Хотите привлечь трафик на сайт или продать товары и услуги — креативная и правильно таргетированная кампания в TikTok может принести отличные результаты. В этом пошаговом руководстве мы делимся всей необходимой информацией о TikTok Ads: что это, как выглядят объявления и как запустить свое.
- Что такое TikTok Ads?
- Сколько стоит реклама в TikTok Ads?
- Какие типы рекламы есть в TikTok Ads
- Как создать рекламную кампанию TikTok Ads
- 5 советов для работы с TikTok Ads
Что такое TikTok Ads?
TikTok Ads — это рекламируемый контент (обычно полноэкранные видеоролики), за показ которого бренд или креатор платит платформе.
Существует три уровня рекламы TikTok:
- TikTok Ad: одно объявление.
- TikTok Ad Group: группа объявлений TikTok.
- TikTok Campaign: коллекция рекламных групп TikTok.
Зачем использовать рекламу TikTok? От известных косметических брендов до новых технологических компаний — бренды во всем мире добились успеха с помощью TikTok Ads.
TikTok Ads предоставляет простую возможность показать свой товар в действии и связаться с поколением Z, которое составляет более половины аудитории TikTok. Звучит как беспроигрышный вариант.
Сколько стоит реклама в TikTok Ads?
Краткий ответ: стоит столько, сколько вы готовы на нее потратить.
Платформа использует модель аукциона и ставок, то есть вы сами решаете, сколько платить за просмотр, клик или показ. Однако существует минимальная сумма расходов — $50 в день на рекламную кампанию и $20 в день на группу объявлений.
Когда дело доходит до назначения ставок в TikTok Ads, существует четыре ключевых показателя, на которые можно ориентироваться при выставлении ставки:
- CPV: цена за 1 тыс. просмотров.
- CPM: цена за 1 тыс. показов.
- oCPM: оптимизированная цена за 1 тыс. показов.
- CPC: цена за клик.
Воспользуйтесь функцией «Рекомендуемая ставка» TikTok, чтобы убедиться, что ваша цена правильная. Рекламная система выставит оптимальную ставку для вашего объявления на основе существующих настроек и данных предыдущих кампаний. Будут учитываться настройки объявления и показатели объявлений, которые вы запускали раньше.
Какие типы рекламы есть в TikTok Ads
№1: Видеореклама
Видеореклама TikTok — одна из наиболее распространенных форм рекламы TikTok.
Объявления выглядят как обычные тиктоки с прямой ссылкой на то, что рекламируется, или призывом к действию.
№2: TikTok Spark
TikTok Spark Ads — это собственный формат рекламы TikTok, который позволяет вам использовать органические публикации TikTok и их функции в своей рекламе. Это означает, что вы можете использовать свои собственные публикации или публикации других авторов с их разрешения.
А что самое приятное, все просмотры, комментарии, репосты, лайки и подписки, полученные в результате продвижения видео, относятся к органическому посту, что обеспечивает аутентичные рекламные кампании.
№3: TopView
TopView Ads — это видеореклама TikTok, показываемая пользователям при открытии платформы.
Это полноэкранные ролики, со звуком и взаимодействием, что делает их достойным вариантом для демонстрации вашего бренда.
№4: Графическая реклама в TikTok
Графические объявления TikTok — статичные изображения, включающие название бренда или приложения и текст. Однако процесс их запуска немного отличается, поскольку они доступны только через Global App Bundle и Pangle Placements.
№5: Рекламная карусель
Вам нужно более одного изображения для передачи вашего рекламного предложения? Рекламодатели могут публиковать до 10 изображений (каждое со своей подписью) в одном объявлении с помощью рекламной карусели.
№6: Воспроизводимая реклама
Такая реклама TikTok Ads идеально подходит для игровых компаний и представляет собой интерактивные видеоролики, которые позволяют пользователям испытать вашу игру в реальном времени перед ее загрузкой.
№7: Video Shopping Ads
Товарные видеообъявления доступны всем рекламодателям на десктопе, мобильная версия в настоящее время находится на стадии закрытого бета-тестирования с избранной группой.
№8: Брендовые эффекты
Фирменные стикеры, фильтры и спецэффекты — это простые и креативные стратегии TikTok Ads для повышения узнаваемости бренда.
Фирменный эффект от MAC Cosmetics
Они поощряют создание пользовательского контента и взаимодействие с вашим брендом.
Как создать рекламную кампанию TikTok Ads
Готовы создать свою собственную рекламную кампанию в TikTok? Это не так сложно, как может показаться.
1. Войдите в рекламный менеджер TikTok.
Чтобы начать, войдите в TikTok Ads Manager под своим бизнес-аккаунтом TikTok (если вам нужно переключиться, следуйте инструкциям TikTok).
2: Создайте новую рекламную кампанию TikTok.
В Менеджере рекламы TikTok нажмите кнопку «Кампания» в верхней части навигации. Затем нажмите «Создать».
Затем вам будет предложено войти в упрощенный режим или пользовательский режим.
ПРИМЕЧАНИЕ. Поскольку упрощенный режим является урезанной версией пользовательского режима, оставшиеся шаги будут применяться к пользовательскому режиму.
3. Выберите цель рекламы.
Чтобы с самого начала четко определить вашу рекламную кампанию, TikTok предлагает вам выбрать одну из трех целей: узнаваемость, внимание и конверсия.
Выберите тот, который лучше всего соответствует вашей стратегии и соответствующей цели.
4. Назовите свою рекламную кампанию TikTok.
Назовите свою кампанию и определите, подходит ли она к каким-либо специальным категориям объявлений. Здесь вы также можете определить индивидуальный бюджет кампании.
Напомним, что минимальные расходы составляют $50 в день на рекламную кампанию.
5. Создайте и назовите свою группу объявлений.
После того, как настройки кампании определены, пришло время перейти к настройкам группы объявлений.
Выберите название для своей группы объявлений, а затем решите, смогут ли пользователи комментировать, загружать или делиться вашей рекламой в TikTok.
6. Определите таргетинг.
Далее пришло время выбрать аудиторию, на которую будут показываться ваши объявления. Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим данным, таким как местоположение и пол, а также по более сложным целям, таким как интересы и поведение.
7. Установите бюджет и расписание группы объявлений.
Установите бюджет группы объявлений и продолжительность показа рекламы в TikTok.
Помните: минимальные расходы составляют $20 в день на группу объявлений.
8. Настройте ставки и оптимизацию.
Последним шагом в создании новой группы объявлений является принятие решения о том, сколько вы будете платить за показатель (т. е. цену за просмотр или цену за клик). Чтобы использовать стратегию назначения ставок с наименьшей стоимостью, оставьте раздел «Контроль ставок» пустым.
ПРИМЕЧАНИЕ. Выберите «Ускоренный» в разделе «Тип доставки», чтобы TikTok достиг ваших целей как можно быстрее.
9. Загрузите свое объявление.
Наконец, пришло время загрузить рекламу в TikTok! Загрузите свой контент, добавьте подпись и выберите аккаунт, от лица которого будет запущена реклама (выбор учетной записи TikTok вашего собственного бренда создаст рекламу Spark).
10. Установите целевую страницу.
Определитесь с посадочной страницей, на которую будет переходить ваша аудитория.
11. Разместите свое объявление (и отпразднуйте).
Нажмите «Отправить», чтобы отправить рекламную кампанию TikTok в TikTok на рассмотрение. Большинство объявлений рассматриваются примерно в течение 24 часов.
Готово, вы восхитительны: вы только что создали свою первую рекламную кампанию в TikTok!
5 советов для работы с TikTok Ads
Советы, которые помогут получить максимальную отдачу от ваших кампаний.
- Учитывайте первые три секунды.
Поскольку ежедневно просматривается более 1 миллиона тиктоков, люди хотят развлечься немедленно или переходят к следующему ролику. Сделав первые три секунды вашей рекламы привлекательными, вы сможете дольше удержать внимание аудитории.
- Используйте музыку.
Привлеките внимание пользователей и суть вашего рекламного сообщения TikTok с помощью правильной музыки.
Наш совет? Воспользуйтесь «Звуками для бизнеса» TikTok — библиотекой предварительно очищенных коммерческих звуков для создания органического и платного контента.
- Оптимизируйте объявление для тех, кто смотрит ролики без звука.
Добавление подписей к вашей рекламе в TikTok необходимо для поддержания активности пользователей.
Почему? 69% пользователей социальных сетей смотрят видео без звука в общественных местах и 25% смотрят без звука всегда. В CapCut есть десятки шаблонов с субтитрами, так что не поленитесь продублировать информацию текстом.
- Обновляйте свои объявления.
TikTok рекомендует попробовать несколько типов рекламы, когда вы впервые начинаете размещать рекламу на платформе, и переключать рекламу каждые 7 дней, чтобы «избежать усталости от рекламы».
Свежая реклама в TikTok = свежие лиды.
- Работайте с креаторами TikTok.
Главный совет по рекламе в TikTok? Сотрудничайте с инфлюэнсерами!
Там, где традиционная реклама не удержит внимание молодой аудитории, креаторы TikTok смогут продать ваш бренд с помощью своей уникальной узнаваемой подачи. Так что изучайте основы инфлюэнс-маркетинга и следите за восходящими звездами платформы.
Благодаря этим советам и действиям вы сможете создавать лучшие объявления, которые принесут результаты.
