Без white page не обходится ни одна серая связка. Шаблонные сайты и типовые решения быстро распознаются системами и приводят к бану — алгоритмы проверяют структуру страницы, контент и технические параметры. Разберем, как работает вайтпейдж, какими они бывают и как сайт устойчивым к проверкам.
- Что такое white page и как устроена механика работы
- Как создать вайтпейдж
- Критерии живучего white page
Что такое white page и как устроена механика работы
White page — страница, полностью соответствующая правилам рекламной площадки. Чаще всего это одностраничный сайт или небольшой блог с нейтральным контентом. Используется в связке с целевой страницей оффера в рамках клоакинга. Именно эту страницу видит модератор, когда проверяет объявление.
Как технически устроена связка. Одна и та же ссылка показывает разный контент
в зависимости от того, кто по нему переходит.
Когда начинается модерация, система анализирует страницу вплоть до структуры, текста, скорости загрузки. Если все выглядит безопасно, кампания получает одобрение. При этом реальный пользователь, который не распознан как бот или модератор, перенаправляется на основную страницу с оффером.
Платформа проверяет соответствие рекламного объявления белой странице: если заголовок в рекламе говорит об инвестициях, а на вайте — блог с рецептами, возникает явное несовпадение тематик. Для алгоритмов это триггер, который повышает риск отклонения РК или дополнительной проверки.
Логика фильтрации трафика. Распределение происходит на основе анализа входящего запроса. Система проверяет сразу несколько технических параметров:
- IP-адрес и страну;
- User-Agent и тип устройства;
- сигнатуру известных ботов;
- поведенческие параметры;
- технические особенности запроса.
Если система определяет, что переход совершает бот рекламной сети или сотрудник модерации, показывается white page. Если это обычный юзер из целевого ГЕО — он направляется на основную страницу.
Методы реализации
В 2026 году используются несколько подходов, рассмотрим самые популярные из них.
Редиректы. Самый простой вариант — настроить перенаправление через трекер, чтобы модератору показывалась одна страница, а реальному пользователю — другая.
Создайте кампанию внутри трекера и добавьте два направления трафика:
- первое — на white page;
- второе — на основной оффер.
Затем настройте правила фильтрации. Обычно фильтруют по IP, типу устройства, User-Agent и т. д.
Во вкладке «Фильтры» нужно переключить отношение с И на ИЛИ. Такой способ часто используют для быстрых тестов, но при повторной или более глубокой проверке алгоритмы могут обнаружить различия в ответах сервера.
Подмена контента на стороне сервера или серверный клоакинг — здесь контент меняется до показа страницы пользователю. Подмену настраивают прямо на сервере, но чтобы ее сделать нужны:
- VPS или сервер с доступом к конфигурации — хостинг, где вы сможете менять настройки Apache или Nginx, редактировать файлы конфигурации и управлять обработкой входящих запросов;
- доступ к серверному коду, чтобы иметь возможность изменять файлы сайта, например, PHP-скрипты или другие серверные обработчики;
- логика проверки входящего запроса — правила, по которым сервер определяет, кто зашел на сайт, обычно он смотрит на IP, заголовки, User-Agent.
Дальше нужно прописать условие: если запрос соответствует заданным параметрам, сервер отдает одну версию страницы, а если нет — другую. С точки зрения алгоритма URL остается тем же, но HTML-код различается в зависимости от условий запроса.
JS-скрипты на стороне клиента. Подмена происходит уже после загрузки страницы через JavaScript. Здесь все происходит уже в браузере пользователя.
Чтобы это провернуть, нужно разместить на странице JS-код. Потом внутри скрипта прописать условия проверки, например, параметр браузера, устройства, времени загрузки. В зависимости от выбранного условия и его результата будет происходить замена блоков страниц или перенаправление.
Технически это проще, чем серверная настройка, но риск обнаружения клоаки выше, так как современные системы могут анализировать исходный код и выявлять подозрительные сценарии.
На практике чаще используют комбинированный подход и специализированные трекеры, которые фильтруют трафик по нескольким параметрам одновременно.
Как создать вайтпейдж
Вайты можно собрать несколькими способами.
Конструкторы и CMS
Вы можете собрать white page самостоятельно через конструктор или развернуть сайт на готовом движке, например на WordPress.
Первый вариант подходит тем, кому нужно запуститься быстро. К самым популярным конструкторам сайтов можно отнести Tilda, uCoz, Webnode. Вы регистрируетесь, выбираете шаблон, меняете текст, добавляете изображения, и через час у вас будет готовый вайтпейдж для Facebook* или Google Ads. Код писать не нужно, интерфейс обычно интуитивный. Такой вариант удобен для тестов и небольших заливов. Кроме того, такой вайт легко уникализировать, вы можете легко поменять порядок блоков, переписать текст, заменить картинки — и формально это уже другая страница.
Как собрать прелендинг при помощи онлайн-конструктора, мы рассказали в отдельном материале.
Проблема в том, что алгоритмы давно научились распознавать массовые шаблоны. Домены третьего уровня и повторяющаяся структура снижают доверие. Если конструктор не дает нормально редактировать код, могут возникнуть сложности с подключением клоаки.
CMS — более сложный, но и более устойчивый вариант для создания вайта. Когда вы разворачиваете сайт на условном WordPress на собственном домене, подключаете аналитику, создаете несколько страниц, оформляете политику конфиденциальности, он начинает выглядеть как полноценный проект. Алгоритмы охотнее верят таким ресурсам.
Только на это требуется больше времени: выбрать хостинг, зарегистрировать домен, поставить шаблон, настроить плагины. Но взамен вы получаете контроль, возможность масштабировать структуру, создавать новые страницы, менять домены, подключать серверную клоаку. В долгосрочной работе собственная сборка почти всегда выигрывает у шаблонных решений.
Скопировать сайт
Второй путь — не создавать white page с нуля, а взять уже сайт, который уже проходил модерацию на нужной вам площадке, и адаптировать его под себя.
Суть в том, что если сайт уже одобряли, есть шанс, что он пройдет проверку повторно. Вы можете найти лендинг на близкую к вашей тематику и скачать его. Дальше вам нужно очистить код от чужих трекеров, пикселей и лишних скриптов, уникализировать контент.
Этот способ экономит время на структуре и дизайне. Но здесь есть нюанс: если вы скачали популярный вайт, его могли скачать еще десятки людей. Как только оригинал попадет под санкции, под них могут попасть и копии. Кроме того, алгоритмы и политика платформ меняются, и то, что спокойно проходило модерацию полгода назад, сегодня может считаться подозрительным.
Чтобы такой white page жил дольше, вам нужно не просто его скопировать, а переработать: поменять тексты, изображения, структуру блоков, проверить технические параметры. Иначе это будет очередная массовая копия, которую система распознает и забанит быстрее, чем вы запустите кампанию.
Генераторы вайтов
Третий вариант — использовать генератор white page, например WhiteGen. Это сервисы, которые создают сайт автоматически: вы выбираете язык, тематику, иногда ГЕО — и через несколько минут получаете готовую страницу с текстами и картинками.
На первый взгляд, это идеальное решение для создания белой страницы для модерации. Но оно больше подходит для тестов или коротких запусков.
Проблема в повторяемости, ведь несмотря на уникальный текст, структура HTML, расположение блоков, технические сигнатуры и логика шаблонов остаются типовыми. В 2026 году алгоритмы анализируют не только содержание, но и код страницы. Если десятки сайтов имеют одинаковую архитектуру, их начинают группировать и банить по общим признакам. Именно поэтому генераторы постепенно теряют эффективность.
Критерии живучего white page
Ниже разберем, на что чаще всего обращают внимание модерация и алгоритмы в 2026 году и что влияет на устойчивость страницы.
- Нейтральность и безопасная подача. Первое, на что обращают внимание алгоритмы, — тональность контента. White page не должен продавать, обещать результат или напрямую касаться запрещенных тематик, он должен информировать.
Если креатив рассказывает про похудение, на вайте логично разместить статью о базовых упражнениях, йоге или принципах сбалансированного питания. Если речь идет о проблемах с давлением — это может быть материал о здоровом рационе, витаминах и образе жизни. Для оффера по зрению органично выглядит блог о профилактике утомляемости глаз.
Избегайте формулировок с гарантированным результатом и агрессивными обещаниями. Алгоритмы чувствительны к словам, связанным с лечением, финансами и «100% эффектом». Даже если технически страница настроена идеально, излишне прямые формулировки могут стать причиной отклонения.
Вы можете генерировать контент через нейросети, но его стоит вычитывать и редактировать. Текст должен выглядеть живым, а не как шаблон. Если вы используете материал с сайта-донора, его лучше переработать и уникализировать, а не копировать дословно.
- Соответствие языку и ГЕО. Алгоритмы давно проверяют соответствие языка страницы выбранному региону. Если реклама запускается на Германию, а на странице смешиваются разные языки, есть некорректные форматы дат и валют, это выглядит подозрительно.
Если на странице указаны контакты, структура номера телефона или физический адрес должны соответствовать выбранному региону.
- Политика конфиденциальности. Meta* не публикует отдельный документ с формулировкой «Вы обязаны иметь Privacy Policy», но в совокупности их требований по защите данных, раскрытию информации и работе с пикселями это становится неотъемлемой частью соответствия рекламным стандартам.
В правилах Google Ads отдельно подчеркивается, что рекламодатель должен ответственно относиться к любой информации о пользователях. Если сайт собирает данные о пользователях, например, через формы, подписи, пиксели или инструменты ремаркетинга, на нем должно быть указано, какие данные запрашиваются, зачем собираются и каким образом защищаются. Рекламодатель должен обеспечивать безопасность хранения данных и разместить на сайте политику конфиденциальности, в которой описаны процессы обработки персональных данных.
Если white page сделан на WordPress, проще создать отдельную страницу и добавить ее в футер. На конструкторах важно проверить, чтобы ссылка была кликабельной и корректно открывалась.
- Логичная структура и техническая аккуратность. Алгоритмы также оценивают, насколько сайт выглядит завершенным. У страницы должна быть понятная навигация, рабочие кнопки, адаптивная версия под мобильные устройства. Не должно быть битых ссылок, пустых разделов или технических ошибок.
Важно минимизировать количество внешних ссылок и убрать все лишнее из кода. Если вы используете CMS, стоит подключить базовую аналитику и настроить корректную структуру меню. Если это интернет-магазин, вы можете подключить WooCommerce или OpenCart и добавить несколько товаров, чтобы сайт выглядел полноценным.
Иногда для наполнения сайта подключают RSS-ленту — это специальный формат, с помощью которого сайт автоматически получает новые статьи с ресурса-донора и публикует их у себя. Также можно добавить товары, импортировав их с маркетплейсов. Такой подход действительно ускоряет создание структуры и помогает быстро заполнить страницы контентом, но при этом важно проверять качество текстов, актуальность информации и корректность отображения всех элементов.
Изображения лучше генерируйте через ИИ-сервисы, чтобы они соответствовали тематике и были уникальными. Повторяющиеся картинки с популярных источников тоже выглядят шаблонно и вызывают подозрения у алгоритмов.
- Чистый домен. Если домен уже участвовал в массовых заливах или связан с запрещенными нишами, это повышает риск блокировки. Поэтому перед его покупкой проведите проверку. Посмотрите историю в поисковиках, бэклинки, есть ли у домена санкции, с какими тематиками он ранее был связан и как обстоят дела с индексированием. Адреса с сомнительным прошлым плохо влияют на траст сайта.
Лучше использовать новый домен без истории нарушений и без слов, напрямую связанных с чувствительными тематиками. Название должно быть нейтральным и естественным.
Зоны .org или .com воспринимаются алгоритмами как более надежные, поэтому лучше выбирайте их.
Чистый домен в сочетании с логичной структурой и нейтральным контентом значительно повышает шансы, что вайт пройдет несколько проверок. При этом white page не должен выглядеть так, будто его создавали для прохождения модерации. И чем меньше алгоритмы найдут в нем шаблонности и прямых триггеров политики, тем спокойнее пройдет открут.
Выводы
В 2026 году поверхностно собранная страница может пройти одну проверку, но с высокой вероятностью не переживет повторную модерацию. На практике дешевле и безопаснее потратить два часа на продуманный, логичный и нейтральный вайт, чем за день потерять несколько аккаунтов из-за отклонений или ограничений.
Перед запуском полезно проведите простой тест: откройте страницу и посмотрите на нее глазами модератора. Задайте себе несколько вопросов:
- выглядит ли сайт как самостоятельный, ценный ресурс;
- нет ли формулировок, которые могут трактоваться как медицинские, финансовые или гарантирующие результат;
- соответствует ли язык и формат данных выбранному ГЕО;
- работает ли навигация, адаптивна ли мобильная версия;
- есть ли корректная политика конфиденциальности.
Если страница не вызывает сомнений даже при критичном просмотре, вероятность успешной модерации значительно выше.
* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ