Meta опубликовала новый отчет с ключевыми изменениями в потреблении, которые брендам необходимо учитывать в своей маркетинговой деятельности. Исследование сосредоточено на особенностях азиатско-тихоокеанского рынка, но многие выводы будут универсальными, поскольку они связаны с глобальными экономическими и поведенческими сдвигами.
О чем отчет
По словам Meta, «сегодняшний бизнес сталкивается с новой реальностью: неопределенной макроэкономической ситуацией, растущим давлением на прибыльность, эффективность и результаты бизнеса, а также изменением привычек потребления СМИ. В результате этих изменений маркетологи обнаруживают, что их проверенные маркетинговые комплексы больше не работают так эффективно, как раньше. Вместо этого бренды обнаруживают, что, тратя больше денег на цифровые платформы, можно получить щедрую награду, включая повышение эффективности и окупаемости инвестиций в рекламу».
Кто бы мог подумать, что компания, которая получает большую часть своего дохода от рекламы, поощряет бизнес тратить больше денег на рекламу? Какой сюрприз.
Помимо очевидного содержания, 22-страничный отчет включает в себя ряд подкрепленных исследованиями примечаний и указаний на то, почему расширение ваших инициатив в области цифрового маркетинга может помочь стимулировать рост бизнеса.
На что обратить внимание
Прежде всего, Meta предоставляет интересный обзор развивающегося онлайн-процесса открытия и потребления, который теперь включает обмен сообщениями в качестве гораздо более заметного канала.
Как вы можете видеть в крайнем правом углу, основными столпами этого нового сдвига являются авторский контент, рост популярности коротких видео, перемещение деловой переписки в мессенджеры и использование искусственного интеллекта.
В оставшейся части руководства Meta предоставляет подробный обзор каждого из этих четырех элементов, включая некоторые интересные статистические данные о потребительских привычках.
Также есть несколько ценных замечаний о влиянии различных форматов рекламы и их использовании.
«Исследование показало, что в среднем Meta в 3,2 раза более рентабельна по сравнению с телевидением. Несмотря на самую низкую среднюю долю расходов (6%), Meta заняла второе место по охвату (44%) после телевидения».
Затем в руководстве представлены краткие заметки о том, как действовать по каждому из выделенных элементов и интегрировать их в свой подход.
В целом, это краткий обзор с интересной статистикой, которая натолкнет на мысли о последних потребительских изменениях и о том, как можно соответствовать каждому из них.
Революционно новых идей отчет не содержит, но вполне может изменить ваш подход к праздничному маркетингу или, по крайней мере, помочь вам лучше понять, где потребители сейчас ищут информацию и услуги.
Вы можете скачать полный отчет Meta «Переосмысление эффективности смешения медиа в новом цифровом ландшафте» здесь.
