49 видов таргетинга в Facebook

В Facebook невероятное количество настроек на различные характеристики аудитории. От политических предпочтений до времени в браке и возраста детей. Больше, точнее, глубже, чем в той же контекстно-медийной сети Google (КМС Гугл) и прочих каналах трафика.

В этой статье вы увидите полный список видов таргетинга в Facebook, которые можно применить в России. Со скриншотами и пояснениями.

Начало работы

К настройкам таргетинга можно перейти двумя путями, что зависит от ваших целей:

1) Вы хотите продвигать страницу или конкретную публикацию. Для этого есть вкладка «Продвигать страницу» перед постами и «Поднимать публикацию» в конце каждого поста:

Переходим в рекламный кабинет, в категории «Аудитория» нас интересует вкладка «Люди, которых вы выбираете посредством таргетинга». Переходим по ссылке «Создать новую аудиторию»:

Дальше у вас открывается окно с выбором всех параметров таргетинга:

2) Если у вас более сложная задача – привлечение аудитории на посадочную страницу, реклама мобильного приложения и т.д. – в этом случае переходим в менеджер рекламы Facebook.

В меню управления страницей нажимаем вкладку «Реклама на Facebook»:

После чего вы переходите в настройки рекламной кампании, выбираете цель:

И в левом меню жмете на вкладку «Аудитория»:

В результате вы выходите на страницу настроек таргетинга, которая практически совпадает с вариантом в случае продвижения публикации:

Отличие – в строке детальный таргетинг. Но для начала пройдемся по демографическим и гео - характеристикам.

Демографические признаки

В настройке «Пол» – три варианта таргетинга:

Мужчины;

Женщины;

Все.

В настройке возраст можно задать диапазон от 13 до 65+ лет.

Языки – выбрать один или несколько языков целевой аудитории.

Геолокация

Здесь вы можете выбрать точку на карте и задать один из четырех параметров в настройке «Места»:

Все в этой местности (люди, последнее местонахождение или дом которых находятся в рамках выбранной территории);

Живущие в этом месте;

Недавно бывшие в этом месте;

Путешествующие по этому месту.

Также можно задать параметры по вкладке «Добавить группу мест» (ссылка под картой):

Выбираем тип местонахождения:

Из этого списка доступны:

Страна;

Округ / Область;

Город;

Индекс;

Адрес.

Обратите внимание, что по индексу Facebook обнаруживает далеко не каждую точку, особенно в регионах.

Детальный таргетинг

Охватывает четыре вида настроек:

Демографические характеристики;

Интересы;

Поведение;

Другие категории – в Рунете недоступны.

Демография

И снова начинаем с демографии, где нам доступны 7 категорий – все, кроме «Политика».

Образование открывает 4 подкатегории настроек:

Уровень образования (Среднее, высшее, неполное высшее, ученая степень и т.д.)

Направление обучения (можно задать конкретные специальности);

Учебные заведения;

Годы последнего курса.

Поколение – две настройки:

Поколение X (пользователи, родившиеся в 1961 - 1981 годах);

Поколение Y (пользователи, родившиеся в 1982 - 2004 годах).

Дом – партнерские и семейные домохозяйства – настройки, больше актуальные для США. Как их применить в России – ХЗ)

События из жизни – характеристика, учитывающая статусы:

В новых отношениях (новый статус семейных отношений за последние 6 месяцев);

В отношениях на расстоянии;

Вдалеке от родного города;

Вдалеке от семьи.

Также малопрактичный тип таргетинга. Гораздо точнее настраиваться по категории «Семейное положение».

Родители – таргетинг на родителей детей конкретного возраста (8 диапазонов, вплоть до «Готовящиеся стать родителями»); либо просто «Родители» в целом, без возрастного критерия.

Семейное положение – два типа настроек: предпочтения (очевидно, сексуальная ориентация) и собственно семейное положение (в браке, вловец/вдова, в разводе, помолвлен (-а), все сложно и т.д.)

Работа – настройка на сотрудников конкретной компании. Интересы

Этот тип настроек охватывает конкретные аудитории с учетом интересов и действий людей. На основании страниц, которые они посещают, на которые они подписаны + связанные с ними по тематике.

Внутри 9 категорий:

Бизнес и индустрия;

Еда и напитки;

Покупки и мода;

Развлечения;

Семья и отношения;

Спорт;

Технологии;

Фитнес и здоровый образ жизни;

Хобби и увлечения.

Поведение

Здесь российскому рекламодателю доступны 4 вида настроек:

Годовщина (брака, например – через 61 - 90 дней);

Действия в сети – администраторы страниц в Facebook, владельцы малых предприятий, создатели мероприятий на Facebook; а также – аудитории по типу операционной системы; домену электронной почты (Gmail, например); типу браузера.

Пользователи мобильных устройств – владельцы, смартфонов, владельцы планшетов, владельцы того и другого и т.д. Вплоть до выбора операционной системы устройства (Android, iOS, WinPhone) и конкретного бренда;