сохраните как index.html, и откройте в браузере. Если все отображается корректно — значит, лендинг готов.

Пример прелендинга, созданного через ChatGPT

С помощью шаблонов

Можно взять готовый шаблон и адаптировать его под свои потребности. Для этого понадобятся минимальные знания html-кода — нужно понимать, какие параметры и как менять.

Шаблоны бывают бесплатные и платные. Для начала можно поискать варианты, просто вбив запрос в поисковик и изучив результаты. Есть шанс найти подходящие шаблоны для бесплатного пользования. 

Заготовки для прелендов можно найти: 

• в профильных ТГ-каналах, например, «Перекрышка», «Гемблинг: партнерки, креативы, офферы», Secret Arbitrage Traffic;

Архив с готовыми шаблонами прелендингов на канале «Перекрышка». Источник: ТГ

• на сайтах с платными шаблонами, например, ThemeForest — цена от $5 до $30 за один шаблон;
• на арбитражных форумах: addset.ru, cpamafia.pro, affmoment.com.

Как адаптировать шаблон. Шаблоны скачивают в виде архива, внутри простого одностраничника — файл index.php и папка с изображениями и со стилями CSS. 

Менять нужно следующие параметры.

• Текст. Заголовки (h1, h2). Откройте файл index.html. Найдите теги заголовков, такие как h1, h2, и измените их текст на нужный. Найдите тег p для абзацев и также замените текст на свой.
• Ссылки. В атрибуте href замените текущую ссылку на вашу — например, на ссылку на Telegram-канал или лендинг. Убедитесь, что ссылка верная и ведет на целевую страницу.
• Картинки. Изображения обычно хранятся в папке img. Откройте эту папку и замените нужные файлы на свои. Вы также можете изменить путь к изображению, если оно находится в другом месте. Если нужно изменить текстовое описание изображения (когда картинка не загружается), измените атрибут alt.

Пример строк, параметры которых меняют для адаптации шаблона. Источник: cpalenta.ru

После того как вы внесете изменения в код, сохраните файл и обновите страницу в браузере, чтобы убедиться, что все отображается правильно. Убедитесь, что пути к изображениям указаны корректно, чтобы браузер мог найти эти файлы.

Как оптимизировать прелендинг

Чтобы прелендинг работал и поднимал конверсию, нужно оптимизировать все параметры — от скорости загрузки до качества контента. Разберем основные аспекты создания успешной транзитной страницы.

Проверьте скорость загрузки страницы. Скорость загрузки страницы определяет настроение пользователей. От перехода по ссылке до полной загрузки контента должно пройти не более 3 секунд. Если сайт еле грузится, раздраженный посетитель вряд ли захочет с ним взаимодействовать. 

Для оценки параметров быстродействия сайта используйте специальные сервисы (например, Google PageSpeed Insights). Сервис также выдаст рекомендации по решению проблем.

• Если вы обнаружили проблемы с быстродействием лендинга:
• уменьшите размер изображений и видео;
• используйте сжатие файлов и CDN, чтобы страницы открывались быстрее;
• используйте кэширование браузера.

Поработайте над визуалом. Красивая эффектная страница с приятным дизайном вызывает доверие и производит положительное первое впечатление. Используйте четкие шрифты, выделяйте важную информацию. Простота и лаконичность — ключевые элементы дизайна. Не перебарщивайте с яркими элементами, картинками, кнопками.

Пример лаконичного прелендинга, с понятным четким CTA, простым дизайном и структурой. Источник: lucky.online

Страница должна органично сочетаться с форматом объявления, естественно продолжать его. Используйте те же изображения, шрифты и цвета.

Структурируйте текст. В таком формате текст легче читается. Если все сливается в одно полотно, пользователи не воспринимают информацию — и едва ли ваше предложение вызовет у них интерес. Используйте заголовки, подзаголовки, списки и абзацы для разделения текста. Делите текст на короткие абзацы. Выделяйте жирным шрифтом или цветом ключевые моменты.

Убедитесь, что ваш прелендинг содержит:

• четкий и привлекательный заголовок: используйте цифры и конкретику, эмоционально обозначьте проблему, создайте интригу или задайте вопрос;
• подзаголовок, описывающий суть оффера: уточните, как вы решаете проблему клиента, подчеркните преимущества, покажите выгоду;
• понятный CTA: используйте активные глаголы, добавьте срочность или ограничение количества,  разместите CTA в начале, середине и конце страницы.

Подробнее об оптимизации текста на одностраничнике мы писали в статье «5 способов увеличить конверсию лендинга».

Пример неудачного прелендинга — весь текст сливается. Источник: partnerkin.com

Пример структурированного текста — выделения, списки, легко читается. Источник: lucky.online

Актуализируйте страницу. Посетители должны видеть, что публикация свежая, сайт обновляется, поддерживается. Это вызывает доверие, создает иллюзию актуальности материала. Обновляйте даты публикации статей, комментариев, отзывов, используйте таймеры срочности предложения.

Прелендинг, замаскированный под статью на Дзен-канале, указана актуальная дата публикации, иллюзия свежих комментариев. Источник: lucky.online

Маскируйтесь под авторитетные новостные сайты или журналы. Проклы, маскирующиеся под известные СМИ, вызывают доверие, иллюзию независимого экспертного мнения. Старайтесь, чтобы текст был похож на статью в уважаемом издании — четкая структура, нейтральный стиль изложения, никаких агрессивных продаж в лоб.

Применяйте стиль написания, характерный для СМИ: краткость, объективность, ссылки на исследования или данные.

Прелендинг, замаскированный под статью на медицинском портале, экспертное мнение, лаконичный дизайн, деловой стиль текста. Источник: lucky.online

Проверьте, в каком формате вы обращаетесь к читателю. Если прелендинг оформлен как личный блог, обратитесь к читателю от первого лица, воздействуйте на эмоции, дайте прочувствовать свою проблему через историю другого человека. Для новостных сайтов пишите текст в нейтральном стиле от третьего лица.

Пример личной истории в прелендинге. Рассказ от первого лица, триггерный заголовок. Источник: lucky.online

Коротко: что такое прелендинг и как его собрать

Прелендинг — промежуточная страница между рекламой и основным лендингом. Его задача — догреть пользователя, повысить доверие и направить теплый трафик на целевую страницу.

Также он нужен, чтобы повысить конверсию, обойти модерацию или отсечь нецелевую аудиторию. Проклу можно не использовать для белых офферов, если креатив и так проходит модерацию, а лендинг хорошо конвертит.

Чтобы создать преленд, действуйте пошагово:

• выберите формат: статья, отзыв, личная история, опрос, новость;
• создайте структуру: проблема, решение, выгоды, CTA, отзывы;
• соберите через конструкторы сайтов, на основе готовых шаблонов или с помощью нейросети.