Чек-лист: как запустить рекламу в myTarget


Напомним, что myTarget — это рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы с охватом более 140 млн человек. Реклама, запущенная через myTarget, показывается в соцсетях «Одноклассники», «ВКонтакте» и «Мой мир».

Подготовительный этап

  • Определить целевую аудиторию.
  • Установить на сайт коды систем аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Top@Mail.Ru), чтобы анализировать эффективность рекламных кампаний.
  • Для ретаргетинговых кампаний обязательно создать счетчик в Top@Mail.Ru.
  • Определить и настроить цели в системах веб-аналитики для отслеживания конверсий (оформил заказ, подписался на рассылку, заказал звонок и т. д.).
  • Настроить сервис коллтрекинга, если в рекламируемой тематике большая доля заказов по телефону.
  • Выбрать и оптимизировать посадочные страницы.

Подбор таргетинга

  • Составить списки ключевых слов, если нужно обработать уже имеющийся спрос со стороны потребителя.
  • Проработать список минус-слов, чтобы отфильтровать ненужные показы и клики.
  • Поиск тематических сообществ во «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Найти можно по поиску в соцсетях или с помощью специальных сервисов (Церебро Таргет, Segmento Target и других).
  • Определить интересы аудитории.
  • Спарсить более точную аудиторию по другим параметрам с помощью специальных сервисов сбора (Церебро Таргет, Segmento Target).

Настройка рекламной кампании

  • Добавить объявления с разными креативами.
  • Использовать различные форматы рекламы.
  • Добавить UTM-метки.
  • Дополнительно рекомендуем разметить ссылку макросами {{age}}, {{geo}}, {{gender}}, чтобы пост-клик провести микрооптимизацию по социально-демографическим характеристикам. Например, если по статистике наблюдается, что больше конверсий приносят мужчины 45+, а мужчины до 30 не конвертируются, то для первых можно выделить в отдельную кампанию и установить ставки повыше, а вторых исключить из таргетинга или создать для них другие креативы.
  • Поставить галочку «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии в статистике.
  • Разделить кампании по геотаргетингу (например, если компания международная, то необходимо отдельно создать кампанию на каждую страну. В случае с региональными кампаниями лучше разделить по регионам).
  • Разделить кампании по таргетингу на мужчин и женщин (ставки могут сильно отличаться).
  • Выбрать аудитории, интересы или поведенческие и социальные характеристики.
  • Ограничить бюджет на кампанию и установить невысокие ставки на время тестирования.
  • Подготовить сертификаты, лицензии, гарантийные письма, если запускается реклама в тематике, которая модерируется по особым правилам.

Анализ и оптимизация

  • Отслеживать изменение ставок в системе в зависимости от времени суток и управлять ценой клика в своей кампании.
  • Тестировать кампании рекомендуется не более суток, так как таргетированная реклама набирает статистику быстрее, чем контекстная.
  • Постоянно тестировать новые таргетинги и форматы для них.
  • Если кампании не приносят конверсий или приносят слишком дорогие, лучше их остановить.
  • Увеличивать ставку для успешных кампании, но только до тех пор, пока реклама окупается.

Источник


Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format