Лишний вес — актуальная проблема современного общества. Поэтому офферы на похудение — одна из самых популярных категорий, которая находится в топах с самого появления нутры как вертикали. У людей есть огромное желание похудеть, но нет мотивации заниматься спортом или соблюдать диету. Они продолжают искать легкие способы снижения веса, надеясь на чудодейственные препараты, позволяющие добиться результата без лишних сложностей. И у арбитражников есть что им предложить.
Пришла весна, а это значит, что средства для похудения снова вышли в топ запросов. Люди начинают приводить себя в порядок и искать прогрессивные решения. Как выгодно это использовать в своих рекламных кампаниях — рассказываем в статье.
- Особенности офферов для похудения
- Когда лучше всего лить на похудалки: подготовка к началу сезона
- Визуальная и текстовая составляющая креативов и прелендов
- Сколько можно заработать на офферах для похудения
- Актуальные офферы на похудение
Особенности офферов для похудения
Проблема лишнего веса особенно актуальна для стран с высоким уровнем дохода, ведь местное население может потратить больше денег на еду. При этом можно выбрать фактически любой регион для залива, в зависимости от бюджета и уровня конкуренции. По статистике, в 2022 году избыточную массу тела имели 43% взрослых в возрасте от 18 лет и старше, а 16% страдали ожирением. Вы можете использовать эту карту от Global Obesity Observatory для анализа географии распространения избыточного веса среди мужчин, женщин и детей во всем мире.
Наиболее перспективными рынками для реализации нутра-похудалок остаются страны Tier-1 (США, Австралия, Канада, Великобритания, Италия), где офисная работа и малоподвижный образ жизни способствуют набору лишнего веса. Дополнительным фактором является любовь к фастфуду, что делает проблему ожирения еще более актуальной. В этих странах аудитория готова тратить деньги на эффективные решения, особенно если продукт предлагает быстрый результат без сложных диет и интенсивных тренировок.
Что касается ЦА, то проблема лишнего веса актуальна для представителей обоих полов от 18 до 60 лет. Поэтому можно выделить несколько сегментов аудитории с упором на разные боли:
- Молодежь (20–30 лет). Главный стимул — повышение привлекательности и желание устроить личную жизнь. Эта категория ориентирована на стремительный результат и при выборе продукта ориентируется на отзывы. Молодые люди с недоверием относятся к классическим новостным или медицинским лендингам. Оптимальная стратегия — пользовательский контент (реальные кейсы, работа через соцсети, видеообзоры, рекомендации любимых блогеров).
- Рабочий класс (30–45 лет). Балансируют между похудением ради повышения привлекательности и заботой о здоровье. В этом сегменте часто встречаются рожавшие женщины, а также мужчины, стремящиеся вернуть форму. Они ценят быстрый эффект и удобство использования, чаще всего отдают предпочтение капсулам или напиткам. На эту ЦА хорошо работают новостные подходы, которые создают доверие и объясняют, почему продукт эффективен.
- Люди в возрасте (45+). Основной мотив — здоровье, ведь лишний вес несет серьезные риски и негативно сказывается на привычном образе жизни. Эта категория ценит натуральный и безопасный состав, а также возможность похудеть без физических нагрузок и строгих диет. Самые эффективные маркетинговые стратегии — медицинские и товарные подходы, которые подробно объясняют пользу продукта.
Люди покупают товары для похудения как ради здоровья, так и ради улучшения внешности — нужно тестировать разные подходы и таким образом определять работающие связки. Пользователи ищут быстрый и гарантированный эффект без тренировок, строгих ограничений в питании и консультаций врача. Наличие приятной скидки, бесплатной доставки, дополнительной баночки средства в подарок, а также простота применения значительно увеличивают конверсию.
Когда лучше всего лить на похудалки: подготовка к началу сезона
Вопрос снижения веса актуален в большинстве стран мира независимо от сезона и географического положения. Всегда можно найти тех, кто стремится избавиться от лишних килограммов с минимальными усилиями. Однако, если рассматривать спрос и уровень конкуренции на рынке офферов в разных регионах, можно выделить три ключевых направления.
Для Соединенных Штатов Америки и других стран категории tier-1 сильна культура self-improvement, особенно в начале года и перед важными событиями. Лето и праздники — ключевые периоды, когда люди особенно озабочены своим внешним видом. Весной интерес к похудалкам сильно возрастает, люди начинают задумываться о пляжном сезоне и хотят быстро привести себя в форму.
Латам (Колумбия, Аргентина, Бразилия) отлично подходит для продвижения офферов благодаря эмоциональной аудитории и низкой цене за клик. Высокий спрос гарантирован: теплый климат, открытая одежда, любовь к алкоголю, табаку и калорийной пище способствует регулярному интересу к продуктам для похудения.
Интерес к теме сохраняется в течение всего года, но наиболее заметный рост наблюдается в октябре, ведь все готовятся к пику туристического сезона и приводят себя в порядок перед летом. Дополнительные всплески спроса приходятся на период после Нового года и середину июня — именно в это время многие латиноамериканцы задумываются о похудении.
В странах бывшего СНГ наибольшее внимание к офферам на похудение возникает в январе, сразу после новогоднего зажора, и весной. Максимальный рост продаж наблюдается летом, когда стартует сезон отпусков. Многие мечтают достичь фигуры, достойной красных дорожек Голливуда, тем более тренд на худые тела сохраняется уже очень долгое время.
Если рассматривать другие регионы, важно анализировать каждую страну отдельно. В большинстве стран Азии проблема лишнего веса не наблюдается. Население остается стройным благодаря генетическим факторам и традиционной кухне, богатой полезными продуктами и низкокалорийными блюдами.
Визуальная и текстовая составляющая креативов и прелендов
Чтобы усилить вовлечение аудитории, важно определить главный триггер — глубинную проблему, которая заставляет человека искать решение для простого и быстрого сброса веса. Это может быть неуверенность в себе, страх за здоровье, ощущение беспомощности перед лишним весом. В креативах наиболее популярными подходами считаются:
- До и после. Формат остается одним из самых востребованных в нутра-вертикали. Демонстрация трансформации привлекает внимание и вызывает доверие. Например, визуальные примеры похудения, улучшение состояния кожи отлично работают на целевую аудиторию. Главное — реалистичность изображений и соответствие рекламным политикам платформ.
- Секретные методы сброса веса. Люди мечтают о волшебной таблетке. Тизерный подход, обещающий «секретный способ похудения» или «уникальную методику», способен повысить CR за счет интриги и желания пользователя узнать подробности.
- Медицинский контекст. Использование врачебных атрибутов: лаборатории, медицинских инструментов, докторов в белых халатах — создает ощущение надежности и профессионального подхода. Однако важно не переборщить, чтобы избежать эффекта «навязчивых продаж».
- Новостной подход. Формат «громких открытий» и заголовков в стиле «Врачи молчали об этом годами!» вызывает эмоциональный отклик и провоцирует интерес. Упор делается на истории успеха, резонансном заявлении или «чудесном открытии», связанном с похудением.
- Товарный подход. Прямое изображение продукта в рекламе. Этот метод встречается реже, так как является «классической рекламой», но в некоторых случаях он работает значительно лучше за счет прозрачности — пользователь сразу понимает, что ему предлагают.
- Пользовательские ролики. Короткие видео в TikTok-формате, где обычные люди делятся своим опытом похудения. Такие ролики создают эффект «живых рекомендаций», вызывают доверие и отлично конвертят, особенно при продвижении инфопродуктов.
Примеры конвертящих креативов для вдохновения:
Стоит также упомянуть про ключевой недостаток данной категории офферов — жесткую модерацию. Крупные источники по типу Facebook не пропустят похудалки без клоакинга и сильно ограничивают в подходах к креативам. Для успешного залива нужно уметь работать с клоакингом или выбирать источники с нетребовательной модерацией.
Что касается оформления прелендинга, то тут на арену выходят упоминания известных врачей, реальные истории из жизни о похудении и новости. Разберем каждый из этих подходов детальнее.
- Новостной. Такие лендинги строятся вокруг громких скандалов или ярких событий, где могут фигурировать предложения, связанные с похудением. Они ориентированы на взрослую аудиторию и эффективны благодаря плавному переходу от новостного контента к рекламному предложению.
- Научно-медицинский. Основной акцент здесь делается на свежих открытиях, данных исследований, советах экспертов или интервью с профессионалами. Такой подход привлекает внимание благодаря образовательной составляющей и вызывает доверие.
- История успеха. Это лендинг в формате блога, где обычный человек рассказывает о своем опыте похудения. Универсальный вариант, который можно легко адаптировать под разные регионы, целевые группы и этапы воронки продаж.
- Интерактивный. Короткий тест, колесо удачи или опрос, после прохождения которого пользователь получает персональную скидку. Такой формат создает впечатление индивидуального подхода и уже много лет демонстрирует высокие результаты.
Сколько можно заработать на офферах для похудения
Рассмотрим 2 кейса — один на русскоязычную Европу, второй на Мексику, чтобы сравнить подходы в кардинально разных ГЕО.
Оффер на Мексику Matcha Suri проливался полгода через Facebook Ads и показал впечатляющий ROI 137%. Все за счет качественно подобранных креативов и хорошо оформленного ленда в приятных цветах, которые ассоциируются с легкостью и похудением.
Залив происходил на широкую ЦА — мексиканских мужчин и женщин от 20 до 40 лет. Средняя цена лида — $4,21, а общая сумма прибыли — $21 023 при затратах почти в 3 раза меньше — $8854.
В свою очередь, оффер на русскоязычную Европу Sirt2S принес $4417 чистой прибыли. Средняя цена лида держалась в районе $4–5, что можно назвать отличным показателем для дорогостоящей Европы. FB сильно штормило в преддверии президентских выборов в США, поэтому пришлось пользоваться трастовыми кинг-аккаунтами. Наибольший отклик давали тизерные креативы, которые легко проходили модерацию.
Лид перенаправлялся либо на преленд с врачебной историей, либо напрямую в чат с бесплатной консультацией.
Самые конвертящие ГЕО — Германия и Прибалтика, ЦА — женщины 30+. Трафик допушивался из стандартных инструментов партнерки за счет новостной витрины.
Актуальные офферы на похудение
Попросили наших друзей из надежных нутра-партнерок поделиться топовыми предложениями. На момент выхода статьи самые конвертящие офферы и ГЕО выглядят так:
Shakes.pro
Новиночка на Колумбию, только завели, но кап уже под завязку — лучше предварительно уточнять по запуску. Латам лидирует по запросам, самое время залиться!
- ГЕО: Колумбия
- AR (апрув): 30% тотал
- Ставка: от $19
2. Keto Slim CI
- ГЕО: Кот-д'Ивуар
- AR (апрув): тотал/валид — 21%
- Ставка: от 15.5$
Leadbit
1. ABSlim IT — Low Price
- ГЕО: Италия
- AR (апрув): 37%
- Ставка: $35
2. KETO DIET GR
- ГЕО: Греция/Кипр
- AR (апрув): 51%
- Ставка: $30
3. Dietoll DE
- ГЕО: Германия
- AR (апрув): 38%
- Ставка: $35
Adcombo
1. Keto Guru
- ГЕО: Ливан
- AR (апрув): 22%
- Ставка: $11
2. Grinlait
- ГЕО: Мексика
- AR (апрув): 32%
- Ставка: $18
3. Matcha Suri
- ГЕО: Пуэрто-Рико
- AR (апрув): 20%
- Ставка: $27
Выводы
Весна — идеальное время для запуска кампаний на офферы, связанные с похудением. Зная особенности различных категорий нутра-офферов, вы сможете подобрать наиболее подходящий формат под вашу аудиторию и цели. Используйте сезонный тренд, делайте акцент на быстрых результатах и мотивации, а также тестируйте разные подходы, чтобы максимизировать конверсию. С правильной стратегией и полезными знаниями вы сможете не только эффективно лить трафик, но и стабильно выходить в плюс!
