С 1 сентября 2025 года за рекламу в Instagram и Facebook введут штрафы до 500 000 рублей, в зависимости от статуса нарушителя. Госдума уже в первом и втором чтении приняла такие поправки к Федеральному закону «О рекламе» и Федеральному закону «О противодействии экстремистской деятельности». Теперь эти поправки должны одобрить Совет Федерации и президент.
В статье разбираемся, кого коснется запрет и как адаптироваться к новым ограничениям.
- В чем суть закона о запрете рекламы в Instagram и Facebook
- Как реагировать на запрет рекламы
- Что прогнозируют эксперты
- Главное
В чем суть закона о запрете рекламы в Instagram и Facebook
Какие правила сейчас. В марте 2022 года деятельность Instagram и Facebook признали экстремистской, запретили и заблокировали в России. Пользоваться ресурсами все равно можно, а вот размещать таргетированную рекламу на этих площадках нельзя — ее оплату приравнивают к финансированию запрещенной организации. К тому же сами запрещенные площадки отключили рекламные инструменты для российских пользователей еще в 2022 году. При этом на размещение рекламы у блогеров ограничений сейчас нет.
Что изменится. Новая редакция закона запрещает любую рекламу на ресурсах, которые признаны в России экстремистскими. Это значит, что теперь в Instagram, Facebook и на других запрещенных в стране площадках нельзя заказывать рекламу у блогеров и размещать ее на своих страницах. Под запрет подпадает любая реклама — платная и бесплатная, в том числе бартер, интеграции и взаимный пиар. Например, на своей странице нельзя рекомендовать услуги таргетолога или профиль блогера, даже если они не платили за такие рекомендации.
За нарушение закона предусмотрены штрафы:
- для физических лиц — 2000–2500 ₽;
- для должностных лиц — 4000–20 000 ₽;
- для юрлиц — 100 000–500 000 ₽.
Штрафовать будут и тех, кто заказывает рекламу, и тех, кто размещает ее на своей странице. Поправки к законам вступят в силу 1 сентября 2025 года.
По словам председателя Государственной думы Вячеслава Володина, запрет связан с тем, что, несмотря на блокировку недружественных России социальных сетей, пользователи все равно продолжают рекламировать в них свои товары и услуги. При этом россияне не задумываются, что могут переводить деньги тем, кто намеренно вредит нашей стране.
Что считается рекламой
В соответствии со Ст. 3 закона «О рекламе» реклама — это любая распространяемая информация, которая:
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к рекламируемому объекту, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Другими словами, в России рекламой считается продвижение на массовую аудиторию товаров, услуг и даже деятельности других людей. Например, если блогер в своих социальных сетях рекомендует другого блогера и не берет с него деньги — это тоже реклама.
При этом если в своих социальных сетях предприниматель демонстрирует свои товары и услуги, рассказывает о ценах, публикует отзывы клиентов с целью информирования, это не считается рекламой. А вот информацию, направленную на привлечение внимания к конкретному товару или услуге, ФАС может признать рекламой — в соответствии с Приказом от 14.11.2023 №821/23.
Например, если таргетолог рассказывает о своих услугах и все посты оформлены в едином стиле, то это не реклама. Но если он публикует пост об акции на конкретную услугу и визуально этот пост выделяется среди остальных или содержит призыв к действию, его могут признать рекламой.
Как реагировать на запрет рекламы
Как действовать с учетом новых поправок в законах, зависит от ситуации.
Если в запрещенных соцсетях вы ведете страницу о своих товарах и услугах, можете продолжать делать это. Например, по-прежнему можно публиковать кейсы или рассказывать, какие услуги вы оказываете. Главное, чтобы посты не выглядели как реклама: не содержали призыв к действию и не выделялись на фоне остальных публикаций.
При этом нужно учитывать, что привлекать новую аудиторию на свою страницу станет сложнее, потому что нельзя будет заказывать рекламные посты у блогеров. С точки зрения привлечения хорошо будет работать виральный охват, поэтому нужно учиться делать вирусный контент. Например, если снять рилз, который наберет много лайков и комментариев, он появится в ленте у тех, кто пока не подписан на вас. Так о вашей странице узнает больше людей, часть из которых может подписаться и в результате стать вашими клиентами.
Если вы зарабатываете на рекламе в запрещенных соцсетях, до 1 сентября у вас есть время адаптироваться и перейти на другие площадки — например, ВКонтакте или Telegram. Пока поправки в закон не вступили в силу, можно изучить рекламные механики этих ресурсов и перевести туда свою аудиторию.
Если у вас заключены долгосрочные договоры на размещение рекламы, которые будут действовать после 1 сентября 2025 года, их лучше расторгнуть или скорректировать. Например, так лучше сделать, если вы заказали рекламу у блогера и заключили с ним долгосрочный договор.
Что прогнозируют эксперты
После вступления в силу поправок в законы эксперты прогнозируют, что реклама на альтернативных ресурсах станет дороже. При этом пользователи будут пытаться обойти запрет, а крупные бренды перестанут продвигать себя в запрещенных соцсетях.
Реклама на альтернативных площадках станет дороже. Рекламодателям, которые ориентировались на запрещенные площадки, придется перераспределять бюджет. Это может спровоцировать рост стоимости рекламы на российских ресурсах — например, ВКонтакте и в Telegram.
Пользователи будут пытаться обойти запрет. Это значит, что блогеры и предприниматели сохранят свое присутствие в социальных сетях, но будут стараться делать рекламные размещения еще более нативными. Но с этим лучше быть осторожнее: такая реклама тоже подпадает под новый запрет, и если пост признают нативным, за него все равно назначат штраф.
Крупные бренды перестанут продвигать себя в запрещенных соцсетях. Это связано с потенциальными репутационными рисками, которых будут избегать компании. В итоге крупные бренды перестанут заказывать даже нативную рекламу у блогеров на запрещенных площадках.
Главное
- С 1 сентября 2025 года за рекламу в Instagram и Facebook будут штрафовать. Размер штрафов — до 500 000 ₽.
- Запрет коснется любой рекламы на запрещенных площадках — платной и бесплатной.
- В запрещенных соцсетях по-прежнему можно публиковать информацию о своих услугах и товарах, чтобы проинформировать аудиторию. Такие публикации не считаются рекламой.
- После вступления в силу запрета эксперты прогнозируют подорожание рекламы на альтернативных площадках, попытки обойти запрет и уход крупных брендов из запрещенных соцсетей.
