3 июня Верховная Рада Украины приняла законопроект о “налоге на Google”, который обязывает компании нерезидентов уплачивать 20% НДС с продажи своих товаров или услуг на территории страны. Для всех, кто работает с рекламой, закон фактически возложит дополнительные 20% затрат на трафик. 

В первую очередь изменения коснутся пользователей услуг IT-гигантов - Google, Facebook, TikTok, Youtube. 

Как это повлияет на рынок и можно ли “оптимизировать” расходы рекламных аккаунтов без потерь? Давайте разбираться. 

Как не платить НДС на рекламу в Украине?

Нужно понимать, что уплата налога за пользование международными интернет-сервисами - это мировая практика, которая успешно делает шаг за шагом к регулированию рынка.

Тем не менее, мало кто любит дополнительные траты, фактически, за ничто. В условиях жесткой конкуренции на рынке рекламы и войны бюджетов хочется максимально эффективно использовать каждую копейку.

В статье опираемся на текущие решения, которые появились после введения НДС в России, как будет развиваться ситуация в Украине - покажет время.

НДС в Facebook

Практика введения НДС в России показала, что все не так страшно. Простой и легальный способ уберечь рекламный аккаунт от “лишних трат” - изменить страну рекламного аккаунта при создании. Выбранная страна при создании рекламного аккаунта - это единственный идентификатор принадлежности аккаунта к стране и ее законам, в рамках которых он будет работать.

Несколько стран для примера, которые пока работают без НДС - Казахстан, Молдова, Грузия.

Стоит отметить, что необязательно использовать прокси и платежные карты данных стран, можно оставить украинские, если вы работаете с ними.

Вероятно, что все изменения в работе с Facebook ограничатся сменой ГЕО при создании кабинета.

НДС в TikTok

Особенности рекламной площадки TikTok, а именно часть закрытых стран для работы в некоторых аккаунтах (особенно это касается России и Украины), привели к тому, что работа идет не напрямую, а через сервисы, которые предлагают кабинеты агентских аккаунтов с более широким выбором стран.

Например: ZaleyCash, GetUniq или кабинеты партнерских программ.

Это не отменяет НДС, но сервисы дополнительно компенсируют часть на баланс вашего аккаунта. В ZaleyCash вы получите +8% от суммы пополнения. В зависимости от объемов можно получить условия еще лучше.

Более интересным решением может быть работа с партнерскими программами - через кабинеты их аккаунтов, потому что они работают без НДС. Если вы льете на товарные офферы (что пропускает модерация TikTok) - уточните у менеджера насчет аккаунтов. Например, TrafficLight и M1-shop предоставляют для своих партнеров подобные решения.

Если такой вариант не подходит - работайте через ZaleyCash и снизьте налоговую нагрузку практически вдвое.

НДС в Google

С Google ситуация сложнее. Платформа более детально подходит к таким параметрам, как фактическое место регистрации аккаунта и выбранной стране в кабинете, а атакже платежкам. Вероятность получить бан значительно выше, чем в Facebook. Что будет - сложно сказать.

Одно из доступных решений - покупать аккаунты с балансом в странах, где нет НДС, и работать с них.

Здесь также можно пользоваться сервисами типа ZaleyCash, GetUniq и получить приятный процент на баланс аккаунта. Процент варьируется, лучше уточнять на моменте. В целом это 7-10%.

Заключение

Введение в Украине НДС на рекламу в Facebook, Google, TikTok затронет фактически каждого. Стоит закладывать дополнительные 20% на рекламный бюджет или искать варианты…

Например, переходить на работу с агентских кабинетов и снизить дополнительные траты практически вдвое, либо тестировать рекламные кабинеты стран, где еще нет НДС (примеры были ранее).

В общем, варианты всегда есть! Нам остается ждать обновлений и тестировать доступные варианты. Удачи!