Поскольку 2021 год подходит к концу, можно подвести итоги и признать, что это, возможно, был самый хаотичный год в платной рекламе в Facebook. Так считают не только русскоязычные арбитражники - на западных форумах коллеги тоже обсуждают изменения и делятся инсайтами. Представляем вашему вниманию перевод одного из популярных сабтредов на Reddit - о том, как можно изменить рекламную стратегию.
Любой, кто запускал рекламу в Facebook в 2021 году, знает о новшествах, связанных с обновлениями ATT и iOS. За этот год я работал со стольким количеством рекламных аккаунтов, чтобы их даже сосчитать сложно, так что у меня было много возможностей оптимизировать свою стратегию, чтобы адаптироваться к этим изменениям.
Я поменял всё в подходе к запуску кампании в Facebook. Как я тестирую, как оптимизирую, как масштабируюсь, типы креативов и т. д.
Но самое значительное изменение, которое я внес в свой подход: как можно быстрее наращивать индивидуализированную аудиторию с помощью НОВЫХ ЛЮДЕЙ. Это можно рассматривать как своеобразный механизм сбора данных.
Я поделился этой стратегией со коллегами, которые сразу заметили улучшение своих результатов.
Вот как это делается:
- Запускаем таргет на холодную аудиторию.
- В качестве креативов используем видеообъявления.
- Исключаем 3-секундные просмотры видео (важно!)
- Исключаем все остальные пользовательские теплые аудитории.
Итак, чтобы люди попали в вашу индивидуализированную аудиторию, им просто нужно предпринять минимальные действия с вашей рекламой:
- посмотреть 3 секунды видео,
- нажать «увидеть больше» в рекламном тексте,
- поставить лайк вашей рекламе.
Все, они теперь в ваших пользовательских аудиториях.
"Разве это не просто ретаргетинг видео?"
Да, это ретаргетинг, но большинство запускает его только в том случае, когда пользователи смотрят 50% или 30 секунд видео. Так индивидуализированная аудитория собирается намного медленнее.
Главным преимуществом этой стратегии является то, что ваша аудитория ретаргета становится намного более масштабируемой, сохраняя при этом высокий ROI.
Спасибо, что дочитали до этого места! Не могу дождаться того, что ждет в 2022 году!
Перевод треда
