Push-уведомления совершили настоящую революцию на рынке рекламных форматов, ворвавшись в жизнь арбитражников и ничего не подозревающих пользователей. Пару лет формат активно отжимали и лили всё, что только можно было (а можно было почти всё), и это отлично конвертило!
Сегодня ажиотаж вокруг пушей стих, они перешли в категорию устоявшийся форматов. Работать с ним также можно, но уже с пары кликов кампании в плюс не запускаются и нужно грамотно подходить к работе.
И несмотря на это, рынку есть что предложить! О чем речь? Календарные пуши, которые доступны для iOS-трафика. Формат стороной обошел хайп, но от этого менее денежным не стал. Собственно, поэтому и хотим подробно рассказать о нем - что собой представляет, как и на что лучше лить.
Calendar push-уведомления: подробное руководство к использованию
Изначально мобильный пуш-трафик ограничивался только Android пользователями, что значительно связывало возможности рекламодателей, ведь аудитория iOS-юзеров считается на порядок денежней. Операционная система iOS технически не позволяет отправлять уведомления через браузер.
Не так давно это изменилось благодаря Календарю, который может отправлять напоминания.
Сам формат iOS пушей мы впервые встретили у Vimmy, и сейчас рекламная сеть может предложить более 300 000 000 показов в сутки. Если говорить о ГЕО, то это более 50 стран, основной массив трафика приходится на: US JP RU DE VN IN UA UK FR KZ.
Traffic chart с объемами трафика и ценами доступен по ссылке.
О самой рекламной сетке мы уже рассказывали в нашем обзоре, сейчас хотим разобрать именно новый формат.
Вот пример воронки:
Как это работает?
Рассылка уведомлений проходит через iCloud на всех устройствах пользователя. Все ближайшие уведомления расписаны в календаре пользователя как события, в основном с периодичностью 1 час. И по мере приближение к событию будут приходить сами напоминания.
Вы сами устанавливаете текст (заголовок) уведомления, а также его описание, которые отображаются при переходе к событию в календаре. Там юзера ждет ваша ссылка.
Основное отличие от привычных пушей - добавляется дополнительная страница в виде календарной карточки пуша, а не прямой переход по ссылке в браузере по нажатию. Тем не менее, учитывая то, что приложение системное, доверие значительно выше, а платите вы за клики.
По нажатию на ссылку пользователь успешно переходит на ваш лендинг.
Для каких вертикалей подойдет формат?
Учитывая специфичность формата, главный вопрос - “а на что лить?”, основные направления:
- Приложения/инсталлы (VРN, антивирусы, игры и другие)
- Гемблинг и беттинг
- Финансы
- Дейтинг
- Крипто
Держа в голове, что рассылка идет от системного календаря, можно создать новые подходы в рекламных объявлениях: “только сегодня”, “не пропустите”, “ограниченное приложение”, “бонусы только до Х даты/времени” и прочее…
Все это отлично вяжется и с гемблингом - “бонусы только сегодня”, и беттингом, особенно в день крупного события, дейтинг - “Анна назначила тебе свидания на этот вечер”, финансы и крипто - ограниченное предложение, которое привязано к дате.
Какие особенности формата?
- Огромный выбор свежей платежеспособной аудитории. Очевидно, что сам факт открытия пушей для iOS - это главная фишка. Высокая конверсия на первое время жизни формата обеспечена, если вы работаете с классическими пушами - можете адаптировать ваши текущие кампании и расширить охват.
- Более простой формат объявления. В сообщении нет картинок - иконка пуша и картинки при открытии, ваши инструменты - текст и эмодзи.
- “Долёт” кликов. Уведомления сохраняются в календаре и пользователь может в любое время кликнуть по нему даже после первого показа. Соответственно, клики могут приходить, примерно, до трех дней после клика. Учитывайте это при закладывании бюджета для теста.
- Аукцион балансозависимый. Рекомендация любой рекламной сети для постоянного открута - держать минимум 2х вашего дневного бюджета на балансе.
Если вы хотите потестировать формат - регистрируйтесь в Vimmy, можем рекомендовать данную рекламную сеть для работы, объем трафика и возможности порадуют.
В целом, никаких сложностей с созданием рекламной кампании возникнуть не должно: вводим название кампании, указываем url оффера и добавляем само объявление - заголовок (до 150 символов) и описание (до 250 символов). В заголовке можно использовать макросы {city} и {city_en}, которые будут полезны при работе с дейтингом, свипами и другими вертикалями, где используем подход с локацией юзера.
Например: “Анна сегодня в {city} и хочет с вами встретиться”
Для работы доступны следующие таргетинги: страна, версия OS, тип соединения (3G/Wi-Fi), блек/вайт листы по сайтам и плейсмента, ip диапазоны.
Для подтверждения вышесказанного, вот стата одного из арбитранов, работающих с Vimmy. Связка живая, поэтому вертикаль и ГЕО сказать не можем. Но сам факт - календарные пуши при правильном подходе дают хороший результат:
Сейчас также действует промокод CALENDAR300, который дает бонус $50 при пополнении на $300 - тестируйте!
Формат точно заслуживает внимания, особенно сейчас, пока пользователей не успели еще закидать назойливыми офферами. Тестируйте новые гипотезы, подпишитесь сами на пуши и поймите работу формата изнутри, изучите воронки коллег. Желаем вам высокого CTR и профита!
