Многих до сих пор пугает взаимодействие с таргетированной рекламой, а настройка рекламного кабинета кажется языческим ритуалом.
На деле достаточно соблюдать всего лишь несколько простых правил, которые помогут сделать рекламную кампанию эффективной и профитной.
Стоимость за показы
При настройке рекламной кампании система обычно предлагает свою стоимость за 1000 показов. Это могут быть 10, 20 или 150 рублей. При запуске всегда указывайте свою ставку, которая будет ниже рекомендованной в 5-7 раз. Далее смотрите, идут показы или не идут. Если открутка остановилась, увеличивайте ставку на 50 копеек и двигайтесь с таким шагом, пока результаты кампании не начнут устраивать.
География
Тщательно продумайте географию вашей аудитории. К примеру, на занятия по йоге люди не будут ездить слишком далеко, нужно выбрать ближайшие улицы и районы. Для концертов, мастер-классов можно указывать более широкую область, так как посещение одного-двух мероприятий даже на другом конце города не вызовет особого дискомфорта у целевой аудитории.
Если льете на всю Россию - тестируйте отключение Москвы и Санкт-Петербурга, которые вечно сжирают львиную долю бюджета, но далеко не всегда приносят больше всего конверсий.
Интересы и статус аудитории
Заботьтесь о своем покупателе и всегда помните об его интересах. Создавайте уникальное предложение для каждой подгруппы. Если вы владелец кафе, предложите офисным сотрудникам бизнес-ланчи со скидкой, мамам детские праздники, а студентам возможность приятно и недорого провести вечер.
Возраст
Всегда указывайте возраст аудитории. Без этого параметра кампания будет направлена на те группы людей, которые менее всего задействованы в рекламном процессе - подростки и пенсионеры. CTR объявлений будет высокий, но долгожданных конверсий вы не получите.
Креативы
Используйте для одной аудитории разные креативы. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Подогревайте аудиторию, меняйте картинки, пишите цепляющий текст. Делайте все, чтобы вас заметили и постоянно напоминайте о себе.
Оставьте изображения плохого качества конкурентам. Учитывайте особенности выбранной социальной сети. Используйте яркие картинки, привлекающие внимание. Перед размещением проверьте, хорошо ли видны детали в маленьком формате. Обязательно перепроверьте орфографию и пунктуацию. Разделите изображения на группы и тестируйте каждую по отдельности.
Охват
Нельзя использовать охват меньше 1000 человек, иначе вы рискуете уйти в минус. С большим объемом можно очень быстро слить бюджет, особенно если предоставить кампании откручиваться без вашего чуткого контроля. Работайте со средними объемами, делайте тесты на группы, работайте с параметрами для увеличения или уменьшения численности аудитории.
UTM-метки
У джентльмена всегда при себе платок, у таргетолога - UTM-метки. Прописывайте метки для каждого объявления, чтобы оценить эффективность каждого рекламного сообщения. Используйте Google Analytics для формирования UTM-меток.
Желаем успехов и эффективных рекламных кампаний!
