8 советов, как запустить рекламную кампанию в myTarget


Пост для новичков и специалистов: информация, которой нет в справке myTarget. Это советы с вебинара для начинающих и опытных специалистов по контекстной рекламе. Читайте и применяйте в работе. А более подробно о создании, настройке и управлении рекламными кампаниями, о форматах объявлений — в официальной справке myTarget.

myTarget — рекламная платформа таргетированной рекламы в социальных сетях Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир и других проектах Mail.Ru Group.В myTarget существует четыре типа оплаты рекламы: за показы (СPM), за клики (CPC), за установки (CPI), за события (CPA). Кроме того, три формата рекламных объявлений: десктопные, мобильные, кросс-девайсные.

1. Учитывайте время запуска рекламной кампании

При настройке рекламной кампании важно не то, когда вы настроили рекламу и отправили на модерацию, а когда начался показ объявлений. Специалисты myTarget утверждают, что статистика от 10 000 показов предоставит вам данные, по которым можно определить эффективность дальнейшей работы рекламной кампании и уровень CTR.

2. Не забывайте об «истории» и CTR рекламной кампании

Для рекламных кампаний myTarget важна история и CTR. Если в прошлом не было сногсшибательных результатов, не стоит в ожидании чуда «реанимировать» рекламную кампанию — настройте и запустите новую.

Кстати, вот еще одна причина, почему так важно время запуска: если ваша целевая аудитория активна в дневное время, а показы начались ночью, то первичная статистика покажет не самые лучшие результаты. И так как для рекламной кампании важна «история», это может стать причиной ее будущего провала.

Помните про важность «истории», если хотите провести тест какого-то нового инструмента — настройте и запустите новую рекламную кампанию.

3. Применяйте хороший креатив. Это 70% успеха

Креатив — первое, на что обращает внимание пользователь, и у вас есть всего несколько секунд для того, чтобы взаимодействие прошло успешно. Креатив должен быть ярким, цепляющим внимание и уместным для рекламы продукта или услуги. Держите примеры хорошего креатива:

Тизеры 90х75 (десктопный формат)

как запустить рекламную кампанию в mytarget

Баннеры 240х400

как запустить рекламную кампанию в mytarget

Мультиформат 1080х607

как запустить рекламную кампанию в mytarget

4. Настраивайте одну рекламную кампанию на один вид таргетинга

В MyTarget рекомендуют настраивать рекламные кампании так: одна рекламная кампания — один вид таргетинга (аудитория ремаркетинга, таргетинг по интересам и так далее). Кстати, аналогичные рекомендации и по настройке рекламы в AdWords. Специалисты myTarget объясняют: алгоритмы рекламной системы для такой рекламной кампании работают лучше.

Плюс настройки: вам проще понять, какой вид таргетинга принес конверсию. Почему? Например, если в рекламной кампании несколько аудиторий ремаркетинга, то вы не сможете узнать, какая аудитория принесла конверсию.

Минусы:

  • трудоемкий метод;
  • количество рекламных кампаний в аккаунте myTarget ограничено. Максимальное — зависит от трат на рекламу за последние три месяца или средств на счету на данный момент.

5. Не комбинируйте таргетинг «Аудитории ремаркетинга» и «Интересы»,  «Поведенческие и социальные характеристики»

Специалисты myTarget не рекомендуют комбинировать указанные виды таргетинга. Вы можете настолько сократить аудиторию, что показов будет мало или не будет вообще, а полученная статистика — не доказательство, что аудитория ремаркетинга не целевая.

Также при запуске динамического ремаркетинга не стоит настраивать таргетинг на «Интересы» или «Поведенческие и социальные характеристики».

6. Запускайте на широкую аудиторию — выделяйте целевую

При запуске новой рекламной кампании лучше настраивать таргетинг на максимально широкую аудиторию. После запуска соберите достаточный объем статистики: показы, клики, CTR, коэффициент конверсий. Затем выделите свою целевую аудиторию, проанализировав статистику в интерфейсе myTarget.

Кстати, ограничение на период статистики в интерфейсе — три месяца. Если вам нужна статистика за более длительный период, воспользуйтесь «Конструктором отчетов»

7. Настраивайте рекламу на крупные города в отдельную рекламную кампанию

Если в общий геотаргетинг входят Москва, Питер или другой крупный город, настраивайте для них отдельные рекламные кампании. Почему: настройки таргетинга могут быть более точными/детальными, ставки выше, отличаться стратегии аукциона.

8. Используйте все возможности myTarget

Вы можете получить дополнительный трафик, используя такие возможности таргетинга:

  • списки поисковых запросов: соберите список целевых ключевых слов (или просто выгрузите семантику из КМС или РСЯ) и таргетируйтесь на целевых пользователей, загрузив список целевых «запросов»;как запустить рекламную кампанию в mytarget

  • списки пользователей: настройте список пользователей, используя данные клиентов с CRM (списки телефонных номеров, емейлов);как запустить рекламную кампанию в mytarget

  • аудитории look-alike: для увеличения аудитории можно использовать look-alike расширения. Они подбирают пользователей по многим параметрам похожих на уже существующих в исходной аудитории.как запустить рекламную кампанию в mytarget

Теперь вы знаете секреты успешной настройки и запуска рекламных кампаний в myTarget. Вперед — к сногсшибательным результатам!

Выводы

  1. Запуская новую рекламную кампанию в myTarget, корректно планируйте начало показа объявлений, учитывая активность целевой аудитории.
  2. Для рекламных кампаний myTarget важны «история» и CTR. Например, если приостановленная рекламная кампания долго работала неэффективно — проанализируйте, настройте и запустите новую.
  3. Используйте хороший креатив. Это 70% успеха.
  4. Настраивайте так: одна рекламная кампания — один вид таргетинга.
  5. Не стоит комбинировать таргетинг «Аудитории ремаркетинга» и «Интересы»,  «Поведенческие и социальные характеристики».
  6. Запускайте на широкую аудиторию — выделяйте целевую.
  7. Рекламу на крупные города нужно настраивать в отдельную рекламную кампанию.
  8. Используйте все возможности myTarget, чтобы получить трафик: списки поисковых запросов, списки пользователей, аудитории look-alike.

Источник


Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format