Как cookies помогают (и мешают) в партнёрках: от первого визита до выплаты

Когда новичок приходит в мир партнёрского маркетинга, он сталкивается с разными техническими терминами. Одним из таких терминов становятся так называемые «cookie-файлы». И далеко не все понимают, что это означает. А ведь именно они позволяют вебмастеру доказать, что продажа или регистрация произошла благодаря его рекламе. Без них невозможно понять, откуда пришёл пользователь, и засчитать вознаграждение.

Cookies — это основа для отслеживания конверсий в партнёрских программах. Но при этом нужно учесть, что они не идеальны: браузеры их ограничивают, пользователи могут удалять, и иногда именно из-за них вебмастера теряют часть заработка. В этой статье разберёмся, что такое cookies простыми словами, какие они бывают, как работают в партнёрках и в чём их слабые стороны.

1. Что такое cookie-файлы простыми словами
2. Виды cookie-файлов и их роль в арбитраже
3. Cookies и атрибуция в партнёрских программах
   • «Last cookie wins»
   • Пример для новичков
4. Как cookies помогают вебмастеру
5. Ограничения и проблемы с cookie-файлами

Что такое cookie-файлы простыми словами

Cookie — это небольшой текстовый файл, который сайт сохраняет в браузере пользователя при его первом визите. Внутри хранится техническая информация: уникальный идентификатор, время визита, язык, предпочтения пользователя.

Приведем простой пример-аналогию: представьте магазин, где каждому посетителю на входе приклеивают наклейку с номером. Этот номер позволяет кассиру понять, кто из посетителей что покупал, и вернуться к его истории даже через неделю. Cookie выполняет ту же функцию в интернете: помогает «узнавать» пользователя при повторном посещении.

Виды cookie-файлов и их роль в арбитраже

По сроку жизни:

• Сессионные cookies — действуют только пока открыт браузер. Как только вкладка закрыта — исчезают. Используются для временных процессов, например, чтобы корзина товаров не обнулялась при переходе между страницами на Wildberries или Ozon.
• Постоянные cookies — живут дольше: от нескольких дней до года (или пока пользователь их не удалит вручную). Именно такие файлы важны для партнёрских программ, потому что позволяют засчитать конверсию даже спустя месяц после первого визита.

По источнику:

• First-party cookies — устанавливаются самим сайтом, который посещает пользователь. Пример: интернет-магазин сохранил ваш логин и корзину.
• Third-party cookies — создаются сторонними сервисами которые перенаправляют пользователя на основной сайт. В партнерском маркетинге именно они важны для отслеживания конверсий, но именно против них всё чаще выступают браузеры и законы о приватности.

Для вебмастера понимание разницы между типами cookies критично: именно third-party cookies чаще всего ограничиваются, что напрямую влияет на качество учёта кликов и конверсий.

Cookies и атрибуция в партнёрских программах

Главная роль cookies в партнёрках — фиксировать факт, что именно по вашей ссылке пришёл пользователь.

Как это работает:

1. Пользователь кликает по партнёрской ссылке.
2. В браузере сохраняется cookie с вашим партнёрским ID.
3. Если человек оформит заказ или регистрацию, партнёрская программа найдёт эту cookie и начислит вам вознаграждение.

Постклик-атрибуция (PostClick)

Это механизм, когда система учитывает клики по рекламе в течение определённого периода. Например, партнёрская программа может устанавливать срок жизни cookie 30 дней. Это значит: если пользователь кликнул рекламу сегодня, а покупку совершил через 20 дней — лид всё равно засчитается вам.

В партнерской сети Салидс Про cookie-файлы указываются в карточке каждого оффера:

Для этого заходите в личный кабинет Салидс → раздел «Офферы» → выбираете интересующий вас оффер → находите в описании “срок жизни cookies”:

«Last cookie wins»

Часто партнёрки используют принцип «последняя кука решает»: это значит — если пользователь кликнул по вашей ссылке, а через неделю перешёл по ссылке другого вебмастера и оформил заказ, то вознаграждение получит тот, чья cookie сохранилась последней.

Пример для новичков

Представим, что вы ведёте пользователей на онлайн-магазин. Пользователь зашёл, посмотрел товар, но не купил. Через две недели он вернулся сам (например, найдя сайт по названию в поисковике) и сделал заказ. Если срок жизни cookie — 30 дней, то вам всё равно засчитается комиссия, потому что именно вы привели этого клиента.

Как cookies помогают вебмастеру

• Отслеживание источников трафика. Вы видите, какие рекламные кампании и площадки приносят реальный результат.
• Аналитика и оптимизация. С cookies можно выявлять связки: какая аудитория лучше конвертируется, какие креативы работают.
• Ретаргетинг. Благодаря cookies можно показывать рекламу пользователю повторно, напоминая о продукте и возвращая его к покупке.
• Упрощение работы с аккаунтами. Cookies сохраняют сессии и повышают доверие к рекламным аккаунтам, что снижает вероятность бана.

Фактически, без cookies вам пришлось бы работать «вслепую» — вы бы не понимали, откуда пришли клиенты и какие действия они совершили.

Ограничения и проблемы с cookie-файлами

Несмотря на всю пользу, у cookies есть и слабые стороны:

• Ограничения браузеров. Некоторые браузеры, например – Safari и Firefox – уже давно блокируют или ограничивают работу сторонних cookies. Приватный режим и очистка. Если пользователь включил режим «Инкогнито» или регулярно очищает cookies, данные об его визитах теряются.
• Сокращённый срок жизни. Некоторые браузеры сокращают срок хранения cookie: например, Safari ограничивает его до 7 дней. Это снижает шанс, что конверсия будет привязана к вашему ID.
• Риск потери конверсий. Из-за технических ограничений часть лидов может не засчитаться, и доход  окажется ниже ожидаемого.

Заключение

Cookie-файлы — это фундамент партнёрского маркетинга. Именно они позволяют связать действия пользователя с кликом по партнёрской ссылке и выплатой вебмастеру.

Для новичка важно понимать две вещи:

1. Cookies помогают фиксировать ваши усилия и получать за это вознаграждение.
2. У cookies есть ограничения: они могут быть удалены, заблокированы браузером или перезаписаны другим источником.

Запомните: знание основ работы cookies — это первый шаг к пониманию заработка в партнерском маркетинге. В будущем вы сможете изучить и более надёжные методы трекинга, но без понимания cookies невозможно построить системный заработок на арбитраже трафика.

Желаем вам больших успехов в партнёрстве,

Команда Saleads.pro