Google по традиции опубликовал список 100 самых популярных товаров за год — мини-сайт Holiday 100. Он охватывает семь категорий товаров: одежда, аксессуары, красота, электроника, игрушки и игры, дом и сад, здоровье и благополучие. Мы решили проанализировать этот мини-сайт и рассказать, на основании каких критериев отбирались товары, как Google смог внедрить ИИ в свою подборку и чем отличаются самые популярные товары от «Яндекса» в смежных категориях.
Google заявляет о том, что список основан на трендах поисковых запросов на наиболее запрашиваемые товары за год, то есть речь идет о возрастающих тенденциях, а не об общем объеме поисковых запросов. Товары попадают в список, если за ними наблюдается значительный рост интереса, как, например, в категории подарков для самых маленьких запрос Guardian Bikes достиг рекордных показателей поиска в этом году.
В категории электроники чаще всего мелькал запрос Switch 2, их Google по непонятной причине отнесли в категорию подарков для домоседов, наряду с носками из шерсти мериноса.
В категории аксессуаров прорывом 2025 года стали оригинальные ожерелья с подвеской, количество запросов по которым выросло почти в 2 раза, и сумки-полумесяцы.
Что еще интересно — прямо на этом сайте расположили окно доступа к AI Mode от Google. Режим ИИ позволяет изучить больше популярных продуктов. При переходе в этот режим сразу выдается запрос на поиск теплых, пушистых тапочек на английском.
Но можно ввести другой запрос, например кольца с фианитами, и ИИ подберет самые популярные бренды и предоставит ссылки на сайт для покупки.
Возвращаясь на основной экран, давайте детальнее рассмотрим подборки товаров из топ-100, открыв, например, категорию «Подарки для тех, кто путешествует». В эту подборку попали наушники Google Pixel Buds Pro 2, мини-фотопринтер, солнцезащитные очки Wayfarer, электрическая зубная щетка. Всего 16 товаров в этой категории.
На сайте заявлено, что товары, представленные Holiday 100, могут включать партнерские соглашения с брендовыми торговыми точками. Поэтому нет ничего удивительного в размещении наушников Pixel Buds и часов Pixel Watch среди самых трендовых товаров. А вот бренд электрических зубных щеток совершенно неважен, поскольку Google все еще не решился выпустить зубную щетку под своим брендом.
Если нажать на один из товаров, вас тут же выбросит в Google-поиск, где будет подборка магазинов для покупки соответствующего товара.
На сайт внедрили еще несколько прикольных фич, чтобы ознакомить клиентов с функциональными возможностями Google. Например, для техники и электроники доступна функция анализа цен, позволяющая с ходу определить, какая сейчас цена на товар — высокая, низкая или в среднем диапазоне.
А вот в категории косметики другая фишка: возможность примерить оттенок на себе онлайн. Инструмент для примерки косметики от Google помогает определиться перед покупкой, но, к сожалению, работает подобная функция только для США. В российских магазинах возможность примерки не предусмотрена.
После перехода к ленте товаров можно воспользоваться фильтром «поблизости» в Google, чтобы найти некоторые из самых популярных товаров этого года, доступных в наличии рядом с вами. Есть также возможность фильтрации по цене, новизне, магазину, бренду и другим параметрам.
Google публично не раскрывает всех параметров отбора для списка Holiday 100, поэтому из подборки не совсем понятно какие ГЕО покрыты, по какому принципу формировались категории, какие бренды/товары из списка доступны в нашем регионе, а какие нет. Поэтому иногда проще воспользоваться привычным Яндекс-поиском, чтобы точно быть уверенным в наличии желаемого товара и возможности купить его на территории России. Вот, например, сет косметики от Sephora, который попал в подборку от Google, предлагают сразу несколько магазинов.
Если искать не конкретный товар, а в целом подборки из категории, то становится понятно, что подборки из «Яндекса» дешевле и проще. Например, по запросу «подарки для самых маленьких» выдает не говорящую корову, самокат или велосипед, а набор кукол и пару настольных игр.
В целом этот мини-сайт от Google может быть интересен, чтобы проследить, как меняются предпочтения пользователей и какие категории товаров они считают более привлекательными в 2025 году. При этом стоит учесть, что товары были отобраны, основываясь на поисковых запросах Google, а не на реальных продажах. Список топ-100 товаров отображает интерес людей к тем или иным позициям, а не их коммерческий успех.
