Последние несколько лет из каждого утюга доносится мысль о том, что только индивидуальность может помочь бренду выделиться среди конкурентов. Но как найти и передать эту индивидуальность, если ваш продукт или услуга – один из сотен подобных?
Использование архетипов в бизнесе – это возможность «очеловечить» бренд и через это транслировать своей целевой аудитории ценности компании. Есть множество примеров стартапов, которые взорвали рынок и создали очень успешные бренды, основанные на теории об архетипах личности.
У каждого архетипа свои отличительные черты и желания
Сегодня мы расскажем о пяти лучших примерах использования теории архетипов в бизнесе.
Bumble – архетип индивидуальности бренда: Ребенок
Bumble вышел на сцену приложений для знакомств, заполненной брендами с архетипом индивидуальности Любовника. Представьте себе прямого (и весьма типичного) конкурента в виде Tinder с его пламенной горячей «сексуальной» индивидуальностью.
Уитни Вулф Херд намеренно создала милый, теплый и мягкий бренд на основе архетипа Ребенок, чтобы предложить женщинам более безопасное место для свиданий.
Slack – архетип индивидуальности бренда: Славный малый
В то время как большинство SaaS-компаний создавали бизнес, ориентированный на продукт, Slack применил другой подход к технологиям, создав бренд с человеческой индивидуальностью. Бренд и сам продукт стремится быть идеальным коллегой, трудолюбивым, скромным и готовым к сотрудничеству.
Dollar Shave Club – архетип индивидуальности бренда: Бунтарь
До появления Dollar Shave Club большинство брендов мужской косметики выглядели и звучали одинаково. На рынке доминировало всего несколько авторитетных крупных игроков с бренд-лидерами.
Dollar Shave Club построил бренд, основанный на индивидуальности мятежного бренда, намеренно идя наперекор существующему рынку, разрушая ожидания в отношении цены, продукта, размещения и продвижения. Их остроумный и хладнокровный характер помог занять определенную нишу на рынке ухода за собой, которая была готова к чему-то новому.
Who Gives A Crap – архетип индивидуальности бренда: Шут
Большинство брендов туалетной бумаги строят свои образы на основе товаров для повышения комфорта.
Who Gives a Crap – это служба подписки на туалетную бумагу, которая жертвует 50% прибыли на глобальные санитарные проекты. У бренда ярко выраженный характер Шута, он использует игру и юмор, чтобы привлечь аудиторию, но при это направляет внимание на более серьезную тему. Изменить ситуацию в странах третьего мира и заработать при этом – играючи!
Honest Company – архетип индивидуальности бренда: Заботливый
Неудивительно, что большинство брендов с продуктами по уходу за ребенком раскрываются через заботу. Однако они обычно сосредотачиваются на ребенке, получающем уход, а не на самом родителе.
Индивидуальность бренда Honest Company немного отличается от привычной парадигмы. Компания понимает, что современный родитель хочет не просто выполнять свои обязанности, но при этом чувствовать себя хорошо в своей роли. Honest Company целенаправленно создала бренд, который заставляет клиентов чувствовать себя комфортно, используя его экологичные и чистые продукты, потому что они заботятся не только о своих семьях, но и о себе и о планете.
Архетипы индивидуальности бренда имеют большую силу, если их правильно использовать. Если вам интересно узнать обо всех 12 архетипах индивидуальности бренда и о том, какой из них вам подходит, пишите в комментарии – подготовим подробную статью.
