1. Главная
  2. Руководства

TikTok Ads: пошаговое руководство для начинающих


Хотите привлечь трафик на сайт или продать товары и услуги — креативная и правильно таргетированная кампания в TikTok может принести отличные результаты. В этом пошаговом руководстве мы делимся всей необходимой информацией о TikTok Ads: что это, как выглядят объявления и как запустить свое.

Что такое TikTok Ads?

TikTok Ads — это рекламируемый контент (обычно полноэкранные видеоролики), за показ которого бренд или креатор платит платформе.

TikTok Ads

Существует три уровня рекламы TikTok:

  • TikTok Ad: одно объявление.
  • TikTok Ad Group: группа объявлений TikTok.
  • TikTok Campaign: коллекция рекламных групп TikTok.

Зачем использовать рекламу TikTok? От известных косметических брендов до новых технологических компаний — бренды во всем мире добились успеха с помощью TikTok Ads.

TikTok Ads предоставляет простую возможность показать свой товар в действии и связаться с поколением Z, которое составляет более половины аудитории TikTok. Звучит как беспроигрышный вариант.

Сколько стоит реклама в TikTok Ads?

Краткий ответ: стоит столько, сколько вы готовы на нее потратить.

Платформа использует модель аукциона и ставок, то есть вы сами решаете, сколько платить за просмотр, клик или показ. Однако существует минимальная сумма расходов — $50 в день на рекламную кампанию и $20 в день на группу объявлений.

Когда дело доходит до назначения ставок в TikTok Ads, существует четыре ключевых показателя, на которые можно ориентироваться при выставлении ставки:

  1. CPV: цена за 1 тыс. просмотров.
  2. CPM: цена за 1 тыс. показов.
  3. oCPM: оптимизированная цена за 1 тыс. показов.
  4. CPC: цена за клик.

Воспользуйтесь функцией «Рекомендуемая ставка» TikTok, чтобы убедиться, что ваша цена правильная. Рекламная система выставит оптимальную ставку для вашего объявления на основе существующих настроек и данных предыдущих кампаний. Будут учитываться настройки объявления и показатели объявлений, которые вы запускали раньше.

Какие типы рекламы есть в TikTok Ads

№1: Видеореклама

Видеореклама TikTok — одна из наиболее распространенных форм рекламы TikTok.

TikTok Ads

Объявления выглядят как обычные тиктоки с прямой ссылкой на то, что рекламируется, или призывом к действию. 

№2: TikTok Spark

TikTok Spark Ads — это собственный формат рекламы TikTok, который позволяет вам использовать органические публикации TikTok и их функции в своей рекламе. Это означает, что вы можете использовать свои собственные публикации или публикации других авторов с их разрешения.

TikTok Ads

А что самое приятное, все просмотры, комментарии, репосты, лайки и подписки, полученные в результате продвижения видео, относятся к органическому посту, что обеспечивает аутентичные рекламные кампании. 

№3: TopView

TopView Ads — это видеореклама TikTok, показываемая пользователям при открытии платформы.

TikTok Ads

Это полноэкранные ролики, со звуком и взаимодействием, что делает их достойным вариантом для демонстрации вашего бренда.

№4: Графическая реклама в TikTok

Графические объявления TikTok — статичные изображения, включающие название бренда или приложения и текст. Однако процесс их запуска немного отличается, поскольку они доступны только через Global App Bundle и Pangle Placements.

№5: Рекламная карусель

Вам нужно более одного изображения для передачи вашего рекламного предложения? Рекламодатели могут публиковать до 10 изображений (каждое со своей подписью) в одном объявлении с помощью рекламной карусели.

№6: Воспроизводимая реклама

TikTok Ads

Такая реклама TikTok Ads идеально подходит для игровых компаний и представляет собой интерактивные видеоролики, которые позволяют пользователям испытать вашу игру в реальном времени перед ее загрузкой.

№7: Video Shopping Ads

Товарные видеообъявления доступны всем рекламодателям на десктопе, мобильная версия в настоящее время находится на стадии закрытого бета-тестирования с избранной группой.

№8: Брендовые эффекты

Фирменные стикеры, фильтры и спецэффекты — это простые и креативные стратегии TikTok Ads для повышения узнаваемости бренда.

TikTok Ads

Фирменный эффект от MAC Cosmetics

Они поощряют создание пользовательского контента и взаимодействие с вашим брендом.

Как создать рекламную кампанию TikTok Ads

Готовы создать свою собственную рекламную кампанию в TikTok? Это не так сложно, как может показаться.

1. Войдите в рекламный менеджер TikTok.

Чтобы начать, войдите в TikTok Ads Manager под своим бизнес-аккаунтом TikTok (если вам нужно переключиться, следуйте инструкциям TikTok).

2: Создайте новую рекламную кампанию TikTok.

В Менеджере рекламы TikTok нажмите кнопку «Кампания» в верхней части навигации. Затем нажмите «Создать».

TikTok Ads

Затем вам будет предложено войти в упрощенный режим или пользовательский режим.

ПРИМЕЧАНИЕ. Поскольку упрощенный режим является урезанной версией пользовательского режима, оставшиеся шаги будут применяться к пользовательскому режиму.

3. Выберите цель рекламы.

Чтобы с самого начала четко определить вашу рекламную кампанию, TikTok предлагает вам выбрать одну из трех целей: узнаваемость, внимание и конверсия.

TikTok Ads

Выберите тот, который лучше всего соответствует вашей стратегии и соответствующей цели.

4. Назовите свою рекламную кампанию TikTok.

Назовите свою кампанию и определите, подходит ли она к каким-либо специальным категориям объявлений. Здесь вы также можете определить индивидуальный бюджет кампании.

Напомним, что минимальные расходы составляют $50 в день на рекламную кампанию.

5. Создайте и назовите свою группу объявлений.

После того, как настройки кампании определены, пришло время перейти к настройкам группы объявлений.

Выберите название для своей группы объявлений, а затем решите, смогут ли пользователи комментировать, загружать или делиться вашей рекламой в TikTok.

6. Определите таргетинг.

Далее пришло время выбрать аудиторию, на которую будут показываться ваши объявления. Вы можете определить свою целевую аудиторию по демографическим данным, таким как местоположение и пол, а также по более сложным целям, таким как интересы и поведение.

TikTok Ads

7. Установите бюджет и расписание группы объявлений.

Установите бюджет группы объявлений и продолжительность показа рекламы в TikTok.

Помните: минимальные расходы составляют $20 в день на группу объявлений.

TikTok Ads

8. Настройте ставки и оптимизацию.

Последним шагом в создании новой группы объявлений является принятие решения о том, сколько вы будете платить за показатель (т. е. цену за просмотр или цену за клик). Чтобы использовать стратегию назначения ставок с наименьшей стоимостью, оставьте раздел «Контроль ставок» пустым.

ПРИМЕЧАНИЕ. Выберите «Ускоренный» в разделе «Тип доставки», чтобы TikTok достиг ваших целей как можно быстрее.

9. Загрузите свое объявление.

Наконец, пришло время загрузить рекламу в TikTok! Загрузите свой контент, добавьте подпись и выберите аккаунт, от лица которого будет запущена реклама (выбор учетной записи TikTok вашего собственного бренда создаст рекламу Spark).

10. Установите целевую страницу.

Определитесь с посадочной страницей, на которую будет переходить ваша аудитория.

TikTok Ads

11. Разместите свое объявление (и отпразднуйте).

Нажмите «Отправить», чтобы отправить рекламную кампанию TikTok в TikTok на рассмотрение. Большинство объявлений рассматриваются примерно в течение 24 часов.

Готово, вы восхитительны: вы только что создали свою первую рекламную кампанию в TikTok!

5 советов для работы с TikTok Ads

Советы, которые помогут получить максимальную отдачу от ваших кампаний.

  • Учитывайте первые три секунды.

Поскольку ежедневно просматривается более 1 миллиона тиктоков, люди хотят развлечься немедленно или переходят к следующему ролику. Сделав первые три секунды вашей рекламы привлекательными, вы сможете дольше удержать внимание аудитории.

  • Используйте музыку.

Привлеките внимание пользователей и суть вашего рекламного сообщения TikTok с помощью правильной музыки.

Наш совет? Воспользуйтесь «Звуками для бизнеса» TikTok — библиотекой предварительно очищенных коммерческих звуков для создания органического и платного контента.

  • Оптимизируйте объявление для тех, кто смотрит ролики без звука.

Добавление подписей к вашей рекламе в TikTok необходимо для поддержания активности пользователей.

TikTok Ads

Почему? 69% пользователей социальных сетей смотрят видео без звука в общественных местах и ​​25% смотрят без звука всегда. В CapCut есть десятки шаблонов с субтитрами, так что не поленитесь продублировать информацию текстом.

  • Обновляйте свои объявления.

TikTok рекомендует попробовать несколько типов рекламы, когда вы впервые начинаете размещать рекламу на платформе, и переключать рекламу каждые 7 дней, чтобы «избежать усталости от рекламы».

Свежая реклама в TikTok = свежие лиды.

  • Работайте с креаторами TikTok.

Главный совет по рекламе в TikTok? Сотрудничайте с инфлюэнсерами!

Там, где традиционная реклама не удержит внимание молодой аудитории, креаторы TikTok смогут продать ваш бренд с помощью своей уникальной узнаваемой подачи. Так что изучайте основы инфлюэнс-маркетинга и следите за восходящими звездами платформы.

Благодаря этим советам и действиям вы сможете создавать лучшие объявления, которые принесут результаты.


Комментарии