Если вы льете трафик через myTarget, то знаете, сколько времени уходит на настройку кампаний. Для ускорения работы автоматизируйте процесс. Мы расскажем, как это сделать с помощью модуля таргетированной рекламы PromoPult.
Что такое PromoPult?
PromoPult — это платформа для самостоятельного запуска SEO, контекстной и таргетированной рекламы. Позволяет в едином интерфейсе настраивать и управлять рекламой.
Главная фишка платформы — автоматизация. Система собирает ключевые фразы, составляет объявления, управляет ставками. Все это снижает время настройки кампаний до 10-15 минут. В условиях, когда для рекламы партнерок приходится настраивать десятки кампаний, это дает ощутимую экономию времени.
Как настроить таргетированную рекламу в PromoPult
Покажем, как настроить таргетированную рекламу, на примере партнерки Aliexpress (подключена через Admitad). Рекламировать будем товары из категории «Hot Products».
Подготовка
Для начала убедимся, что таргетированная реклама допустима для выбранной партнерки. Открываем партнерку в Admitad и переходим в раздел «Правила» / «Виды трафика». Видим, что для партнерки Aliexpress таргетированная реклама разрешена.
Теперь определимся, какую категорию товаров рекламировать. Переходим в раздел «Hot Products», выбираем категорию и применяем фильтр. Допустим, мы хотим заработать на электронных игрушках.
Для примера выберем 5 первых товаров с максимальной ставкой.
Переходим к настройке рекламы.
Заведение проекта в PromoPult
Для начала регистрируемся на promopult.ru и создаем проект. Система предложит выбрать инструмент — кликаем «Таргетированная реклама».
Для справки. В модуле таргетированной рекламы PromoPult доступна реклама в myTarget. За работу в модуле не взимается комиссия — вы платите столько же, сколько платили бы при запуске рекламы напрямую в myTarget. Но в модуле вы получаете доступ к рекомендатору таргетингов, генератору объявлений, автоматическому управлению ставками и другим полезным инструментам.
Вводим название проекта — оно должно быть таким, чтобы мы потом без проблем поняли, к какой партнерке и группе товаров относится кампания. В поле ниже указываем URL рекламируемого сайта.
В поле «Ключевые слова» задаем названия товаров/услуг, которые будут рекламироваться. На их основе система составляет креативы. Желательно, чтобы ключи состояли не более чем из 1-3 слов.
В дополнительных настройках снимаем галочку с пункта «UTM метки ссылок» — мы будем использовать партнерские ссылки и сторонние посадочные страницы. Яндекс.Метрику и Google Analytics подключить не получится — статистика по трафику будет доступна в PromoPult и партнерской сети.
Сохраняем изменения и переходим к настройке таргетинга.
Настройка таргетинга
Aliexpress продает товары по всей России, поэтому таргетируемся на всю страну. Но при необходимости можно сузить охват до конкретного региона или места на карте (с радиусом от 500 м до 10 км).
Электронные игрушки покупают мужчины и женщины преимущественно в возрасте от 23 до 45 лет. Задаем это в настройках.
Возрастное ограничение не указываем. Но если бы мы рекламировали билеты, концерты, игры и другую информационную продукцию, то нужно было бы указать его.
Переходим к таргетингу по интересам. В пункте «Интересы» указываем тех, кто проявляет интерес к покупке детских и развивающих игрушек.
Охват при этом довольно широкий. Сузить его и, тем самым, точнее нацелиться на аудиторию, можно с помощью долгосрочных интересов и поведенческих характеристик. Но делать это нужно взвешенно, чтобы охват не получился слишком малым.
Если у вас есть списки потенциально заинтересованных в вашем товаре пользователей, подключите их. Таргетироваться можно на e-mail, номера телефонов или ID ВК. Также эти аудитории можно исключить из показа.
Пользователи могут покупать электронные игрушки в любое время суток, поэтому график показа не задаем — оставляем круглосуточный показ. Скидки на наши товары по партнерке уже действуют, поэтому отложенный старт тоже не задаем.
Пользователи покупают товары как с мобильных, так и десктопов, поэтому таргетируемся на все устройства. При необходимости вы можете настроить показ только на мобильные (с учетом модели смартфона) или десктопы, а также на устройства, подключенные к Wi-Fi.
Модель оплаты выбираем «Клики». Пока мы в результате тестирования не подберем оптимальные параметры таргетинга, это будет более безопасным вариантом.
После настройки таргетинга нажимаем «Далее» и переходим к составлению объявлений.
Составление объявлений
Система составила варианты объявлений под ключи, которые мы задали при настройке проекта.
Поскольку объявления составлял робот, они не идеальны. Тем не менее у нас уже есть готовые шаблоны. Наша задача — отредактировать объявления, а также расставить партнерские URL. Для этого кликаем по значку карандаша в выбранном объявлении.
Редактируем заголовок, описание и вставляем партнерскую ссылку на рекламируемый товар в поле «URL сайта».
Далее заменим изображение в объявлении. Наводим курсор на изображение и нажимаем «Заменить».
В открывшемся окне переходим в раздел «Рекомендуемые» и вводим название товара — по нему система находит изображения.
Выбираем изображение и нажимаем «Обрезать».
Кадрируем изображение и сохраняем изменения.
Если система не найдет подходящего изображения, вы можете загрузить его самостоятельно.
После редактирования объявлений обязательно сохраняем изменения. После того как все креативы готовы, отмечаем их галочками и нажимаем кнопку «Далее».
Определение бюджета и управление ставками
Можно указать дневной или месячный бюджет. Минимальные суммы: 150 руб./день или 4000 руб./мес. Опционально указывается общий лимит на кампанию.
По умолчанию система управляет ставками автоматически. В этом случае она назначает ставку так, чтобы привлекать максимум трафика в рамках бюджета. Ставка изменяется каждый час — в зависимости от конкуренции на рынке.
Если вы хотите назначать ставки самостоятельно, перейдите в ручной режим управления ставками и выберите одну из трех аукционных стратегий: максимум трафика, минимальный расход или фиксированная ставка. Изменяя ставку, вы увидите, как меняется охват.
После настройки бюджета и режима управления ставками запустите кампанию.
Запустили таргет — что дальше?
После запуска кампании минимум раз в день заходите в личный кабинет и отслеживайте статистику. В системе PromoPult доступны данные о CTR, расходе, охвате, показах, стоимости клика в разрезе объявлений.
Также подключите другие каналы привлечения трафика. Если условия партнерки позволяют, запустите контекстную рекламу в Яндексе и Google через PromoPult из единого интерфейса. Система соберет ключи, кластеризует их, составит под каждую группу объявления и будет управлять показами. Это сократит время запуска кампании до 10-15 минут и сэкономит бюджет.
