Месяц назад Google выпустил обновленные рекомендации по завоеванию топа поисковой выдачи. В них перечислены критерии, которые Google ищет в топовом контенте: новая аббревиатура E-E-A-T расшифровывается как Experience (Опыт), Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность). 

Но как это можно измерить и что seo-оптимизаторы должны сделать, чтобы доказать соответствие своих проектов этим критериям? 

После изучения статей и разговоров по теме пользователи Reddit составили список факторов, которые Google может учитывать при ранжировании. Если у вас есть сайт или вы только собираетесь заняться SEO в 2023 году - эта статья для вас. 

Факторы EEAT, которые учитываются при ранжировании сайта

Автор

В 2023 году для Google ключевым фактором становится личность автора контента, поэтому не удивительно, что на первый план выходит персонализированный подход. Предполагается, что все, о чем вы пишете на своем сайте, протестировано вами лично. Google как бы спрашивает - чему бы вы доверяли: отзыву от того, кто лично пользовался продуктом, или «отзыву» от того, кто им не пользовался?

На что, вероятно, алгоритмы обращают внимание:

• Количество материалов по теме, опубликованных этим автором.
• Настроение комментариев.
• Реакция на фрагменты контента, которые шерятся через социальные сети, Gmail и т. д.
• Позитивные упоминания в других статьях.
• Популярность автора. Как часто он упоминается и цитируется?
• Среднее количество обратных ссылок на предыдущие статьи автора.
• Цитируют ли этого автора другие авторы с высокими баллами EEAT в этой нише?
• Упоминается ли автор в лидерах ниши?
• Упоминается ли автор на сайтах профильных конференций?
• Упоминается ли автор на сайтах профильных премий?
• Упоминается ли автор на сайтах университетов?
• Первая публикация автора. Тот, кто публикуется в теме 3 года, заслуживает большего доверия, чем тот, кто начал 2 дня назад.
• Постоянство и периодичность. Кто-то, кто регулярно публикует информацию по теме, может быть более надежным, чем тот, кто публикует только раз в 1-2 года.
• Сопоставление автора с темой в других документах, видео на Youtube, подкастах, электронных письмах и поисковых запросах.
• CTR статей этого автора в поисковой выдаче.
• Доля автора в нише. Если кто-то предоставил 5% контента по определенной теме, он, вероятно, более актуален, чем тот, кто внес только 1%. Конечно, с учетом важности каждого документа.

Издатель (сайт/компания)

• Прозрачность авторства. Указаны ли авторы? Указаны ли редактор и рецензент?
• Прозрачность обновлений контента. Когда контент обновляется, становится ли он прозрачным для пользователей? 
• Прозрачность процесса тестирования – для отзывов и рекомендаций. Задокументирован ли процесс проверки продукта/услуги публично и прозрачно?
• Качество сайта. Проходит ли веб-сайт тесты Google для Core Web Vitals, Mobile Friendiness, HTTPS, межстраничных объявлений и т.д.?
• CTR статей из этого издания в поисковой выдаче.

Обратные ссылки

• Якорные тексты (и окружающий текст) можно использовать для понимания актуальности и настроений.
• Обратные ссылки с доменов с высоким EEAT.
• Имеют значение как обратные ссылки на публикацию, так и на предыдущую работу автора.

Траст

Сейчас траст является наиболее важным компонентом EEAT, «потому что ненадежные страницы имеют низкий EEAT, какими бы опытными, экспертными или авторитетными они ни казались».

• Доверие, основанное на знаниях (Knowledge-based trust (KBT)). Соответствие общепринятому мнению. Исследователь Google Синь Луна Донг рассказал о KBT в Стэнфорде в 2015 году и о том, как Google извлекает триплеты знаний (подлежащее, предикат, объект) из веб-сайтов, чтобы различать заслуживающие доверия и не заслуживающие доверия веб-сайты.
• Отношения с трастовыми источниками. Ссылки на заслуживающие доверия материалы - это все, что может измерить Google: на кого ссылаетесь вы, кто ссылается на вас. Трастовым может быть либо автор, либо публикация.

Подытожив, можно сказать, что тем, кто хочет занять топ выдачи, в 2023 году нужно завоевать доверие пользователей и алгоритмов, продемонстрировав личный опыт.