Напомним, что myTarget — это рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы с охватом более 140 млн человек. Реклама, запущенная через myTarget, показывается в соцсетях «Одноклассники», «ВКонтакте» и «Мой мир».
Подготовительный этап
- Определить целевую аудиторию.
- Установить на сайт коды систем аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, [email protected]), чтобы анализировать эффективность рекламных кампаний.
- Для ретаргетинговых кампаний обязательно создать счетчик в [email protected].
- Определить и настроить цели в системах веб-аналитики для отслеживания конверсий (оформил заказ, подписался на рассылку, заказал звонок и т. д.).
- Настроить сервис коллтрекинга, если в рекламируемой тематике большая доля заказов по телефону.
- Выбрать и оптимизировать посадочные страницы.
Подбор таргетинга
- Составить списки ключевых слов, если нужно обработать уже имеющийся спрос со стороны потребителя.
- Проработать список минус-слов, чтобы отфильтровать ненужные показы и клики.
- Поиск тематических сообществ во «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Найти можно по поиску в соцсетях или с помощью специальных сервисов (Церебро Таргет, Segmento Target и других).
- Определить интересы аудитории.
- Спарсить более точную аудиторию по другим параметрам с помощью специальных сервисов сбора (Церебро Таргет, Segmento Target).
Настройка рекламной кампании
- Добавить объявления с разными креативами.
- Использовать различные форматы рекламы.
- Добавить UTM-метки.
- Дополнительно рекомендуем разметить ссылку макросами {{age}}, {{geo}}, {{gender}}, чтобы пост-клик провести микрооптимизацию по социально-демографическим характеристикам. Например, если по статистике наблюдается, что больше конверсий приносят мужчины 45+, а мужчины до 30 не конвертируются, то для первых можно выделить в отдельную кампанию и установить ставки повыше, а вторых исключить из таргетинга или создать для них другие креативы.
- Поставить галочку «Использовать атрибуцию myTarget», чтобы система корректно учитывала конверсии в статистике.
- Разделить кампании по геотаргетингу (например, если компания международная, то необходимо отдельно создать кампанию на каждую страну. В случае с региональными кампаниями лучше разделить по регионам).
- Разделить кампании по таргетингу на мужчин и женщин (ставки могут сильно отличаться).
- Выбрать аудитории, интересы или поведенческие и социальные характеристики.
- Ограничить бюджет на кампанию и установить невысокие ставки на время тестирования.
- Подготовить сертификаты, лицензии, гарантийные письма, если запускается реклама в тематике, которая модерируется по особым правилам.
Анализ и оптимизация
- Отслеживать изменение ставок в системе в зависимости от времени суток и управлять ценой клика в своей кампании.
- Тестировать кампании рекомендуется не более суток, так как таргетированная реклама набирает статистику быстрее, чем контекстная.
- Постоянно тестировать новые таргетинги и форматы для них.
- Если кампании не приносят конверсий или приносят слишком дорогие, лучше их остановить.
- Увеличивать ставку для успешных кампании, но только до тех пор, пока реклама окупается.
Источник
