49 видов таргетинга в Facebook


В Facebook невероятное количество настроек на различные характеристики аудитории. От политических предпочтений до времени в браке и возраста детей. Больше, точнее, глубже, чем в той же контекстно-медийной сети Google (КМС Гугл) и прочих каналах трафика.

В этой статье вы увидите полный список видов таргетинга в Facebook, которые можно применить в России. Со скриншотами и пояснениями.

Начало работы

К настройкам таргетинга можно перейти двумя путями, что зависит от ваших целей:

1) Вы хотите продвигать страницу или конкретную публикацию. Для этого есть вкладка «Продвигать страницу» перед постами и «Поднимать публикацию» в конце каждого поста:

виды таргетинга в facebook

Переходим в рекламный кабинет, в категории «Аудитория» нас интересует вкладка «Люди, которых вы выбираете посредством таргетинга». Переходим по ссылке «Создать новую аудиторию»:

виды таргетинга в facebook

Дальше у вас открывается окно с выбором всех параметров таргетинга:

виды таргетинга в facebook

2) Если у вас более сложная задача – привлечение аудитории на посадочную страницу, реклама мобильного приложения и т.д. – в этом случае переходим в менеджер рекламы Facebook.

В меню управления страницей нажимаем вкладку «Реклама на Facebook»:

виды таргетинга в facebook

После чего вы переходите в настройки рекламной кампании, выбираете цель:

виды таргетинга в facebook

И в левом меню жмете на вкладку «Аудитория»:

виды таргетинга в facebook

В результате вы выходите на страницу настроек таргетинга, которая практически совпадает с вариантом в случае продвижения публикации:

виды таргетинга в facebook

Отличие – в строке детальный таргетинг. Но для начала пройдемся по демографическим и гео - характеристикам.

Демографические признаки

В настройке «Пол» – три варианта таргетинга:

  • Мужчины;
  • Женщины;
  • Все.

В настройке возраст можно задать диапазон от 13 до 65+ лет.

Языки – выбрать один или несколько языков целевой аудитории.

Геолокация

Здесь вы можете выбрать точку на карте и задать один из четырех параметров в настройке «Места»:

  • Все в этой местности (люди, последнее местонахождение или дом которых находятся в рамках выбранной территории);
  • Живущие в этом месте;
  • Недавно бывшие в этом месте;
  • Путешествующие по этому месту.

виды таргетинга в facebook

Также можно задать параметры по вкладке «Добавить группу мест» (ссылка под картой):

виды таргетинга в facebook

Выбираем тип местонахождения:

виды таргетинга в facebook

Из этого списка доступны:

  • Страна;
  • Округ / Область;
  • Город;
  • Индекс;
  • Адрес.

Обратите внимание, что по индексу Facebook обнаруживает далеко не каждую точку, особенно в регионах.

Детальный таргетинг

  • Охватывает четыре вида настроек:
  • Демографические характеристики;
  • Интересы;
  • Поведение;
  • Другие категории – в Рунете недоступны.

Демография

И снова начинаем с демографии, где нам доступны 7 категорий – все, кроме «Политика».

виды таргетинга в facebook

Образование открывает 4 подкатегории настроек:

  • Уровень образования (Среднее, высшее, неполное высшее, ученая степень и т.д.)
  • Направление обучения (можно задать конкретные специальности);
  • Учебные заведения;
  • Годы последнего курса.

Поколение – две настройки:

  • Поколение X (пользователи, родившиеся в 1961 - 1981 годах);
  • Поколение Y (пользователи, родившиеся в 1982 - 2004 годах).

Дом – партнерские и семейные домохозяйства – настройки, больше актуальные для США. Как их применить в России – ХЗ)

События из жизни – характеристика, учитывающая статусы:

  • В новых отношениях (новый статус семейных отношений за последние 6 месяцев);
  • В отношениях на расстоянии;
  • Вдалеке от родного города;
  • Вдалеке от семьи.

Также малопрактичный тип таргетинга. Гораздо точнее настраиваться по категории «Семейное положение».

Родители – таргетинг на родителей детей конкретного возраста (8 диапазонов, вплоть до «Готовящиеся стать родителями»); либо просто «Родители» в целом, без возрастного критерия.

Семейное положение – два типа настроек: предпочтения (очевидно, сексуальная ориентация) и собственно семейное положение (в браке, вловец/вдова, в разводе, помолвлен (-а), все сложно и т.д.)

Работа – настройка на сотрудников конкретной компании. Интересы

Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые они подписаны + связанные с ними по тематике.

виды таргетинга в facebook

Внутри 9 категорий:

  • Бизнес и индустрия;
  • Еда и напитки;
  • Покупки и мода;
  • Развлечения;
  • Семья и отношения;
  • Спорт;
  • Технологии;
  • Фитнес и здоровый образ жизни;
  • Хобби и увлечения.

Поведение

виды таргетинга в facebook

Здесь российскому рекламодателю доступны 4 вида настроек:

  • Годовщина (брака, например – через 61 - 90 дней);
  • Действия в сети – администраторы страниц в Facebook, владельцы малых предприятий, создатели мероприятий на Facebook; а также – аудитории по типу операционной системы; домену электронной почты (Gmail, например); типу браузера.
  • Пользователи мобильных устройств – владельцы, смартфонов, владельцы планшетов, владельцы того и другого и т.д. Вплоть до выбора операционной системы устройства (Android, iOS, WinPhone) и конкретного бренда;
  • Путешествия – люди, регулярно путешествующие; вернувшиеся из поездки; сейчас в путешествии.

Итого у нас получилось 49 видов таргетинга, что предоставляет сам Facebook.

Источник


Интернет-медиа про маркетинг и арбитраж трафика

Комментарии


Войти

забыли пароль?

Назад
Войти
Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Open List
Open List
Ranked List
Ranked List
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format