Итак, как всем известно, в рекламном кабинете ВКонтакте можно создавать аудитории по пикселю. Тогда в аудиторию будут попадать пользователи, которые посетили сайт, отдельную его страницу или совершили какое-то целевое действие на этой странице.
При создании аудитории можно указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после посещения сайта.
Обычно классифицируются они следующим образом:
- Посетители за 3 дня
- Посетители за 7 дней
- Посетители за 14 дней
- Посетители за 30 дней
- Посетители за 90 дней
- Посетители за 180 дней
- Посетители за все время
Это позволит в будущем иметь уже накопленные аудитории за разные периоды и активно ими пользоваться.
Какие схемы ретаргетинга бывают
Разная настройка позволяет по-разному показывать объявления пользователям. Логика показа объявлений зависит от вашей концепции и от того, какие данные нужно получить.
Можно разбить всю ремаркетинговую кампанию на отрезки времени. Разберем максимальное количество отрезков:
- t1 - дни 0-3 — отрезок в 3 дня
- t2 - дни 4-7 — отрезок в 4 дня
- t3 - дни 8-14 — отрезок в 7 дней
- t4 - дни 15-30 — отрезок в 16 дней
- t5 - дни 31-90 — отрезок в 60 дней
- t6 - дни 91-180 — отрезок в 90 дней
- t7 - дни 181+ — отрезок в 1+ дней
Схема 1. Показ в свое время
Как только пользователь посещает сайт, запускается ретаргетинг. Как только пользователь появится в сети, он видит один из постов. Каждый пост может показываться только в свой отрезок времени. Пост может не показаться из-за конкуренции рекламодателей или из-за отсутствия пользователя в сети.
В нашем примере Пост1 имеет право показываться только если пользователь посетил сайт не более 3 дней назад. Пост2 — в промежуток с 4 дня по 7 день. Пост3 — с 8 дня по 14 день. И так далее.
Таким образом в зависимости от того, спустя какой промежуток времени после последнего посещения сайта пользователь войдет в сеть зависит какой именно пост он увидит.
Как только пользователь перейдет по одному из постов, вся схема перезапустится. Но показ постов будет уже зависеть от лимита показов каждого одному пользователю.
Если пользователь не увидел первые два поста, а перешел на сайт по третьему, то он попадает в аудитории посетителей за первые 3 дня, и у него снова есть шанс увидеть первый и второй посты.
Если во всех объявлениях стоит лимит на показы "1 показ одному пользователю", то при перезапуске схемы пользователь не увидит еще раз посты, которые уже видел. Если он перешел по третьему посту, то теперь ему покажется Пост4, но минимум через 2 недели.
Особенности:
- Легко дополнять схему новыми постами
- Легко перезапускать посты
- При разметке UTM-метками понятно спустя какой срок после посещения сайта пользователи позвращаются
- Часть постов могут быть не показана
- Не понятно был ли показ предыдущих постов конкретному пользователю
- Не может быть контекста между постами
- Возможен диалог с пользователем с привязкой ко времени последнего визита
Схема 2. Накопление очереди
Как только запускается ретаргетинг в очередь на показ встает Пост1. По истечению первого отрезка времени в очередь на показ добавляется Пост2. При этом Пост1 висит в очереди первым пока не покажется. Пост2 покажется только после Пост1.
По истечению каждого периода посты продолжают копиться в очереди и показываться в строгом порядке начиная с первого.
Очередность показа постов контролируется величиной ставки.
Коротко: у первого поста должна быть самая высокая ставка, у последнего — самая низкая. Чем больше ставка, тем выше в очереди находится пост.
Особенности:
- Рано или поздно посты начнут показываться пользователю начиная с первого
- Возможен контекст между содержанием постов
- Посты показываются в строгом порядке начиная с первого
- Затруднена аналитика по времени возврата с момента посещения
Схема 3.
Схема похожа на предыдущую за исключением порядка очереди. Каждый следующий пост встает в начало очереди, перебивая предыдущий пост ставкой.
