Пользователь Reddit обратился за советом к коллегам, чтобы узнать, какие рекламные стратегии они используют. Мы перевели самые интересные ответы, чтобы вы могли сравнить свои результаты с опытом бурж-маркетологов.
wearingpajamas
Единственная стратегия, которую мы использовали для настройки рекламы, заключалась в том, чтобы использовать покупку как событие конверсии и для холодной, и для теплой аудитории, и это всегда давало хорошие результаты (несколько месяцев у нас был ROAS 10, хорошие времена!). Мы почти всегда выбирали очень широкую аудиторию, позволяя Facebook делать свою работу — обычно мы даже не выбирали какие-либо интересы для холодной аудитории, а просто исключали людей, совершивших покупку в прошлом.
Теперь мы думаем об использовании большего количества событий, поскольку цены за тысячу показов продолжают расти, и нам нужно получить более дешевый трафик. Также думаем начать использовать аудитории на основе интересов или look-a-like. Что именно работает для вас прямо сейчас и как вы настраиваете свои кампании? Любые советы приветствуются!
Syntac1
У нас в Facebook ничего не работает. ROAS 5-10 в прошлом году снизился до 2 за последнюю половину 2021. Это полное дерьмо. Представители Facebook говорят об оптимизации для кликов по ссылкам. Запустил, пусть поработает в течение месяца.
Lumiafan
Тот факт, что представители Facebook советуют оптимизировать клики по ссылкам, говорит о том, насколько обновления конфиденциальности iOS ухудшили оптимизацию отслеживания и конверсии. Оптимизация кликов по ссылкам когда-то была тем, что Facebook советовал не использовать (в пользу просмотров целевых страниц), потому что она часто приводила действительно плохой трафик.
logicalasked
Попробуйте использовать re:cookies или подобное приложение для отслеживания. Отчеты Facebook просто больше не надежны.
В целом рекламодатели настроены оптимистично - большинство надеется, что в январе ситуация улучшится и показатели придут в норму. С другой стороны, абсолютно все уверены, что как раньше уже не будет, и нужно искать новые подходы к работе с Facebook, тщательнее прорабатывать каждый этап воронки продаж и отслеживать метрики.
А что работает у вас? Поделитесь наблюдениями и советами :)
