Корпорация Google во всю готовится к обновлению самого популярного браузера в мире - Google Chrome. 4 февраля в открытом доступе появится его новая версия - Chrome 80.
Пока все были на каникулах, 7 января в официальном блоге движка браузера Chromium вышел пост, в котором команда разработчиков знакомит нас с “тихими запросами на подписку push-уведомлений”. Новая фича будет уже в 80 версии браузера (десктоп и мобильные). И тут всё заверте…
Так ли страшно обновление, как опасаются арбитражники и какие изменения стоит ждать тем, кто льет на пуши - своим мнением с Conversion поделился СМО Datspush.com Дмитрий Злобин.
Что представляют собой “тихие запросы”?
Тихие запросы на подписку - это не те классические окошки в верхнем левом углу браузера, к которым мы все привыкли. Тихие запросы - это скромное анимированное уведомление в адресной строке “Notifications blocked”. Запрос на подписку появится только тогда, когда вы кликнете по этой иконке и разрешите сайту запрашивать разрешение по подписку на push-уведомления. В мобильной версии браузера при запросе подписки внизу экрана всплывёт поп-ап “Notifications blocked”. Чтобы разрешить запросы с сайта, нужно будет кликнуть на кнопку “Details”.
Страшно?
Тихие запросы будут включаться автоматически, но не всегда и не во всех случаях. Также пользователи смогут вручную включить себе эту функцию в настройках Chrome.
В каких случаях активируются тихие запросы?
- Всем юзерам, которые ПОСТОЯННО отказываются от подписки на push-уведомления.
- Только на сайтах, на которых НИКТО НИКОГДА не подписывается на push-уведомления.
Всем остальным пользователям будут показываться обычные запросы на подписку, если они вручную не заблокировали входящие запросы или не включили новую функцию тихих запросов.
Что это значит?
Google заботится о своих пользователях и использует щадящие методы, чтобы улучшить User experience. Всплывающие окна запросов подписки сильно раздражали пользователей в последнее время, поэтому разработчики Chrome перешли к активным действиям. Хотя, честно говоря, тихие запросы - тоже щадящий метод. Основной флоу по конверсии посетителя сайта в подписчика не изменится.
Давайте рассмотрим три упомянутые группы пользователей, которые воспользуются / могут воспользоваться функцией “тихих запросов”.
- Те пользователи, которые вручную включат новую функцию.
Как правило, это продвинутые пользователи, которые умеют работать с настройками браузера и могут персонализировать его под свои нужды. Из основной массы юзеров Chrome таких не так уж и много. Если таких людей раздражали всплывающие окна подписки на push-уведомления, они уже очень давно могли выключить эти запросы в своих настройках. Даже активированные тихие запросы могут отвлекать внимание от контента сайта, поэтому я уверен, что новая фича не окажется настолько популярной, чтобы её активировали все пользователи.
- Те пользователи, которые ПОСТОЯННО отказываются от подписки на push-уведомления.
Как давно вы подписывались на пуши? Я, например, никогда. Буквально каждый сайт кидает нам запрос на подписку, а мы раздраженно жмём “Отклонить” от вкладки к вкладке, потому что не можем сосредоточиться на контенте. Я не вчера подключил себе Интернет, и уверен, что когда сайт затемняет свой контент, пока не подпишешься на пуши от него, нужно валить. Я знаю, что подписка на пуши не подтверждает моего совершеннолетия, также знаю, что файлы не загружаются из Интернета после нажатия на кнопку “Подписаться” и так далее.
Все эти пользователи никогда бы не стали аудиторией рекламных пуш-сеток, не пополнили бы их базы подписчиков. Chrome просто облегчает им жизнь - прячет раздражающие запросы от их глаз.
- Посетители сайтов, на которых НИКТО НИКОГДА не подписывается на push-уведомления.
В Интернете есть сайты, на которых никто никогда не подписывается на пуши. Каждому посетителю выскакивает запрос, и каждый посетитель его закрывает. Зачем тогда показывать эти запросы, которые только заставляют делать лишний клик по кнопке “Отклонить”? Вот и разработчики Chrome задали себе этот вопрос и бережно спрятали уведомление о запросе на подписку в адресную строку для посетителей таких сайтов.
На вашем сайте почти никто не подписывается на push-уведомления? Мотивируйте посетителей сделать это легальными способами (пообещайте эксклюзивный и полезный контент или распишите все плюсы быть подписчиком). Не забывайте, что лочить контент или отправлять несколько запросов на подписку за раз - прошлый век в мире пушей. Google давно накладывают санкции на такие сайты, что заметно сказывается на их ранжировании.
Для специальных лендингов, с которых собирают подписки, проблема “тихих запросов” решается ещё проще - ротация доменов. Автоматически заменяя домены для юзеров, мы без заморочек избавляемся от санкций Google.
Как это повлияет на качество push трафика?
Усреднённый портрет пользователя, попавшего в базы подписчиков рекламных push-сетей, не изменится. Они останутся активными, но не продвинутыми пользователями Интернета, падкими на кликбейтные креативы и wow-офферы.
Свежих подписчиков станет меньше?
Пуши ещё не настолько исчерпали себя, чтобы начал сокращаться прирост новых подписчиков. Да, Google предпринял первые шаги для регулировки push-уведомлений, но, как я уже сказал, флоу по конверсии посетителя в подписчика не изменится для большинства пользователей.
Пуш трафик станет дороже?
Цена за клик в пушах, как и во всех рекламных сетях, определяется аукционом. Если это качественный конвертирующий трафик, спрос на него растёт. Растёт и цена. Если трафик плохой, то людям становится невыгодно его закупать на свои офферы, цена его падает. Как мы уже отметили, аудитория в пушах не изменится. Это значит, что и цена за клик останется на том же уровне даже после обновления Google Chrome.
Стоит ли поддаваться всеобщей панике и утверждать, что пуши всё? Не знаю. Пока что ничего не предвещает большой беды. Мы-то ждали худшего, что Chrome откажется от push-уведомлений, но до этого ещё очень далеко.
