Как привлечь внимание к рекламе? Использовать цвет. Оттенок картинки и фона решает, остановит пользователь взгляд или пролистает дальше.
В этой статье вы узнаете какая цветовая гамма больше всего подходит для рекламы в соцсетях на опыте зарубежных специалистов по Facebook.
Красный: привлекает внимание
В 2008 году ученые пришли к выводу, что клетки мозга безотказно реагируют на красный. Ничего удивительного, это природный знак опасности. Рецепторы в глазах по покраснению кожных покровов определяют негативное или раздраженное состояние собеседника.
Красный символизирует храбрость, привлекательность и эмоции (любовь, гнев и ненависть). Он привлекает, так как означает что-то очень хорошее. Или плохое.
Это самый сильный и популярный цвет. В рекламе используйте его аккуратно. Посмотрите на объявление от веб-студии Elegant Themes. Красный мгновенно привлекает внимание. Сначала смотрим, потом вчитываемся и понимаем, что нам предлагают:
Речь в посте всего лишь о дополнительных возможностях менеджера сайтов WordPress.
Агрессивный красный не всегда уместный. Внимание вы привлечете, но будет ли толк? Используйте более легкий оттенок красного. Например, такой:
В рекламе шампуня мягкий оттенок красного привлекает внимание, но не вызывает учащенного сердцебиения.
Используйте красный, чтобы ассоциировать бренд с возбуждением и страстью.
Зеленый: пробуждает аппетит
Зеленый – второй цвет, который мозг быстро распознает. В природе он говорит о свежести. Наши далекие предки занимались собирательством и предпочитали зеленые листья еде другого цвета.
Зеленый используют в рекламе продуктов и всего, что связано с кухней. Служба доставки закусок Green Chef предлагает рецепты блюд из свежих и натуральных ингредиентов:
Изображение радует глаз и пробуждает аппетит. Текст усиливает впечатление за счет слов «натуральный», «органический», «естественный», «свежий», «вкусный».
В следующем примере зелени меньше, но она выглядит сочно:
Зеленый вместе с пятнами оранжевого и желтого напоминает о жарком лете и вызывают приятные ассоциации. При этом зеленый и оттенки желтого положительно влияют на аппетит.
Сравните с примером ниже. Здесь нет зеленого. Наоборот, присутствует синий, «подавитель» аппетита:
Эффект обратный, о еде думать не хочется.
В ресторанах и кафе вы никогда не увидите синих стен.
Коричневый в рекламе еды выглядит не лучшим образом:
Зеленый также подходит для рекламы косметики и средств для ухода. И всего того, что приближает потребителя к природе, улучшает здоровье:
Используйте зеленый, если нужно усилить или вызвать аппетит, подчеркнуть связь с природой или экологичное происхождение товара.
Сиреневый: шоколад и роскошь
Сиреневый (пурпурный) стойко ассоциируется с шоколадом и роскошью. Цвет исторически связан с королевскими и знатными особами. В древнем Риме, например, сиреневая краска была дорогой, такую одежду носили только богачи.
И шоколад был предметом роскоши, доступным только для знати. Традиция сохранилась по сей день:
Сравните с примером:
Никаких приятных ассоциаций, предвкушения и аппетита. Напротив, даже пробовать не хочется.
Авиакомпания Virgin America демонстрирует роскошь перелетов в первом классе:
Urban Decay с помощью сиреневого ломает стойкий косметический шаблон «красный-бежевый-розовый»:
Сиреневый символизирует роскошь и дерзость новых ярких цветов.
Элементы сиреневого цвета в рекламе производителя органической косметики iHerb навевают мысли о высоком качестве товара, а зеленые пятна говорят об экологичности и свежести:
Попробуйте рискнуть и отойти от классических цветов. Добавьте сиреневого, чтобы подчеркнуть оттенок роскоши.
Черный: эксклюзивная солидность
Черный используется в рекламе эксклюзивных и дорогих товаров. Это элегантность вне времени и высшее общество: ужины в смокингах, бриллианты и лимузины.
Популярный сайт мужской моды Touch of Modern использует черный, чтобы показать высокое качество и стиль товаров:
Важное дополнение: чтобы черный цвет не затмевал и не забивал все изображение, не сливался с фоном и не выглядел бесформенным, используйте оттенки черного и серого.
Синий: цвет доверия
В 2011 году исследование журнала Академии маркетинговых наук показало: люди воспринимают компании с синими логотипами как более компетентные. Некоторые социальные сети (ВКонтакте, Facebook) используют синий цвет, так как он символизирует успешность и эффективность.
Синий – цвет В2В- и SaaS-компаний, которые стремятся вызвать доверие покупателей:
Xero, американский стартап:
Один момент: синий и голубой цвет в рекламе в «синих» соцсетях смотрится не очень. Причина банальная: на синем фоне такая реклама просто теряется. Такой вариант пролетает мимо пользователя:
Чем сильнее контраст, тем лучше. Так вас точно заметят.
Если синий – часть бренда, в рекламе используйте оттенки синего и голубого. Так делает американский SaaS сервис FreshBooks:
В рекламе один элемент ярко-голубого цвета – для привлечения внимания и выделения бренда. Граница четкая: здесь соцсеть, а тут начинается реклама. «Второй» синий противопоставляется первому.
P.S. Общее впечатление о цветовом «пятне» рекламы складывается за 10 миллисекунд. Подберите правильный цвет, который соответствует продукту и подчеркивает его преимущества, и объявление выстрелит.
