С 1 августа 2014 года правительство РФ взялось за контроль блогеров и выкатило Федеральный закон от 05.05.2014 N 97-ФЗ. Большинство знает его как закон о блогерах, за которым впоследствии потянулась цепочка других законов, регулирующих деятельность контент-мейкеров. В 2025 году блогер с аудиторией больше 10 тысяч подписчиков — это еще и человек, который должен соблюдать ряд требований: где-то, по мнению общественности, действительно нужных, а где-то излишних и усложняющих жизнь.
Мы расскажем о том, как выглядит актуальный на весну 2025 года список требований к блогерам — согласно и закону о блогерах, и другим законам, которые важно соблюдать не только «десятитысячникам».
- Как закон о блогерах стал законом о деанонимизации
- Закон о деанонимизации: цели, требования, последствия
- Кто должен регистрировать свой блог в Роскомнадзоре
- Кто может не регистрировать свой блог в РКН
- Последствия закона для блогеров и потенциальных рекламодателей
- Регистрация блога через Госуслуги: пошаговая инструкция
- Другие законы и законопроекты, о которых блогерам нужно знать в 2025 году
- Маркировка рекламы и необходимость указывать ККТУ
- Реклама нежелательных и экстремистских организаций
- Иноагенты
- 3% в бюджет страны с дохода от рекламы в блоге
- Резюме: что изменилось для блогеров в 2025 году?
Как закон о блогерах стал законом о деанонимизации
К лету 2017-го закон о блогерах успел стать притчей во языцех и фактически прекратил свое существование — некоторые его положения отменили в связи с острой реакцией общественности. РКН освободил от своего чуткого надзора блогеров, делающих контент на безобидные темы (садоводство, искусство, современные технологии и т. д.), сосредоточившись на контроле общественно-политического контента. Вести реестр разрешенных страниц на тот момент тоже перестали. Но представители ведомства отметили, что соблюдать правила, установленные законом еще в 2014 году, блогерам все равно придется.
8 августа 2024-го Путин подписал приказ о вступлении в силу Федерального закона № 303, и 1 ноября закон о блогерах обрел новую жизнь. Теперь он стал законом о деанонимизации, а с 1 января 2025 года еще и получил массивный апдейт.
Закон о деанонимизации: цели, требования, последствия
Основная цель закона о деанонимизации — идентифицировать блогеров и пользователей, которые на них подписаны. Правительство утверждает, что это позволит сделать рынок рекламы прозрачнее и эффективнее защищать людей от мошенников, фейков и т. д.
Блог, прошедший регистрацию в РКН, получает:
- от площадок, на которых он размещен, отметку о своей легальности;
- от РКН — ссылку, которую нужно в обязательном порядке опубликовать в блоге.
При переходе по такой ссылке любой желающий может увидеть, верифицирован ли канал, группа или персональная страница блогера:
Кто должен регистрировать свой блог в Роскомнадзоре
Если вы блогер и ваша аудитория больше 10 тысяч человек — будьте добры пройти верификацию в РКН через специальную форму на Госуслугах. Даже если блогерствуете вы на своей личной страничке. А еще регистрировать свой блог в перечне РКН нужно вне зависимости от того, являетесь вы юридическим или физическим лицом и есть ли у вас гражданство РФ.
Закон касается владельцев блогов на 15 площадках, включенных в реестр соцсетей РКН — в том числе и на запрещенных в РФ: от VK, Telegram, Дзен и Пикабу до TikTok, YouTube и даже Pinterest с Discord.
Когда бежать регистрировать блог в РКН? В течение 10 рабочих дней после того, как ваша аудитория выросла до 10 тысяч человек. Например, если это случилось 15 марта (суббота), у вас есть время до 28-го (пятница).
Кто может не регистрировать свой блог в РКН
- Государственные органы: от Министерства здравоохранения до администрации поселка.
- Мобильные операторы: МТС, beeline, t2 и т. д.
- Блогеры в Instagram* и Facebook*: так как обе соцсети принадлежат запрещенной на территории РФ платформе Meta
- Владельцы собственных сайтов: как информационных порталов, так и блогов.
Ремарка для владельцев своих сайтов: регистрироваться в РКН все-таки будет нужно, если вы будете транслировать свой контент на одной из 15 площадок, которых касается новый закон. Естественно, если у вас будет там больше 10 000 подписчиков.
Последствия закона для блогеров и потенциальных рекламодателей
Роскомнадзор регулярно проверяет блоги, у которых больше 10 тысяч подписчиков. Если владелец не зарегистрировал его, РКН вежливо попросит администрацию портала, например VK, заблокировать страницу. Блогеры, у которых больше 500 тысяч подписчиков, должны будут сообщать всю имеющуюся информацию о подписчиках по запросу РКН или ФСБ.
Блогеру без верификации нельзя продавать рекламу и получать донаты в любом виде. Ну а другим пользователям нельзя делать репосты из неверифицированных блогов. За это наказание пока не предусмотрено — соответствующий законопроект появится ближе к концу 2025-го.
Штрафы за публикацию рекламы в блоге, не зарегистрированном в РКН:
- физлица — 2000–2500 ₽,
- должностные лица — до 20 000 ₽,
- юрлица — до 500 000 ₽.
Регистрация блога через Госуслуги: пошаговая инструкция
Чтобы зарегистрировать блог, понадобится указать:
- название соцсети;
- название канала или страницы;
- телефон, к которому канал или страница привязаны;
- email, который к ним привязан;
- телефоны и email администраторов страницы.
Юрлицам также понадобится указать ОГРН, ИП — ОГРНИП, а иностранцам и лицам без гражданства — место постоянного проживания.
Теперь расскажем об основных шагах при регистрации блога через специальную форму на Госуслугах.
1. Нажимаем «Начать».
2. Выбираем подачу заявления на регистрацию.
3. Заполняем сведения о канале.
4. Далее сервис подставит в соответствующие поля ваш номер телефона и почту. А потом попросит уточнить, привязаны ли к блогу именно они и есть ли еще администраторы, кроме вас. Если есть — понадобится указать и их данные.
Почему заявку на регистрацию блога могут отклонить
За январь 2025-го в РКН успели подать заявку на регистрацию 166 тысяч блогеров с аудиторией от 10 тысяч подписчиков. При этом 41 тысячу заявок отклонили.
Причин для отклонения заявки у РКН несколько:
- Если подписчиков во время рассмотрения заявки стало меньше 10 тысяч.
- Название канала, группы или страницы не совпадает с действительным — даже если ошибка в одном символе.
- Сразу же после получения номера заявки блогер не разместил его в своем профиле. Или спрятал там, где большая часть аудитории его не увидит, например не в описании канала, а в одном из постов, который через неделю потерялся в общей ленте.
Другие законы и законопроекты, о которых блогерам нужно знать в 2025 году
Помимо закона о деанонимизации блогеров, есть и другие законы, о которых важно знать абсолютно всем, кто ведет свой блог.
Маркировка рекламы и необходимость указывать ККТУ
Маркировка. Процесс маркировки остался прежним: выбираем одного из 7 операторов рекламных данных (ОРД), разрешенных РКН → регистрируем креатив → получаем ERID → вшиваем его в публикацию.
До 2025 года маркировка рекламы контролировалась не так строго, а мера наказаний не была до конца продумана. Теперь же маркировать любую рекламу в интернете строго обязательно. Исключений несколько:
- пуши и имейл-рассылки о своих услугах или продуктах;
- рекламные креативы с радио и ТВ, опубликованные без изменений, например при дублировании контента на канале ТНТ и Rutube;
- информация о продукте или компании, в которых нет прямого CTA.
Блогер может получить штраф до 500 000 ₽ за каждую единицу контента, у которой нет маркировки или которая промаркирована неправильно.
ККТУ. С 13 января 2025 года при маркировке товаров в ОРД нужно в обязательном порядке указывать ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг), который позволяет понять, к какой товарной категории относятся те или иные продукты и услуги.
Так выглядят классификаторы категорий товаров и услуг:
До этого в ОРД при регистрации креатива вместо ККТУ сервис просил указывать ОКВЭД (общероссийский классификатор видов экономической деятельности). Но во всех ОРД, кроме VK, соответствующее поле можно было заполнять по желанию — например, чтобы облегчить себе обработку отчетности.
Ну а сейчас необязательное поле с ОКВЭД утилизировали и взамен поставили обязательное — с ККТУ:
Реклама нежелательных и экстремистских организаций
С середины 2024-го блогеру нельзя рекламировать нежелательные и экстремистские организации. А при упоминании их в контенте нужно обязательно делать соответствующие пометки.
1. Нежелательные организации — это компании, чья деятельность подрывает безопасность РФ. Их полный список есть на официальном ресурсе Министерства юстиции, а при их упоминании блогер обязательно должен сделать пометку об их статусе. Например, такую:
2. Экстремистские организации, оправдывающие терроризм или стремящиеся подорвать конституционный строй страны.
За упоминание в своем блоге одной из таких организаций без соответствующей пометки Кодексом об административных правонарушениях предусмотрен штраф до 50 тысяч рублей.
Иноагенты
Иноагент (иностранный агент) — это человек или компания, занимающиеся политической деятельностью и при этом получающие финансирование от других стран, зарубежных компаний или граждан. Список иноагентов есть на официальном ресурсе Министерства юстиции РФ.
При упоминании иноагентов нужно делать соответствующую пометку в свободной форме. Желательно делать это, даже если вы склоняете или коверкаете имя человека или название организации:
При цитировании иноагентов нужно обязательно указать, что контент не предназначен для несовершеннолетних — например, поставить в начале поста «18+». Также нужно сделать пометку, что процитированный контент «создан организацией, признанной иноагентом».
Если не сделать пометку и не поставить возрастное ограничение, можно получить административный штраф: для физлиц — до 2500 ₽, для должностных лиц — до 5000, а для юрлиц — до 50 000.
За рекламу иноагентов в первый раз блогер получит предупреждение, а во второй — штраф до 300 000 ₽. За покупку рекламы у иноагента штрафы больше — до 500 000 ₽.
3% в бюджет страны с дохода от рекламы в блоге
Зарабатываете на рекламе и все деньги кладете себе в карман? Здорово! Только правительство РФ считает иначе, поэтому с 1 апреля 2025-го обязует всех, кто зарабатывает на рекламе, включая блогеров, отдавать в бюджет государства 3% от квартального дохода.
Со слов госведомств, эти деньги нужны для поддержки информресурсов. Какие это будут ресурсы, пока непонятно, точный перечень еще не утвержден. А еще, чтобы сделки считались легальными, нужно будет регистрировать их в ЕРИР.
Резюме: что изменилось для блогеров в 2025 году?
В 2025 году жизнь блогеров — особенно тех, у кого больше 10 000 подписчиков, — значительно усложнилась из-за ужесточения законодательства. Основным нововведением стал закон о деанонимизации, который обязывает таких блогеров вставать на учет Роскомнадзора. После регистрации в РКН блог легализуется, а владелец должен сообщить об этом подписчикам, разместив ссылку на свою позицию в реестре РКН. Несоблюдение этих требований грозит блокировкой блога и запретом на рекламу и донаты.
Также ужесточились правила маркировки рекламы, а в ближайшее время блогеры будут обязаны еще и отчислять 3% дохода от рекламы в госбюджет.
Все эти меры, по заявлениям властей, направлены на повышение прозрачности рекламного рынка и защиту пользователей, однако многие блогеры считают их излишне бюрократичными и ограничивающими свободу творчества.
