Качественный контент не равен результативности и успешности YouTube-канала. Конкуренция огромна: каждую минуту на YouTube добавляется около 400 часов видео, которые моментально обрастают платной видеорекламой. Именно поэтому, помимо хорошего контента и желания быть популярным, нужно заботится о качественном продвижении и всегда учитывать актуальные тренды видеомаркетинга. Мы представим ТОП способов, результативность которых доказана специалистами и успешными видеоблогерами.
Продвижение YouTube-канала: проблемы и специфика
Главное — начать. Естественно, это так. Однако не стоит забывать, что не так прост ресурс, как его представляют многие. Молодой неопытный блогер может создать канал на YouTube, но он должен понимать, что непременно столкнется с тремя самыми главными проблемами, к решению которых важно быть готовым, если хочешь, чтобы канал развивался успешно и его активная аудитория росла с каждым днем.
Ведущая проблема новоиспеченных каналов с минимальным количеством подписчиков — жесткая конкуренция. Если еще десять лет назад, можно было войти на YouTube с наличием интересной идеи и добиться успеха, то сегодня просмотров и подписчиков привлечь не так просто. Аудитория имеет огромный выбор среди каналов практически на любую тематику.
Молодой блогер столкнется также с нехваткой ресурсов. YouTube-канал запрашивает, во-первых, личное время блогера. Публикация контента должна быть регулярной. Это, пожалуй, одно из главных правил успешного канала. Во-вторых, нужны будут и денежные вложения на создание видео и рекламу. Именно поэтому стоит обратить внимания на все доступные методы раскрутки YouTube-каналов.
Заключительной проблемой может стать банальная нехватка знаний. Продвижение канала требует от блогера понимания среды интернет-маркетинга, в целом, и видеомаркетинга, в частности. Контент-криейтор начинающего канала обязан быть компетентным. Все остальное придет с опытом. В том числе — популярность и заработок.
Кроме этого, все сложнее становится заработать на своем канале. С 17 января 2018 года в силу вступило новое правило YouTube: блогеры, нацеленные на прибыль от рекламы, должны иметь минимум 4000 часов просмотра за последний год и минимум тысячу подписчиков на своих каналах. Годом ранее каналу достаточно было набрать десять тысяч просмотров и монетизация проходила успешно.
Как же стать начинающему YouTube-каналу успешным и прибыльным? Стоит ли игра потраченных усилий и затрат, мы расскажем далее.
YouTube-канал: на что обратить внимание
1. Запись должна производиться на хорошем оборудовании, качество FullHD является абсолютным минимумом. К счастью, сегодня большинство телефонов позволяют делать такие записи. Хорошего смартфона может быть достаточно, плюс немного механической обработки.
2. Качественный контент, который имеет определенную ценность для пользователя. Прежде чем опубликовать видео, стоит подумать: а посмотрел бы я этот ролик от начала до конца и почему?
3. Четкий информационный посыл. Любой продукт или бренд легче продвигать, когда имидж непротиворечив и четко определен. Важно сосредоточиться на определенной теме или идее для канала. Компиляция тем в ежедневном блоге приводит пользователей в замешательство. Если идей много, есть смысл создать несколько каналов, чем соединять все в одном блюде.
4. Качество звука. Это основа. Звук так же важен, как и картинка. Сегодня можно купить очень хорошие конденсаторные микрофоны USB за доступные деньги. К этому добавить базовую обработку звука, и зрители будут слушать канал с удовольствием.
Продвижение канала на YouTube: с чего начать
1. Оптимизация канала
Оптимизация канала. Если контент-мейкер работает с новообразованным каналом на YouTube, ему нужно создать не просто канал. Он должен сотворить узнаваемый бренд, который будет привлекать внимание аудитории. Не контентом единым живет видеоканал. Встречают по картинке, поэтому прежде всего специалисты в сфере интернет-маркетинга рекомендуют:
Внешний вид канала. Тут главное обратить внимание на значок канала и его фон. Нужно создать образ, который будет притягивать внимание. Кроме значка и фона, обязательно стоит добавить описание своего ресурса. Четко сформулировать главный посыл, идею, суть, чтобы зритель понимал, зачем он пришел к вам, и что он может здесь получить. Не лишним будет добавить ссылки на свои профили в других социальных сетях или же на другие свои каналы на YouTube. Канал известного украинского блогера Игоря Пустовита, получивший Серебряную кнопку YouTube. Судя по шапке канала, сразу становится ясно, что контент связан с путешествиями, главными героями которого является сам Игорь, его жена и маленький ребенок. Здесь же на шапке прикреплена ссылка на его второй канал под названием Pustovit Live, чтобы самые ярые фанаты могли следить за жизнью блогера круглосуточно.
Структура канала. Информация любит конструкцию. Это значит, что контент-криейтор должен сразу решить, о чем он будет повествовать своей аудитории и согласно с этим сформировать тематические группы для своих видео. Кроме этого, когда видеоработ соберется достаточно много, стоит создать так называемые плейлисты, которые помогают аудитории ориентироваться в контенте канала. Плейлист не только упрощает работу зрителю, но и увеличивает охват, поскольку канал будет интегрирован в поиск по плейлистам. Например, плейлисты канала известной украинской телеведущей Маши Ефросининой четко разделяют спецпроекты (Відверто з Машою Єфросініною) и подборки разнообразных видео из жизни телеведущей (Интересно посмотреть).
2. Оптимизация видео
Оптимизация видео. Контент должен цеплять, быть привлекательным. Для этого стоит обратить внимание на:
Заголовок. Должен быть четким, интересным, раскрывать суть видео, но в то же время интриговать. Пример с канала Adme.ru:
Описание. Для того, чтобы добиться успеха на своем канале, нужно работать. В том числе над описанием видео. Коротко и ясно нужно сформулировать суть видеоработы, о чем она, что расскажет нового и захватывающего. Можно добавить ссылки на полезную информацию, плейлисты, свои прошлые видео, связанные с этим, или же поместить ссылки на самые интересные фрагменты данного видео. На картинке видим пример удачного описания ролика.
Ключи. Опять же возвращаясь к основам интернет-маркетинга, стоит указать, что критично важно использовать ключевые слова в описании видео и его названии. Аудитория будет попадать на работы канала, так как все поисковики работают по принципу ключевых слов. Пример использования ключей в заголовке к видео на канала ПостНаука.
Call to action, или другими словами — не надо стесняться. Призыв к действию должен присутствовать практически в каждом видео. Можно просить о чем угодно: подписаться на канал, поделиться данным видео, оставить комментарий, поставить лайк и так далее. Вариантов много. Такой способ помогает повысить активность зрителя и наладить с ним контакт.
Комментарии. Нужно отслеживать все оставленные комментарии. Отвечать на все. Это обязательное правило. Аудитория должна видеть, что она важна создателю канала. Получили вы негативный отзыв, хвалебную оду или просто смайл, неважно, важно вовремя и регулярно реагировать.
Реклама как метод раскрутки YouTube-канала
1. Бесплатные способы.
Если контент-мейкер канала только начинает свой путь на YouTube, ему станут необходимы способы бесплатного рекламного продвижения, к которым относятся:
- e-mail-маркетинг (распространение контента своей аудитории с помощью электронной почты)
- рассылка видеоработ в других социальных сетях, тематических сайтах и т.д.
- активная коммуникация (на YouTube лучший способ коммуникации — это активное комментирование роликов других блогеров, именно так можно обратить на себя внимание)
- взаимопомощь (важно найти таких же начинающих блогеров и договорится об обоюдной бесплатной рекламе) .
2. Платные способы.
- Google AdWords
- Реклама канала на YouTube (TrueView In-Stream, TrueView Discovery, объявления-заставки).
- Раскрутка канала в социальных сетях (таргетированная реклама, платная публикация упоминаний о канале в тематических группах).
- Продвижение при посредничестве YouTube-блогеров (ищем известного блогера в своей тематике и заказываем платную рекламу. Список каналов, на которых можно заказать такую рекламу, хранится в сервисе WebArtex. Способ эффективный, но часто дорогостоящий).
Напоследок обратим внимание на один факт: игра по раскрутке канала на YouTube стоит свеч только в том случае, если контент-криейтор этого канала настроен преподнести аудитории интересный проект, готов работать регулярно и ежедневно, предоставлять качественный контент, и уже только потом раскручивать его и увеличивать количество своих зрителей, их активность, а значит и свою монетизацию.
