Facebook с каждым годом продолжает “закручивать гайки” и ужесточать правила для рекламных кампаний, однако ничто не сможет остановить медиабайеров, которые понимают потенциал социальной сети и хотят получать как можно больше лидов.
И сегодня мы с вами разберем: как работать с платформой Цукерберга в 2021 году, как обойти модерацию, дадим советы от топовых команд и разберем основные ошибки, которые ведут к бану.
Сейчас ситуация на рынке выглядит так: большинство аккаунтов отлетают на этапе запуска, затраты на расходники растут каждый день, многие команды уходят добывать трафик в других источниках.
Фарминг аккаунтов
Начнем мы с прогрева аккаунтов. Сейчас существует множество гипотез и мифов, однако мы живем в реальности и нужно работать с тем, что действительно дает результат. Вот как прогревают аккаунты одна из топовых команд:
- Вовлечённость + продвижение страницы 1-2 дня. После прогрева оставляем продвижение страницы с бюджетом 1$ в день и параллельно запускаем серый оффер.
- Вовлеченность + продвижение страницы 3-5 дней. После такого прогрева оставляем открут на несколько долларов и параллельно запускаем рекламу на черный оффер.
- Прогрев белым оффером (спенд 200-300$). Затем запуск черного оффера и параллельно откручиваем рекламу на белый товар. Таким образом наш аккаунт увеличивает доверие и повышает дневной открут до 250$.
Безопасный подход для запуска серого оффера, разберем на примере рекламы для средств от морщин. Для начала стоит использовать тизерные креативы с банками и упаковками. Таким образом мы не используем части человеческого тела и не ловим микроспенды. Под такие креативы отлично себя показывают вайт-пейджи в виде статей из народной медицины. Есть одно наблюдение касательно банов: мы не раз замечали, что Европа банится намного чаще, чем СНГ, Латам или Азия. Поэтому в период банов тестируйте офферы разных гео, а также прокси и платежки, чтобы подобрать для себя оптимальный вариант.
Обход модерации
Касательно обхода модерации есть одна крутая наработка, которой пользуются все топовые команды — Google Vision. Все мы знаем, что креативы проверяет искусственный интеллект и данный инструмент позволяет увидеть, что на креативе и поменять его до нужного результата. То есть вы не тратите ничего на расходники и получаете креативы, который пройдет модерацию. Также с помощью Google Vision можно увидеть, какие недопустимые вещи есть на креативы и фиксить их. Если вы работаете с нутрой, адалтом, финансовыми офферами, то данный сервис сэкономит вам не одну сотню долларов. И конечно не забываем про использование маленьких хитростей — размытие, цветокоррекция, создание из картинки арта.
Но как же продлить время работы аккаунта и перестать тратить большую часть бюджета на расходники? Читайте ниже и записывайте, информация актуальная и поможет вам в работе.
Важно понять, что социальная сеть Цукерберга никогда не банит по одному нарушению — только если их несколько и пользователям не нравится рекламируемый товар. Если же говорить простым языком, что можно запускать в рекламу и не переживать, то это такие товары как: браслеты, очки для чтения, курсы по изучению английского языка и айти.
Вариантов масса, есть из чего выбирать, нужно лишь сесть и подумать не как арбитражник, который хочет ROI побольше и ничего не слышит, а как маркетолог. Посмотрите кейсы — запустить разрешенный товар с уникальным подходом на дистанции крайне выгодно. Для многих это сложно, ведь нужно подумать про аудитории, сделать действительно интересные креативы и тщательно проработать лендинг, аккаунты и прочую атрибутику для запуска.
Как лить без банов
Чтобы упростить вам запуск и сэкономить время мы собрали пул советов, как работать с Facebook так, чтобы лить на белые офферы и не переживать за баны или отклонения креативов. Для удобства мы их разбили по элементам, которые используются в запуске, дабы вы смогли настроить все step-by-step.
Выбор оффера. Прогревайте аккаунты белыми офферами. Продукт не должен обещать заработок, его нельзя использовать в медицинских целях и он не увеличивает разные части тела. Чтобы ваша аудитория была максимально обширной используйте товары, которые используются людьми ежедневно. В нашем случае отлично подойдут омоложалки, ведь к кремам Facebook довольно лоялен.
Аккаунты. Автореги, новореги сразу идут в топку — только старые с возрастом, отлично подойдут давние аккаунты родственников, друзей. Как отличный вариант - взять в аренду живой акк и использовать его в связке с мобильным прокси. Вы можете подвязать к старым аккаунтам трастовые автореги - и сможете заливаться на объемах.
Бизнес-страницу заполняйте максимально — забудьте про несколько слов, пишите про часы работы, сайт, номер телефона, подключайте сотрудников. Бизнес-менеджер старайтесь верифицировать — Facebook хочет, чтобы играли по его правилам, зачем прятаться от этого? Напоминаем, что вы теперь по другую сторону баррикад и скрывать нечего.
Креативы. Для начала откройте справку и тщательно изучите, что запрещено и просто избегайте этих пунктов. Стрелки для свайпа, ценники на весь экран в топку. Поймите принцип работы Facebook — он любит нативную рекламу, когда пользователи не бросают в испуге свой телефон от креатива, а улыбаются и кидают друзьям на оценку. Маркетологи называют это виральностью.
Более 80% рекламных кампаний блокируют из-за нарушения самых банальных правил. Мы собрали их и даем вам небольшой список.
Реклама в Facebook не должна дискриминировать людей по расе, этнической принадлежности, цвету кожи, национальности, религии, возрасту, полу, сексуальной ориентации, состоянию здоровья, семейному положению или гендерной идентичности.
У Facebook серьезные требования к материалам для взрослых: кроме запрета на обнаженные тела на изображении, не допускаются к рекламе изображения «людей в непристойных позах, а также действий, являющихся чрезмерно откровенными или сексуально провокационными».
Нельзя использовать личные характеристики в объявлениях: имя, раса, религия, убеждения, возраст, сексуальная ориентация, гендерная идентичность, инвалидность, медицинское и финансовое состояние.
Увеличиваем траст аккаунта
И держите рабочий, актуальный алгоритм, как получить трастовый аккаунт:
- Купить SIM-ки любого местного оператора. Количество равно необходимому числу аккаунтов.
- Привязать номера новых карточек к почтам Google.
- Приобрести VDS для каждого аккаунта. Желательно, чтобы он не числился в базе Facebook. Если такой возможности нет, то раскошельтесь на чистые прокси.
- Купите IP-адрес в вашем регионе.
- Используйте для создания рекламной кампании связки VDS+IP+прокси и SIM + почта Google.
- Забудьте на 2-4 недели про аккаунты. Боты придираются к кампаниям, запущенным со свежих страниц.
- Выждав положенный срок, впишите данные об оплате.
- Слейте небольшой бюджет (до $50) на белые товары. При этом запускайте несколько рекламных кампаний.
- Только теперь начинайте лить на нужный оффер. Объявления с высокой долей вероятности пройдут модерацию Facebook.
Вредные советы
И напоследок держите основные моменты, которые “помогают” получить бан:
- Часто меняйте пароль на аккаунте.
- Используйте ссылки из блеклиста Facebook.
- Крутите много «серых» кампаний на новом аккаунте.
- С порога осваивайте большие бюджеты.
- Связывайте аккаунты между собой (если и быть забаненым, так по всем фронтам).
- Никогда не чистите cookies и кеш после блокировки.
- Раздражаете пользователей трешовыми креативами.
Основная схема залива трафика через Facebook сейчас следующая: находим в закромах аккаунт с пройденным запретом на рекламную деятельность, затем покупаем 4-5 логов и и отключаем уведомления. Далее специально разлогиниваемся, чтобы сбить куки и затем заходим на основной аккаунт, чтобы запустить трафик на несколько рекламных кабинетов. Дополнительно можно тестировать с клоакой, однако стоит учитывать, что иногда Facebook лучше пропускает “серые” офферы напрямую.
Успешный запуск в Facebook должен начинаться с изучения справки, подготовки и прогрева рекламных аккаунтов, использование правильных креатив и не агрессивный запуск. Таким образом вы экономите на расходниках и получаете стабильный источник трафик.
Запоминайте наши советы и профит будет только расти!
