The Washington Post опубликовала документ, в котором поделилась лучшими практиками по SEO оптимизации сайта и улучшению веб-производительности. Материал будет полезен каждому, кто занимается продвижением сайтов-статейников и новостных порталов. Перевели для вас рекомендации и выделили главное. Читайте, внедряйте и будьте в топе выдачи!
- Как улучшить производительность сайта
- Как улучшить SEO оптимизацию сайта
- Мониторим эффективность и составляем отчетность
Высокая производительность и SEO оптимизация являются важнейшими аспектами успеха сайта. Оба вносят значительный вклад в общий пользовательский опыт, вовлеченность пользователей и видимость сайта в поисковых системах. Производительность означает скорость и эффективность, с которой ваш сайт загружается и работает. Почему это важно? Высокая производительность влияет на:
- Пользовательский опыт. Быстро загружающиеся сайты обеспечивают лучший пользовательский опыт, что важно для поддержания вовлеченности пользователей и поощрения их к изучению контента.
- Коэффициент конверсии. Сайт, который быстро загружается и работает без ошибок, приносит более высокие показатели конверсии, поскольку пользователи с большей вероятностью выполнят желаемые действия (например, совершят покупку, подпишутся на рассылку новостей).
- Мобильные пользователи. С ростом использования мобильных устройств крайне важно обеспечить хорошую работу сайта на различных устройствах, чтобы обслуживать широкую аудиторию.
- Поисковый рейтинг. Google и другие поисковые системы рассматривают веб-производительность как фактор ранжирования. Быстрые сайты с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в результатах поиска, что приведет к увеличению видимости и органического трафика.
SEO оптимизация сайта — это процесс улучшения его видимости на страницах результатов поисковых систем. SEO приносит:
- Органический трафик. Эффективное SEO помогает повысить видимость сайта в поисковых системах, что приводит к увеличению органического трафика. Органический трафик ценен, поскольку он горячий и зачастую имеет более высокие показатели конверсии, чем платный трафик.
- Авторитет и доверие. Сайты, занимающие высокие позиции в поисковой выдаче, часто воспринимаются пользователями как более заслуживающие доверия. Хорошее SEO улучшит репутацию и авторитет вашего ресурса.
- Эффективность маркетинга. SEO — это экономически эффективная маркетинговая стратегия по сравнению с платной рекламой. Высокие позиции в результатах поиска обеспечивают поток органического трафика без дополнительных затрат.
- Конкурентное преимущество. Оптимизируя сайт для поисковых систем, вы получаете преимущество перед конкурентами, которые не занимаются SEO.
В общем и целом высокая производительность и SEO оптимизация сайта нужны для обеспечения положительного пользовательского опыта, повышения видимости ресурса, увеличения органического трафика и, в конечном итоге, получения большего профита. Без них не создать прочную основу для роста ресурса и долгосрочного успеха.
Как улучшить производительность сайта
Что сделать, чтобы повысить производительность?
- Сжимайте изображения, используя адаптивные изображения для экранов разных размеров и реализуя отложенную загрузку.
- Минимизируйте и сжимайте файлы CSS, JavaScript и HTML, чтобы уменьшить их размер и сократить время загрузки.
- Используйте сети доставки контента (CDN) для распределения статических ресурсов по сети серверов, уменьшая задержку и улучшая время загрузки для пользователей по всему миру.
- Оптимизируйте критический путь рендеринга, минимизировав количество важных ресурсов и установив приоритет загрузки содержимого, расположенного вверху страницы. Это гарантирует, что пользователи быстрее увидят контент.
- Используйте эффективные селекторы CSS, чтобы свести к минимуму работу браузера во время процесса рендеринга и избежать сбоев в макете за счет пакетной обработки обновлений DOM и минимизации принудительной перекомпоновки.
- Оптимизируйте выполнение JavaScript, откладывая или асинхронно загружая некритичные сценарии, профилируя и оптимизируя производительность JavaScript, а также используя requestAnimationFrame для анимации.
- Создавайте сайты для экранов различных размеров и устройств, чтобы обеспечить единообразный и приятный вид сайта.
- Внедряйте плавные сетки, гибкие изображения, CSS Flexbox и Grid Layout, чтобы создавать макеты, которые адаптируются к различным размерам и ориентациям экрана.
- Хотя JavaScript можно использовать для определенных аспектов адаптивного дизайна, обычно рекомендуется отдавать приоритет CSS для управления макетом и визуальным представлением страницы при разных размерах области просмотра. Решения на основе CSS обычно работают лучше, требуют меньше кода и могут управляться с помощью таблиц стилей, сохраняя разделение между стилем и функциональностью.
- В идеале JavaScript следует использовать для интерактивности и улучшения пользовательского опыта, а не для управления изменениями основного макета. В некоторых сложных сценариях может потребоваться JavaScript для достижения расширенного адаптивного поведения, с которым один CSS не может справиться.
Как улучшить SEO оптимизацию сайта
Что сделать для улучшения ранжирования сайта?
SEO оптимизация страницы
- Используйте описательные и краткие теги заголовков, чтобы точно представить содержимое каждой страницы, помогая поисковым системам понять ее тему и актуальность.
- Оптимизируйте метатеги как для пользователей, так и для поисковых систем:
- Создавайте информативные мета описания, чтобы пользователи могли предварительно просмотреть содержимое страницы и повысить кликабельность в результатах поиска.
- Используйте мета-теги, чтобы указать язык содержимого сайта для лучшего понимания и доступности поисковых систем.
- Внедрите метатеги Open Graph, чтобы улучшить внешний вид страниц в социальных сетях, предоставляя фрагменты, которые привлекают больше внимания.
- Используйте мета-теги robots, чтобы подсказывать поисковым системам, что делать со страницами сайта. Например, вы можете запретить им индексировать страницу или переходить по ссылкам на странице.
- Помните, что каждый метатег служит определенной цели, поэтому убедитесь, что они используются правильно и соответствуют содержимому страницы.
- Эффективно используйте теги заголовков (H1, H2, H3) для структурирования контента и обеспечения иерархии, чтобы облегчить поисковым системам понимание важности контента.
- Оптимизируйте структуры URL-адресов, сделав их читабельными, описательными и краткими, помогая пользователям и поисковым системам понять содержимое страницы.
Оптимизация контента
- Создавайте высококачественный, уникальный и привлекательный контент, чтобы удовлетворить пользователей и повысить рейтинг в поисковой выдаче.
- Используйте подходящие ключевики, естественно включая их в контент и избегая перенасыщения.
- Оптимизируйте изображения, используя описательный замещающий текст, соответствующие имена файлов и сжимая изображения, чтобы сократить время загрузки страницы.
Техническое SEO
- Улучшите скорость сайта, оптимизировав время загрузки страниц.
- Внедрите разметку с использованием JSON-LD — она поможет улучшить видимость в результатах поиска, повысить кликабельность и обеспечить лучшее понимание содержимого страницы поисковым системам.
- Обеспечьте возможность сканирования и индексации, правильно настроив файл robots.txt и создав карты сайта XML, помогая поисковым системам обнаруживать и индексировать содержимое сайта.
- Используйте канонические теги, чтобы избежать проблем с дублированием контента и указать поисковым системам, какую версию страницы следует считать оригинальной.
- Внедрите HTTPS, чтобы защитить пользовательские данные и повысить доверие как пользователей, так и поисковых систем.
Внешняя SEO-оптимизация
- Создавайте качественные и релевантные обратные ссылки с авторитетных сайтов, поскольку они служат сигналом надежности сайта.
- Используйте социальные сети для продвижения контента, расширяя его охват и привлекая больше обратных ссылок и органического трафика.
- Рассмотрите возможность размещения гостевых публикаций и распространения контента, чтобы повысить видимость и авторитет сайта.
Мониторим эффективность и составляем отчетность
Без мониторинга эффективности вы не сможете в должной мере оценить результаты ваших усилий. Чтобы понимать, что работает, а что нет:
- Используйте инструменты мониторинга веб-производительности:
- Lighthouse — инструмент с открытым исходным кодом от Google, который проверяет сайты на предмет производительности, доступности, прогрессивных веб-приложений, SEO и многого другого.
- WebPageTest — бесплатный инструмент, который позволяет запускать тесты из разных девайсов и браузеров, предоставляя подробную информацию о времени загрузки, рендеринге и других показателях производительности.
- Catchpoint — инструмент мониторинга пользователей, который помогает отслеживать реальные взаимодействия пользователей с сайтом, предоставляя вам точную картину пользовательского опыта на различных устройствах и условиях.
- Отслеживайте показатели Core Web Vitals.
- Внедрите такие инструменты, как Google Search Console и Google Analytics, для отслеживания и составления отчетов по эффективности SEO.
- Google Search Console — бесплатная служба Google, которая помогает отслеживать, поддерживать и устранять неполадки присутствия сайта в результатах поиска Google. Сервис предоставляет информацию о статусе индексирования, поисковых запросах и любых проблемах, которые могут повлиять на видимость сайта.
- Google Analytics — комплексная служба веб-аналитики, которая предоставляет информацию о трафике, поведении пользователей и других показателях производительности. С помощью Google Analytics вы можете отслеживать органический трафик, вовлеченность пользователей и эффективность усилий по SEO.
Как видите, ничего сверхествественного, однако пройдясь по всем пунктам и устранив недостатки в производительности и SEO оптимизации сайта, вы гарантированно заметите рост в поисковой выдаче — и, соответственно, рост кликабельности, трафика и конверсии.
