Креатив – один из главных элементов рекламной кампании.
К сожалению, даже если ролик показал отличные результаты, рано или поздно его кликабельность начнет снижаться по причине того, что аудитория будет уже знакома с креативом и начнет реже на него кликать. Вследствие этого, Facebook будет занижать результативность по данному креативу.
Также, в условиях нестабильной работы Facebook креатив может легко улететь в бан на любом этапе запуска. Часто это происходит по причине заимствования чужих видеоматериалов либо в связи с автоматической блокировкой аккаунта. Соответственно, при повторном запуске креатива на новом аккаунте можно столкнуться с повторным баном.
Что делать, чтобы запустить ролик вновь и получить высокий CTR? Уникализировать.
В этой статье мы рассмотрим способы самостоятельной уникализации креативов, а также с помощью дополнительных сервисов. Применив один из способов, вы сможете продлевать срок жизни своих креативов и запускать видеоролики, которые ранее были заблокированы.
Как Facebook проверяет креативы на уникальность?
Использование чужого контента для продвижения своего товара – распространённая практика. При проверке уникальности система проверяет метаданные, и в случае обнаружения сходства ролик блокируется. Соответственно, при уникализации следует не только менять текст и звуковое сопровождение, но и подчищать метаданные. Наложение фильтра не всегда дает положительный результат – система может определить заимствованный контент по данным ролика.
Что такое метаданные?
В двух словах – это набор описательных сведений о файле: название, расширение, разрешение, размер, дата и гео съемки или создания, авторские права, модель фотоаппарата, программы, через которые вносили изменения и так далее. Именно эти данные проверяют роботы Facebook, когда оценивают файл перед тем, как допустить объявление до показа.
Иными словами, метаданные – это все параметры файла.
Если метаданные видеокреатива совпадают с файлом, который был ранее забанен, то креатив вероятнее всего будет также заблокирован. Чтобы изменить метаданные креатива, необходимо выполнить несколько простых действий.
Самостоятельная уникализация видеокреативов Facebook
Рассмотрим алгоритм действий, которые нужно предпринять, чтобы обмануть искусственный интеллект и успешно запустить креатив.
Удаляем метаданные
Свойства изображения можно посмотреть у себя на устройстве или же проверить через специальные сайты, например, http://metapicz.com. Удалить и добавить новые метаданные – через онлайн-сервисы или в фотошопе (но этот вариант сложнее и требует навыков работы в доп. программах).
Меняем хэш-данные
Уникальность креатива определяется также по hash-сумме – идентификатору, который задаётся первым владельцем файла. Даже если вы почистили метаданные, искусственный интеллект может определить повтор по hash-сумме. Чтобы уникализировать идентификатор, нужно хотя бы немного изменить файл внешне:
- Добавить фильтры и эффекты
- Изменить разрешение
- Изменить цветовую гамму
- Изменить видеоряд
- Использовать музыку, на которую не требуются авторские права
- Кадрировать
- Изменить частоту кадров
- Изменить формат текста
Так, вы можете самостоятельно дать «новую жизнь» своим старым и забаненным креативам. Однако, такой ручной способ требует значительных временных затрат, в то время как зачастую запуститься с выигрышным товаром нужно в кратчайшие сроки.
Моментальная уникализация креативов Фейсбук
Уникализировать видеоролик быстро можно с помощью сервисов, которые мгновенно изменят метаданные и другие параметры ролика. При этом, в отличие от применения ручных правок, креатив будет пропущен с вероятностью 99%. Использование такого инструмента упрощает жизнь любому, кто работает с FB-рекламой, и избавляет от одной из самых рутинных задач.
Все это возможно при помощи Telegram-ботов, которые за 1 минуту:
- Меняют исходный код видео. Для рекламной площадки каждый креатив будет уникален.
- Обрабатывают каждый кадр вашего видео и накладывают невидимые элементы.
- Меняют звуковую дорожку так, что вы не заметите разницы.
- Чистят метаданные, тем самым делая ваше видео уникальным.
После проведения тестов среди множества сервисов, которые решают данную задачу, мы решили, что наиболее стабильным и рабочим является бот UniqAds, который создан специально для уникализации креативов для Facebook, Google и TikTok. Обработка видеороликов происходит практически мгновенно – достаточно просто загрузить файл.
Протестировать возможности бота можно бесплатно – для новых пользователей доступны пробные уникализации.
На деле вы сами решаете – работать с забаненным креативом самостоятельно или использовать бота-уникализатора. Мы же рекомендуем тратить время на то, что, действительно, требует вашего внимания и участия, а рутинные действия доверить сервисам, которые справятся с этой задачей в тысячи раз быстрее и качественнее.
