Обзор рынка Web Push-рекламы: текущее состояние и перспективы развития

Экосистема Web Push-рекламы действительно переживает трансформацию под влиянием изменений в политике платформ, ужесточения модерации и глобальных изменений в цифровой рекламной индустрии.

Несмотря на это, Web Push по-прежнему остается одним из ключевых каналов для взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени. Их активно используют в таких вертикалях, как Утилиты, Электронная торговля, Финансы, Путешествия и многих других.

Популярность технологии продолжает расти. По прогнозам аналитиков, мировой рынок сервисов push-уведомлений (включая все каналы, а не только Web Push) вырастет с $902 млн в 2025 году до $1,36 млрд к 2035 году. Это говорит о том, что спрос на форматы прямого взаимодействия с пользователями сохраняется.

Однако, что касается именно Web Push-рекламы, картина не так однозначна. Платформы продолжают ужесточать правила и требования к конфиденциальности данных, поэтому аффилиат-маркетологам приходится постоянно адаптировать свои стратегии, чтобы сохранять эффективность кампаний.

Возникает вопрос: теряет ли Web Push свои позиции или же рынок вступает в новую фазу развития, которая изменит правила игры и определит будущее формата?

Давайте разберёмся, что сегодня происходит на рынке Web Push-рекламы, какие вызовы стоят перед его участниками и где по-прежнему остаются точки роста.

1. Ключевые изменения в Web Push в 2024–2025 годах
   • Почему это произошло
   • Как это повлияло на рынок
2. Что говорят цифры: прогноз развития Web Push-рекламы
   • Глобальная динамика рынка
   • Региональные прогнозы
3. Будущее Web Push: интерпретация прогнозов и тенденций
4. Ставка на качество, а не на объёмы
5. Что ждет Web Push-рекламу дальше

Ключевые изменения в Web Push в 2024–2025 годах

Последний квартал 2024 года стал поворотным моментом для рынка Web Push-рекламы.

Google внедрил ряд изменений, которые сделали процесс отписки от уведомлений на Android более простым и заметным для пользователей. Одновременно были усилены требования Google Safe Browsing (GSB).

Почему это произошло

Главной причиной изменений стали вопросы пользовательского опыта и качества рекламной экосистемы.

Со временем Web Push-реклама начала ассоциироваться у пользователей с навязчивым контентом и вводящими в заблуждение сообщениями (со стороны недобросовестных участников рынка).

В ответ Google ужесточил требования к содержанию уведомлений. Некоторые формулировки и типы контента оказались под запретом или попали под серьёзные ограничения.

По сути, эти изменения преследовали три основные цели:

• повысить контроль пользователей над уведомлениями;
• сократить количество манипулятивных и вводящих в заблуждение сообщений;
• улучшить общее качество взаимодействия с Web Push-рекламой.

Как это повлияло на рынок

Последствия не заставили себя ждать. Поскольку отписаться от уведомлений стало проще, пользователи начали делать это гораздо активнее. В результате многие паблишеры столкнулись с сокращением подписной базы и снижением доходов.

Затем последовала волна банов. Некоторые домены были полностью заблокированы на основании сигналов качества и соответствия новым требованиям.

Только на платформе RollerAds уровень отписок в отдельных случаях вырос на 30–40%.

Нам удалось быстро адаптироваться и помочь клиентам восстановить показатели, однако последствия почувствовал практически весь рынок. Одни игроки сумели оперативно перестроиться, другим потребовалось значительно больше времени.

Важно понимать, что речь идет не о классическом насыщении рынка, когда слабые игроки постепенно уходят сами по себе. Мы наблюдаем более глубокую структурную перестройку всей экосистемы.

В 2026 году ужесточение требований продолжается, и становится очевидно: адаптация больше не является конкурентным преимуществом — она стала необходимым условием выживания.
Но означает ли это конец Web Push-рекламы? Давайте сначала посмотрим на прогноз от Statista, основанный на реальных данных.

Что говорят цифры: прогноз развития Web Push-рекламы

Несмотря на постоянные колебания рынка и продолжающееся ужесточение требований в 2026 году, перспективы Web Push-рекламы остаются умеренно позитивными — рынок постепенно переходит из фазы активного роста в фазу зрелости.

Глобальная динамика рынка

Объем мирового рынка Web Push-рекламы:

• 2026 год: ≈ $3.22 млрд;
• 2030 год: ≈ $3,61 млрд.

Среднегодовой темп роста (CAGR) в период с 2026 по 2030 год составляет около 2,88%.

Согласно этим данным, рынок будет развиваться следующим образом:

• 2026: ≈ $3.22 млрд; 
• 2027: ≈ $3.31 млрд; 
• 2028: ≈ $3.41 млрд; 
• 2029: ≈ $3.51 млрд;
• 2030: ≈ $3.61 млрд.

Рост сохраняется, однако его темпы уже нельзя назвать стремительными.

Показатель CAGR на уровне 2,88% говорит о том, что Web Push постепенно превращается в зрелый рекламный канал со стабильной динамикой, а не в быстрорастущий источник трафика, каким он был несколько лет назад.

Это не признак стагнации. Скорее речь идёт о естественной нормализации внутри более широкой цифровой рекламной экосистемы.

Замедление темпов роста объясняется сразу несколькими факторами:

• ужесточением политик платформ;
• развитием стандартов конфиденциальности;
• усилением ограничений со стороны браузеров и операционных систем.

Все эти изменения не останавливают развитие рынка, но заметно влияют на его структуру и скорость роста.

Региональные прогнозы

Данные Statista также показывают положительную динамику практически во всех регионах мира.

Америка:

• 2026 год: ≈ $1.53 млрд;
• 2030 год: ≈ $1.69 млрд;
• CAGR: ≈ 2,52%.

Страны G7:

• 2026 год: ≈ $1.85 млрд;
• 2030 год: ≈ $2.03 млрд;
• CAGR: ≈ 2,32%.

Регион MENA:

• 2026 год: ≈ $59.08 млн;
• 2030 год: ≈ $64,45 млн;
• CAGR: ≈ 2,20%.

Страны ЕАЭС

• 2026 год: ≈ $29.71 млн;
• 2030 год: ≈ $32.81 млн;
• CAGR: ≈ 2,51%

В целом темпы роста во всех регионах похожи, однако существуют некоторые различия.

Рынки стран G7 и MENA демонстрируют более умеренную динамику, что характерно для зрелых рекламных экосистем.

Америка и страны ЕАЭС показывают более высокие показатели, но также находятся в стадии зрелого развития.

Будущее Web Push: интерпретация прогнозов и тенденций

Судя по прогнозам рынка, Web Push-реклама продолжит расти, а персонализированные уведомления останутся важным инструментом взаимодействия с аудиторией.

При этом платформы продолжают ужесточать требования к качеству контента и совершенствуют механизмы модерации. Однако говорить о закате Web Push точно не стоит. Скорее, рынок проходит очередной этап развития и адаптируется к новым правилам.

По мере того как низкокачественный трафик и сомнительные практики постепенно уходят с рынка, меняется и сама экосистема. В краткосрочной перспективе это может приводить к колебаниям объемов трафика и рекламных показателей, но в долгосрочной — такие изменения идут рынку на пользу.

Когда пользователи получают меньше навязчивых уведомлений, ценность каждого контакта возрастает. В результате аудитория становится более вовлеченной, а показатели CTR со временем улучшаются.

Ставка на качество, а не на объёмы

Рынок Web Push постепенно меняется. Если раньше многие ориентировались в первую очередь на объёмы трафика, то сегодня всё большее значение имеют его качество и эффективность.

До конца 2024 года ситуация на рынке оставалась относительно стабильной: одни игроки приходили, другие уходили, сохраняя привычный баланс. Но после ужесточения модерации и новых требований со стороны платформ правила игры начали меняться.

В одних сегментах трафика стало меньше, что привело к росту цен. В других, наоборот, снижение конкуренции помогло сильным рекламодателям получать лучшие результаты. Такие изменения вполне закономерны для рынка, который проходит этап трансформации.

В долгосрочной перспективе это может сыграть на руку всей индустрии. Чем выше качество трафика и рекламных практик, тем больше доверия Web Push будет вызывать у крупных рекламодателей, включая Tier 1 и Tier 2 рынки.

Сегодня рынок постепенно смещается от гонки за объёмами к работе на результат. Поэтому всем участникам приходится адаптироваться к новым условиям:

• старые подходы уже не приносят тех результатов, что раньше;
• новые стратегии и модели оптимизации ещё формируются;
• поставщики трафика ищут технические решения, которые соответствуют новым требованиям платформ;
• рекламодатели пересматривают воронки, точнее настраивают таргетинг и всё чаще смотрят не только на ROI, но и на долгосрочную ценность пользователя (LTV).

В целом рынок становится более зрелым. И хотя период адаптации ещё продолжается, общий вектор развития выглядит вполне понятным: меньше случайного трафика, больше качества, прозрачности и эффективности.

Что ждет Web Push-рекламу дальше

Мы наблюдаем переход от экстенсивного роста к более структурированному и результативному рынку. Несмотря на сохраняющуюся волатильность отдельных сегментов, общий вектор развития остается стабильным и положительным.

На практике это означает следующее:

• объемы инвентаря становятся меньше, но его качество растет;
• низкокачественный трафик продолжает сокращаться;
• ценность каждого подписчика увеличивается.

Рынок постепенно смещается в сторону форматов, которые приносят реальную пользу юзерам.

Для рекламодателей, паблишеров и рекламных сетей главный вывод очевиден: успех всё меньше зависит от объёмов и всё больше — от качества взаимодействия с аудиторией. Это означает переход к более полезной, информативной и релевантной рекламе вместо агрессивных механик, направленных исключительно на максимизацию CTR.

Те, кто раньше других адаптируется к новым условиям, получат наибольшее преимущество. Как рекламная сеть, RollerAds развивается вместе с рынком и помогает своим партнёрам проходить через эти изменения максимально комфортно.

Игроки, которые начнут адаптироваться уже сейчас, окажутся в наиболее выгодной позиции.Если вы готовы двигаться в этом направлении, команда RollerAds поможет вам разобраться в новых реалиях Web Push-рекламы и использовать их для дальнейшего роста.