Гейминг — прибыльная вертикаль в арбитраже. Игры привлекают не только школьников, но и зрелых платежеспособных пользователей. Несмотря на стереотип, что компьютерные игры интересуют лишь подростков, реальность свидетельствует об обратном. Многие геймеры — солидные взрослые мужчины, готовые тратить значительные суммы на внутриигровые покупки, артефакты, скины и оружие для своих персонажей.
По данным Statista, мировая индустрия видеоигр представляет миллиардный бизнес, который стабильно демонстрирует ежегодный рост. В 2024 году выручка игрового рынка достигла $455 миллиардов, из которых около $98,7 миллиарда пришлось на мобильные игры. Эти цифры подчеркивают огромный потенциал и возможности для арбитражников, открывая новые горизонты для получения профита.
В игры играют около 40% населения Земли, источник — Playtoday
- Что из себя представляет вертикаль гейминга
- Как лить на гейминг-офферы
- Сколько можно заработать на гейминге и какие партнерки предлагают офферы
- Вывод
Что из себя представляет вертикаль гейминга
Гейминг — вертикаль, которая предлагает офферы, связанные с различными видами компьютерных, мобильных и онлайн-игр. Преимущественно это белая вертикаль, то есть для рекламы не обязательно искать пути обхода модерации, настраивать клоаку. Ввиду высокой востребованности игр, роста интереса к этой сфере, трафик привлекать сравнительно легко в разных ГЕО. Поэтому вертикаль хорошо подходит для новичков и старта в арбитраже.
Примеры офферов вертикали гейминга:
- Мобильные игры — приложения, которые можно скачать из магазинов приложений.
- Консольные игры — продукты, созданные для игровых консолей.
- Клиентские или ПК-игры — игры, которые можно установить на свой компьютер и играть автономно.
- Браузерные игры — их запускают и играют через браузер.
- Онлайн-игры — игры, в которых участвует много людей, сетевые ролевые игры.
Топ самых популярных игр по количеству активных пользователей в месяц, источник Newzoo
Иногда в эту вертикаль включают adult-игры — более серые офферы, так как это игры с контентом 18+ и для их продвижения уже понадобится выбирать источники, где реально обойти модерацию. Также некоторые арбитражники в гейминг включают и киберспортивные офферы, однако киберспорт, ставки на него — это уже больше тематика беттинга.
Игровой оффер с элементами адалта; его не получится рекламировать в Facebook или Google, но можно продвигать в тизерных и пуш-сетях
В зависимости от офферов аудитория может сильно различаться. Например, те, кто предпочитает мобильный формат развлечений, по большей части играют в казуальные игры, аркады, головоломки. Те, кто любит консольные игры, чаще всего выбирают экшены и шутеры.
Рекламодатели могут предлагать несколько моделей оплаты:
- CPI — оплата за установку игры пользователем;
- CPL — оплата за регистрацию в игре;
- CPA или CPS — оплата за целевые действия, например внутриигровые покупки, прохождение определенного количества уровней.
Как лить на гейминг-офферы
Начиная лить на гейминг, нужно выбрать оффер правильно. Важно убедиться, что это не старый заезженный оффер, что игра действительно качественная и не будет введения в заблуждение. Желательно найти больше информации про саму игру, разработчиков, отзывы пользователей, посмотреть востребованность по Google Trends, Google Keyword Planner, узнать преимущества и фишки игры, которые можно выгодно показать в креативах.
В зависимости от того, что за оффер был выбран, можно подобрать источник. Например, мобильные игры логичнее продвигать в тех источниках, которые поддерживают продвижение мобильных приложений, а ПК-игры лучше продвигать через инфлюенсеров и лидеров мнений.
В мобильных играх конкуренция достаточно высока. Новичкам рекомендуют начинать с продвижения ПК-игр. Однако, если арбитражник раньше лил на инсталлы, другие неигровые приложения — он может попробовать перейти на продвижение мобильных офферов. То есть, кроме источника, полезно ориентироваться еще и на свой опыт.
Подходящие источники:
- Соцсети и таргетированная реклама. В зависимости от того, на людей какого возраста нацелена игра, можно выбрать подходящую соцсеть. Например, Facebook — это платежеспособные геймеры 30+, Instagram — смешанная по возрасту аудитория, TikTok — представители поколения Z, которые любят все модное, новое, трендовое, инновационное.
- Рекламные сети. Можно тестировать разные форматы — пуши, тизеры, баннеры, попандеры, нативную рекламу. Важно правильно выбирать площадки с развлекательной тематикой, вовремя оптимизировать кампании, составлять white- и black-листы.
- SEO, дорвеи, PBN. Весьма выгодный источник трафика. Свой сайт может приводить трафик годами. Тематика — обзоры игр, новости игрового мира, интервью, советы и фишки по прохождению.
- Крауд-маркетинг. Это рекомендации игровых офферов на форумах, сайтах фанатов игр, где собирается активная аудитория. Важно наработать репутацию на таком форуме, какое-то время участвовать в обсуждениях в качестве обычного геймера, чтобы заслужить доверие. Офферы нужно рекламировать максимально нативно, иначе модераторы сразу забанят аккаунт.
- Канал на видеохостинге. Можно вести свой игровой канал на YouTube, Twitch, TikTok либо делать трансляции в VK, Facebook и других соцсетях, рассказывать об играх, показывать геймплей. Этот источник подойдет тем арбитражникам, которые сами являются геймерами.
- Инфлюенсеры и стримеры. Это лидеры мнений с большой лояльной аудиторией, которые регулярно рассказывают об играх, показывают летсплеи в прямых трансляциях. Здесь важно найти надежного блогера, предварительно проверить его аудиторию, активность, закрепить все договоренности по рекламной интеграции: что за стрим он проводит, когда, как конкретно упоминает оффер, как должен потом отчитаться по результатам. Реклама через блогеров эффективна тем, что зрители больше вовлекаются, видят игровой процесс, у них возникает желание скорее попробовать игру, чем если бы они просто увидели где-то баннер.
Контент на YouTube можно продвигать в длинных видео и Shorts
Чтобы подобрать целевую аудиторию, нужно проанализировать оффер, на кого он рассчитан. Можно ориентироваться на статистику игры, изучить ее целевую аудиторию, а также собрать информацию у менеджера, провести тесты. Менеджер сможет сориентировать, какие сегменты аудитории наиболее конвертят, в ком заинтересован рекламодатель.
Возраст геймеров в США: более 75% — люди старше 18, то есть доля подростков в этом Tier-1 ГЕО всего 25%
Пол аудитории зависит от жанра игры, ГЕО, самого оффера. Принято считать, что в игры в основном играют юноши и мужчины, но это заблуждение. Геймеров-женщин тоже значительное количество. Например, в Великобритании, по данным Uswitch, насчитывается около 39,9 миллиона геймеров во всех жанрах, и 47% из них — женщины.
Можно использовать в таргетинге интересы. Пользователи, которым будут интересны игры, увлекаются всем, что связано с игровым и околоигровым миром: комиксы, гик-сообщества, литРПГ, фандомы, косплеи и так далее.
Что учитывать при подготовке креативов:
- Важно, чтобы дизайн и стиль креатива соответствовал игре, бренду, визуалу. Воронка должна быть логичной, формировать правильные ожидания. Можно показывать персонажей игры, локации, другие элементы. Крайне не рекомендуется показывать то, чего в игре нет, например откровенные сцены 18+, лишь бы увеличить CTR: мислиды конверсий не принесут и грозят арбитражнику внесением его в черный список ПП.
- Необходимо делать акцент на видео и анимацию, так как статичные картинки не смогут в полной мере передать атмосферу игры и вызвать вовлеченность. Однако, если в ГЕО слабый интернет, можно сделать статичные креативы и смотреть по результатам тестов. В любом случае нужно показывать самые яркие и захватывающие моменты из игры.
- В креативах нежелательно слишком много текста. Лучше показать яркую, броскую картинку или видео. Однако, в зависимости от воронки, можно использовать тексты, статьи, написанные на языке целевой аудитории, продающе, с юмором рассказывающие про фишки игры.
- Если оффер предполагает, что в игру будут играть люди разного пола, возраста, например, это мобильная казуальная игра — желательно делить аудиторию на сегменты и для каждого разработать свою группу креативов, чтобы было больше информации для аналитики и тестов.
Пример креатива Lineage
Креатив ведет на лендинг, где можно зарегистрироваться, установить игру:
На лендинге есть подарки, акции, которые подогревают пользователя:
Пример креатива Raid of shadows
Нужно постоянное обновление. Какой бы красивой картинка ни была, она рано или поздно приедается, надоедает аудитории. Вызвать интерес и внимание поможет появление нового, свежего креатива или баннера.
Сколько можно заработать на гейминге и какие партнерки предлагают офферы
С офферами игр работают многие крупные CPA-сети: Admitad, MyLead, Affiliate Dragons, Advertise, Cityads, Dr.Cash, Golden Goose.
Ставки зависят от модели оплаты, ГЕО, самого оффера. В игровых офферах ставки могут быть небольшими, однако чем больше объем трафика — тем выше сумма получается в результате.
Примеры ставок:
- MyLead платит за установку игры Diamond City nstruct Cyber Mall S [incentive / offerwall] от $0,46, ГЕО Латам.
- Advertise платит от 500 руб. за клиента, установившего игру «Малиновка», ГЕО Казахстан, Россия.
- Affiliate Dragons платит от $10,5 за установку Fortnite, ГЕО Испания.
- Cityads платит от 1% комиссии за привлечение пользователей на G2A — международную торговую площадку, специализирующуюся на игровых продуктах.
- Admitad платит от 565,6 руб. за игрока World of Warships.
Примеры ставок на игровые офферы на Aff+
Вывод
Вертикаль гейминга продолжает оставаться актуальной, предлагая обширные возможности как для новичков, так и для опытных арбитражников. С увеличением интереса к видеоиграм, особенно среди взрослой аудитории, затраты на внутриигровые покупки растут, что делает нишу привлекательной для рекламодателей во всех ГЕО. Благодаря широкому выбору офферов и моделей оплаты можно легко адаптировать свои стратегии в зависимости от целевой аудитории.
