TikTok дал 4 совета по повышению эффективности вашей рекламы в социальной сети, а также несколько полезных рекомендаций, особенно для брендов электронной коммерции и игр.
Начну с четырёх главных советов.
Видеореклама в TikTok: общие рекомендации
- Разрешение видео: 83.19% самых эффективных видео имеют разрешение не менее 720P. Высокое качество увеличивает количество показов на 5.39%, по сравнению с другими разрешениями видео.
- Аудио: 93.02% самых популярных видео используют аудио. Добавление звука любого типа приводит к росту числа показов на 16.05%, по сравнению с видео без звука.
- Соотношение сторон: 98.63% наиболее эффективных видео используют рекомендуемое соотношение сторон 9:16. Использование рекомендованного соотношения сторон 9:16 приводит к увеличению количества показов на 60.45%, по сравнению с видео, которые плохо помещаются на экране (и поэтому показывают пустое чёрное пространство вдоль одного или нескольких краёв экрана).
- Ориентация: 82.13% самых популярных видео используют вертикальную ориентацию. Вертикальное видео приводит к росту показов на 40.08%, по сравнению с видео с квадратной или горизонтальной ориентацией.
Пример:
Эти четыре практики позволят вам создавать наиболее эффективную рекламу в TikTok. По крайней мере, так написано в творческом центре социальной сети.
Дальше идут специфические советы для ниши электронной коммерции.
Рекомендации для e-commerce
- Специальное предложение: в 3.21% самых эффективных видео содержится специальное предложение. В ролике человек делает акцент хотя бы на одном бонусе (например, скидочный купон или сезонная распродажа). В результате количество показов увеличивается на 67.4%, по сравнению с видео без специальных предложений.
- Разнообразие ракурсов: 99.29% лучших видеороликов содержат разные сцены и ракурсы. Добавление различных сцен (например, показ нескольких моделей товара или переключение с обычного на крупный план) приводит к росту показов на 40.56%, по сравнению с видео, в которых человек просто пытается продать продукт в статичной обстановке.
- Субтитры: 73.22% самых популярных видео содержат субтитры или текст. Добавление субтитров (или текста на экране, который чётко демонстрирует предложение или призыв к действию) увеличивает число показов на 55.68%, по сравнению с видео, в которых не добавлены субтитры и не отображается текст предложения или призыва к действию.
Пример:
Эти рекомендации создаются соцсетью путём выявления общих атрибутов видео, таких, как, например, встроенные субтитры или продолжительность ролика. Затем каждому из них присваивается рейтинг, в зависимости от того, насколько важен конкретный атрибут для охвата более широкой аудитории.
Если вы специализируетесь на играх, вот что вам нужно знать.
Рекомендации для игровой ниши
- Призыв к действию: 27.6% самых популярных видео добавляют на экран текстовый призыв к действию. Это увеличивает количество показов на 11.31%, по сравнению с видео без CTA.
- Демонстрация геймплея: 52.47% наиболее эффективных видео демонстрируют особенности игры или игровой процесс. Отображение функций или геймплея (например, накопленных денег, симуляции или боевых сцен) приводит к увеличению количества показов на 12.63%, по сравнению с видео, в которых не показана сама игра.
- Финальный кадр: 62.18% самых эффективных видео содержат итоговый кадр. Включение конечной картинки, в которой обобщается основная информация, увеличивает рост числа показов на 47.26%, по сравнению с видео без финального кадра.
Все эти практики можно внедрять не только в рекламу внутри ТикТока. Видео доступно нам с вами в Facebook, ВКонтакте, Youtube, Instagram. Перенимайте, адаптируйте и получайте буст своих рекламных кампаний.
Успехов!
А вы уже начали разбираться в такой относительно новой нише, как реклама в TikTok? Делитесь опытом в комментариях!
