Месяц назад Google выпустил обновленные рекомендации по завоеванию топа поисковой выдачи. В них перечислены критерии, которые Google ищет в топовом контенте: новая аббревиатура E-E-A-T расшифровывается как Experience (Опыт), Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность).
Но как это можно измерить и что seo-оптимизаторы должны сделать, чтобы доказать соответствие своих проектов этим критериям?
После изучения статей и разговоров по теме пользователи Reddit составили список факторов, которые Google может учитывать при ранжировании. Если у вас есть сайт или вы только собираетесь заняться SEO в 2023 году - эта статья для вас.
Факторы EEAT, которые учитываются при ранжировании сайта
Автор
В 2023 году для Google ключевым фактором становится личность автора контента, поэтому не удивительно, что на первый план выходит персонализированный подход. Предполагается, что все, о чем вы пишете на своем сайте, протестировано вами лично. Google как бы спрашивает - чему бы вы доверяли: отзыву от того, кто лично пользовался продуктом, или «отзыву» от того, кто им не пользовался?
На что, вероятно, алгоритмы обращают внимание:
- Количество материалов по теме, опубликованных этим автором.
- Настроение комментариев.
- Реакция на фрагменты контента, которые шерятся через социальные сети, Gmail и т. д.
- Позитивные упоминания в других статьях.
- Популярность автора. Как часто он упоминается и цитируется?
- Среднее количество обратных ссылок на предыдущие статьи автора.
- Цитируют ли этого автора другие авторы с высокими баллами EEAT в этой нише?
- Упоминается ли автор в лидерах ниши?
- Упоминается ли автор на сайтах профильных конференций?
- Упоминается ли автор на сайтах профильных премий?
- Упоминается ли автор на сайтах университетов?
- Первая публикация автора. Тот, кто публикуется в теме 3 года, заслуживает большего доверия, чем тот, кто начал 2 дня назад.
- Постоянство и периодичность. Кто-то, кто регулярно публикует информацию по теме, может быть более надежным, чем тот, кто публикует только раз в 1-2 года.
- Сопоставление автора с темой в других документах, видео на Youtube, подкастах, электронных письмах и поисковых запросах.
- CTR статей этого автора в поисковой выдаче.
- Доля автора в нише. Если кто-то предоставил 5% контента по определенной теме, он, вероятно, более актуален, чем тот, кто внес только 1%. Конечно, с учетом важности каждого документа.
Издатель (сайт/компания)
- Прозрачность авторства. Указаны ли авторы? Указаны ли редактор и рецензент?
- Прозрачность обновлений контента. Когда контент обновляется, становится ли он прозрачным для пользователей?
- Прозрачность процесса тестирования – для отзывов и рекомендаций. Задокументирован ли процесс проверки продукта/услуги публично и прозрачно?
- Качество сайта. Проходит ли веб-сайт тесты Google для Core Web Vitals, Mobile Friendiness, HTTPS, межстраничных объявлений и т.д.?
- CTR статей из этого издания в поисковой выдаче.
Обратные ссылки
- Якорные тексты (и окружающий текст) можно использовать для понимания актуальности и настроений.
- Обратные ссылки с доменов с высоким EEAT.
- Имеют значение как обратные ссылки на публикацию, так и на предыдущую работу автора.
Траст
Сейчас траст является наиболее важным компонентом EEAT, «потому что ненадежные страницы имеют низкий EEAT, какими бы опытными, экспертными или авторитетными они ни казались».
- Доверие, основанное на знаниях (Knowledge-based trust (KBT)). Соответствие общепринятому мнению. Исследователь Google Синь Луна Донг рассказал о KBT в Стэнфорде в 2015 году и о том, как Google извлекает триплеты знаний (подлежащее, предикат, объект) из веб-сайтов, чтобы различать заслуживающие доверия и не заслуживающие доверия веб-сайты.
- Отношения с трастовыми источниками. Ссылки на заслуживающие доверия материалы - это все, что может измерить Google: на кого ссылаетесь вы, кто ссылается на вас. Трастовым может быть либо автор, либо публикация.
Подытожив, можно сказать, что тем, кто хочет занять топ выдачи, в 2023 году нужно завоевать доверие пользователей и алгоритмов, продемонстрировав личный опыт.
